点媒:广告作弊 移动DSP平台该往哪走?
连续25年举办3·15晚会，企业和产品都成为社会关注的焦点。曾有315晚会导演说过一句话“尤其是互联网，目前处于“人傻、钱多、没人管”的状态，足以见得互联企业中存在的问题，其中广告作弊问题由于最近“Facebook放弃Atlas产品”的报道集中引起程序化行业各参与方的极大关注，广告作弊问题已经成为众矢之的，移动DSP平台该往哪走?
广告作弊问题的由来
移动DSP平台经过初期的发展，正踏上高速列车急速向前，在这个飞速发展过程中难免出现各种问题，广告作弊就是其中不得不提的问题。广告作弊问题涉及到多方利益，不管是广告主，广告平台还是媒体，都不免避免牵涉其中。
广告作弊可见通俗的理解为：为了获得更好的利益，以欺骗的手段达到预期的广告效果或完成指定KPI。作弊由于付出的成本代价较少，成为投机倒把追逐利益的主要方式，一般可以利用大量测试机或者模拟器直接发送，也有一些是雇佣或者激励式诱导用户来进行人工作弊。
“移动DSP作为程序化主要参与方，代表的是广告主的利益，从广告主的立场和角度上看，移动DSP与广告作弊天然就不是一阵营”点媒副总裁谷岩讲到：“广告作弊一定程度上会损害整个移动广告行业的健康发展，无论是哪个环节出现了作弊情况发生，都需要各参与方共同抵制，不能任其呈扩大态势，我们始终以广告主利益不受损为使命”。
作弊背后必然有一个或者一堆的人从中有获利，比如制造垃圾站挂广告获利的总是扎堆出现的。如果你抓到了一个网站流量异常，在用工具刷量，那肯定不会只是这一个网站在用这个模式在刷量，如果一个人有多个网站，如果有一个网站在刷量，那他的其他网站也应该检查一下了。
谷岩介绍到，另外还有一种对于DSP投放效果有非常大影响的一类作弊手段是：CPS引流作弊，也就是说在DSP投放了广告的网站里被插入了跳转到CPS计费链接的302跳转的图片，虽然DSP花钱从adx买了流量投放了广告，但是这个页面里还有大量的CPS结算的链接跳转，如果广告主既在网盟，又在DSP投放广告的话，任何看过这类页面的人在广告主网站下的单，就有可能被劫持走。整个过程中，用户都不知道有"广告主"的存在。但是对应的"广告主"会认为是特定CPS链接带来了一个点击，后续的CPS应该是记在相应的CPS合作方名下。
利益的驱使作弊的危害不容小觑
从各第三方市场研究报告显示，移动广告市场有上百亿甚至更广阔的市场规模，因为不良的竞争及短期的利益驱使，极有可能导致整合行业盛极而衰，这种过于粗放的恶性行为，令本应该踏实推广的移动广告平台也为之疯狂，本应该帮助广告主反作弊的平台反倒自己作起弊来，使得广告主对移动广告平台的认可度跌到谷底。
“对于广告而言，作弊问题无论直接或间接产生都将使广告主付出代价，对于广告作弊问题的认识不足或是不引起重视，都进一步加剧广告作弊行为的产生。从这个方面看，不仅需要平台方加强技术壁垒，广告主也需要提高警惕，强化广告作弊所产生的危害认识。”谷岩介绍到。
广告作弊的技术门槛过低
谷岩指出，广告作弊并不需要特别强大的技术支持，只需要有一台服务器，几个技术和算法人员就能完成全部操作，尤其是人工作弊，通过激励式诱导用户来进行的人工作弊更没有技术难度，但是这种人工作弊只能实现小规模阶段性的作弊，一般会涉及到某个具体的项目里，其危害也不容小觑。
移动DSP平台的如何突围?
魔与道就像矛盾的统一体，作弊与反作弊也一直在不断的拼杀，代表正义的一方最终会胜出。
DSP行业里对于反作弊的方法各平台方法各有千秋，在技术层面不便透露太多细节，“在广告反作弊的过程中，为了找出刷量的垃圾站背后都有哪些人，这些人有哪些网站，针对DSP平台流量80%的网站域名去重，通过Whois信息查询到域名注册邮箱，归类出哪些域名属于哪个注册邮箱，发现其中一个刷量，则对同一邮箱下的其他域名进行严查。”谷岩解释到：“点媒DSP在反作弊主要从两个方向突破，一个是通过线上实时的各种规则和流程校正，在流量源头上进行筛查，提前规避作弊流量。另外一个是线下的模型和数据分析，通过建立概率模型，进行各个维度比较，比如：广告位置、广告次数、用户step长度、useragent等等维度上进行比较，形成一整套反作弊机制和规则，切实维护广告主的切身利益。”
广告主是广告作弊链条里最大的受害者，众多广告主都在想尽方法的进行反作弊，可仅仅单凭自身的力量难以达到成效，虽然作弊很难根除。DSP平台凭借自己的中立性，兼顾全平台的数据，进行作弊防护，可以很好的保护广告主的利益，同时技术方面也专注，考虑周全。
2016年，Facebook放弃AtlasDSP产品凸显出广告作弊问题的严重性，对于移动DSP平台而言，无论是要广告形式上突破，还是从数据流量上有所改变，最根本的还是要把好质量关，杜绝作弊行为的发生。
