2014年20岁以上人群39.9%有体育消费人均费926元

　　今年1月1日至4月30日，国家体育总局体育科学研究所从全国31个省、自治区、直辖市，采用“多阶段分层随机抽样”的方法，调查了105个地市（区县）1269个街道、乡镇的8万余户居民，获得有效样本135229例，获得了中国6周岁以上城乡居民在2014年里参加体育健身活动的状况。其中，20岁以上人群39.9%有体育消费，人均体育消费为926元。

　　调查显示

　　5万亿

　　2025年可实现

　　国务院去年颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下称《意见》）中，提出了2025年体育产业的产值要达到5万亿元规模的目标。根据调查公报，在此次调查样本的20岁以上人群，也就是81828人中，在2014年有过体育消费的人占比39.9%，但人均消费只有926元。

　　“根据数据，我们进行了一个不严谨的反推。按照反推，那么中国人（在体育领域）消费了多少钱呢？大约两千多亿（2014年）。”体育总局体科所群众体育研究中心主任江崇民说，“五万亿是一个产值的概念。继续往前推，到了2025年，能够推出我们的消费数。但产值与消费实际上还有一个很大的比例数，按照比例数，简单地说，可实现中央提出的五万亿的水平。”

　　调查显示

　　体育消费尚处初级

　　调查还显示，在去年有体育消费的20岁以上城镇居民中，有47.6%的人消费总额在499元以下，如果再考虑到消费总额在500至999元之间的24.4%人群，那么不难得出这样的粗略结论，在去年为体育花过钱的中国人中，有72%的人花费总额在平均数线附近或低于平均数。

　　另一方面，调查报告还显示，在体育消费人群中，购买运动服装的人数百分比最高，为93.9%，其他依次为购买体育器材、订阅体育书刊、支付锻炼的场租和聘请教练以及观看体育比赛的费用等。但支付锻炼场租和聘请教练的人只占8.6%，观看体育比赛的人只有6.6%。但从人均消费金额来看，“场租和聘请教练”的消费额度最高，人均876元，而观看体育比赛的人数尽管不多，但人均也有366元的支出。这一组数据一方面说明我国的体育消费还处于相当初级的阶段，但未来增长的潜力巨大。

　　调查显示

　　场租和聘请教练

　　会增长

　　据江崇民介绍，关于体育消费的调查，从1996年第一次群众体育现状调查时就设置了，多年来调查了4次，而此次调查显示的体育消费方向，从结构顺序上，与2007年的那次调查完全一致，只是每一个具体消费方向的金额总量在大幅度增加。

　　“顺序非常重要。”他说，“这很关键，因为它的变化可能说明消费的行为。”这次调查表明，2007年至今，中国人的体育消费习惯并没有发生显著变化，但下一次调查时，这个顺序可能会发生变化。因为在6到19岁的儿童和青少年中，有15.7%的人在2014年花钱进行了体育锻炼，这比20岁以上组“场租与聘请教练”的8.6%，高出不少。但与此同时，只有5.5%的6到19岁儿童在2014年花钱观看了体育比赛，这比20岁以上组的6.6%还低。但未来当6到19岁的儿童青少年成长为消费主体后，他们可能更倾向于在篮球项目上花钱，因为这次调查还显示，6到19岁的儿童青少年观看篮球比赛的人数百分比最高，为36.2%，随后依次为21.3%的乒乓球、21.1%的足球和19.2%的羽毛球。

　　本报记者 李远飞 J131