我国农业品牌建设硕果盈枝

国务院高度重视农业品牌化发展，把加强品牌建设作为加快现代化发展的重要战略举措。近年来，农业部门围绕“稳粮增收调结构、提质增效转方式”的工作主线，按照标准化生产、产业化经营、品牌化营销的发展理念，加快培育特色突出、类型多样、核心竞争力强的农业品牌，取得了阶段性成效。

　　谋划顶层设计，做好农业品牌发展的制度安排。为梳理近几年农业品牌工作成效，总结好的经验与做法，打牢工作基础，农业部开展了农业品牌方面的基础研究和顶层设计，为农业品牌发展指明方向。2014年，组织农业品牌领域专家研究编写了《中国农产品品牌发展研究报告》。2015年，组织专家总结基层品牌发展经验，编写《中国农业品牌发展纲要》，旨在实现农业品牌发展的战略性部署。

　　“三品一标”认证登记不断完善，品牌标准化程度显著提升。截至2014年底，全国绿色食品企业8700家，产品21153个。认证有机产品企业814家，产品3342个。全国绿色食品标准化生产基地1.6亿亩，有机农业示范基地17个，总面积达到1000万亩。无公害农产品认证产品达7万多个，农产品地理标志登记总量达到1588个。

　　品牌宣传推介活动形式多样、成效明显。加强推介和宣传是农业品牌不断做大做强的重要手段。今年农业部开展了全国百家合作社百个农产品品牌公益宣传活动。11月7日，在第十三届农交会期间，举办了“全国百家合作社百个农产品品牌发布会”。其间还举办了第十三届农交会金奖评选和有影响力的50个区域公用品牌评选。该活动由优农中心、优农协会等单位组织评选，共授予德青源、北大荒、茗皇、吉香居等273个产品金奖，并发布了具有影响力的柑橘、苹果、梨、桃、葡萄5大类50个区域公用品牌。

　　农业品牌建设引起广泛关注，搭建起经验交流平台。依托农交会和国家级大市场相关活动，召开农业品牌会议，广泛吸纳各界人士研究、讨论农业品牌建设事宜，充分交流经验，促进农业品牌建设在各地全面开花。9月，在浙江舟山召开中国水产品品牌大会；10月，在陕西延安召开了中国苹果品牌大会；第十三届农交会期间举办了2015品牌农业论坛，邀请行业专家、农业新型经营主体，分享农业品牌创建培育经验。

　　各地发展农业品牌积极性高张，品牌建设发展势头迅速。在农业部谋篇布局的基础上，各地越来越重视发展农业品牌，开展了一系列具有地方特色的农业品牌建设工作。广东省连续多年开展名特优新农产品评选推介活动。2013年海南省出台《关于推进品牌农业发展的意见》，从2014年开始，海南省政府每年设立1亿元品牌农业发展专项资金，对首次获得中国驰名商标、国家地理标志证明商标、国家地理标志保护产品以及海南省著名商标和名牌产品的农产品经营主体分别给予奖励，形成“政府推动、企业主动、市场拉动”的良性互动格局。