孟庆欣：2016年消费品市场保持平稳较快增长

　　2016年是“十三五”开局之年，随着我国城镇化步伐加快、消费需求持续增长以及城乡居民消费能力稳步提升，消费品市场继续保持平稳较快增长，消费对经济的拉动效应进一步显现。消费品市场结构持续优化，网络零售等新兴业态快速增长，品质消费、绿色消费、时尚消费等亮点频现，城乡市场差距不断缩小。

　　一、消费品市场总体运行平稳，消费对经济增长的贡献提高

　　消费品市场规模稳步扩大，继续保持两位数增长。2016年，社会消费品零售总额突破33万亿元，达到332316.3亿元，比上年名义增长10.4%，增速比上年回落0.3个百分点；扣除价格因素，实际增长9.6%（除特殊说明外，以下均为名义增长），增速比上年回落1个百分点，但高于GDP增速2.9个百分点。从季度走势看，增速稳中有升，四个季度增速分别为10.3%、10.2%、10.5%和10.6%。其中，12月份消费品市场增速比11月份加快0.1个百分点，创年内单月增速新高。

　　消费对经济增长的“稳定器”和“压舱石”作用日益增强。作为拉动经济增长的三驾马车之一，最终消费支出保持较快增长，消费对经济增长的贡献率不断提高。2016年，最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%，高于2015年4.9个百分点，高于2014年15.8个百分点。

　　二、新兴业态保持快速发展，传统零售业态增长有所回升

　　网上零售保持快速增长，市场规模突破5万亿元大关。2016年，全国网上零售额51555.7亿元，比上年增长26.2%，其中实物商品网上零售额41944.5亿元，增长25.6%，增速高于社会消费品零售总额增速15.2个百分点，拉动社会消费品零售总额增速3个百分点左右；在社会消费品零售总额中所占比重为12.6%，比上年提升1.8个百分点。经过十几年的市场培育和发展，网络零售市场成熟度越来越高，线上线下加速融合。据国际电子商务中心的数据显示，自2014年以来反映线上线下融合程度的我国网络零售渗透指数逐步攀升，尤其是2016年二季度大幅提高到148.5，三季度保持在146。

　　传统零售业态增速总体回升，但内部业态发展有所分化。据测算，2016年，包括超市、百货店、专业店等在内的传统零售业态零售额比上年增长7.8%，增速比上年加快2.3个百分点。其中，限额以上单位中的专业店和专卖店增速分别比上年加快4和3.9个百分点，超市和百货店增速分别比上年回落1.6和1.4个百分点。

　　三、消费升级类商品销售情况良好，服务消费市场不断壮大

　　与品质消费、绿色消费、时尚消费等升级类相关商品销售亮点纷呈。2016年，限额以上单位体育娱乐用品类比上年增长13.9%，高出社会消费品零售总额增速3.5个百分点；限额以上单位通讯器材类商品保持近12%的较快增长。汽车类商品中升级型SUV（运动型多用途乘用车）和环保型新能源汽车保持快速增长，据乘车联数据，2016年SUV销量增长43.6%，远高于普通轿车增速；新能源汽车销售32万辆，增长84%；其中纯电动汽车销售24万辆，增长116%。

　　近年来，随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，消费结构不断改善，人们对服务性消费的需求不断释放，教育培训、医疗卫生、健康养生、文化娱乐、休闲旅游等服务性消费成为新的消费热点。旅游、电影等娱乐休闲体验式消费旺盛，据国家旅游局预计，2016年，我国旅游总收入为4.69万亿元，比上年增长13.6%；其中，国内旅游人数有望超过44.4亿人次，国内旅游收入达3.9万亿元。据万达院线报告显示，2016年，万达院线观影人次达1.85亿人次，比上年增长22%；实现票房76亿元，增长21%。

　　四、基本生活类商品平稳增长，部分居住类商品增长较快

　　吃穿用生活必需品稳步增长。2016年，限额以上单位吃穿用类比上年增长10.5%，增速略高于社会消费品零售总额增速。其中，粮油食品饮料烟酒类、日用品类分别增长10.5%和11.4%。

　　部分居住类商品增速增长较快。受房地产销售回暖的拉动，居住类相关商品增长较快。2016年，限额以上单位家具类、建筑及装潢材料类分别比上年增长12.7%和14%，增速保持在12%以上。

　　五、汽车销售增速同比回升，石油及制品类零售由降转增

　　受居民消费结构升级、小排量汽车购置税减半优惠政策等因素影响，汽车类销售增速明显加快。2016年，限额以上单位汽车类零售额比上年增长10.1%，增速比上年加快4.8个百分点。据测算，全年汽车类销售增长拉动社会消费品零售总额增速约1个百分点。尤其是年底汽车市场销售强劲，11月、12月限额以上单位汽车类零售额增速分别为13.1%和14.4%。据乘车联数据，12月狭义乘用车销量达到270万辆，为单月历史新高。

　　受成品油总体均价上涨等因素影响，石油及制品类零售止跌回升。2016年，限额以上单位石油及制品类零售额比上年增长1.2%，而上年为下降6.6%。分月看，自8月份起，限额以上单位石油及制品类零售额增速连续5个月保持增长。

　　六、餐饮消费比重不断提高，乡村市场增速持续高于城镇

　　餐饮消费增速快于商品零售。2016年，餐饮收入35798.6亿元，比上年增长10.8%，增速快于商品零售0.4个百分点；占社会消费品零售总额的比重为10.8%，比上年提高0.1个百分点。

　　乡村市场销售增速继续快于城镇。农村地区交通、物流、通讯等基础设施不断改善，加上农村电商的快速发展以及农民收入稳步提高，带动乡村市场销售快速增长。2016年，乡村零售额比上年增长10.9%，比城镇快0.5个百分点。乡村市场占社会消费品零售总额的比重为14%，比上年提高0.1个百分点。

　　七、区域市场结构不断优化，消费品供给稳定增长

　　中西部地区消费增长较快。伴随中西部地区经济发展，城乡居民收入和消费水平的提高，以及商业基础设施不断完善，消费市场增速继续保持较快增长。2016年，中、西部地区社会消费品零售总额均比上年增长11.2%，高于全国0.8个百分点。

消费品供给稳定增长。今年以来，消费品工业生产和进口保持较快增长。2016年，汽车制造、医药制造、计算机等电子设备制造和食品制造行业增加值同比分别增长15.5%、10.8%、10%和8.8%，分别比同期规模以上工业增加值增速高9.5、4.8、4和2.8个百分点。同时，全年消费品进口增长11.4%，高于同期全部货物进口增速10.8个百分点。