Vox估值破十亿美金的十大理由
[摘要]Vox Media成立没几年，却已成为坐拥8大品牌、估值逾10亿美元的新媒体领军品牌。它靠什么打动投资人？火速围观十大吸金理由！
新媒体公司Vox Media的历史并不长，但如今却是成长最快的媒体公司之一。根据Quantcast.com的统计，该公司旗下的网站每月独立访客超过1亿，访问量超过2亿5千万，阅读量超过4亿。
图为Quantcast.com统计的Vox Media在2015年9月13日至10月12日的网站流量情况，该公司网站的单月全球独立访客已达1.12亿，访问量2.834亿，阅读量4.429亿。
Vox Media没有经历纸媒时间的“原始积累”，没有相应的庞大读者群，但却以不可阻挡之势征服着年轻一代，据统计，它的读者几乎都是35岁以下的80、90后。
而且，Vox Media刚在今年8月得到来自NBC环球的2亿美元投资，估值已过10亿美元。
到底是什么让这家公司分分钟身价暴涨？以下这十大理由会给出答案。
1. 理由一 科技背景
Vox Media并不是一家单纯的媒体公司，它是靠着科技发家致富的。《纽约时报》甚至称其为“玩转媒体的科技公司”。该公司有一个独门利器，即自创的内容管理系统Chorus。
Chorus工作界面
Chorus可以说是世界上功能最强大的内容管理工具了，不管你是多么技术小白的网编，都可以在这里轻松上手。该系统集合了几乎所有内容发布所需的工具，在对内容进行复杂排版时也不需要网页设计师的帮助，就可以通过直观的工具自行调整。
每天世界上都有成千上万的博客写手和网站编辑在各种后台上忙碌不已，繁琐复杂的操作往往令人头痛。而这款历经10年之久研发出来的Chorus让Vox Media的编辑们轻松了不少。除了简化“上后台”的流程，Chorus还可以提供网站各项流量数据，帮助小编们管理社区和文章评论等。
2. 理由二 强势进军视频界
2015年3月，Vox Media发布了Vox Entertainment，公司的创意总监Chad Mumm表示，Vox Media不仅要做好的编程公司，还要做好的内容编辑公司。此次Vox Media要与威廉·莫里斯实业公司（WME）合作开发一系列电视电影项目。没错，这个已经在8大领域颇有建树的媒体公司要跑来做视频了。
Vox Media旗下的网站每月读者过亿，此举旨在将这批庞大读者群转换为公司视频产品的观众群。WME的数字部负责人Daniel Porter也说：“Vox Media公司的一大优势就是其发展的8大垂直内容，因此与Vox Media合作，就能为我们带来更多接触不同观众的机会。”
3. 理由三 定制化社交内容
有人说，在新媒体时代，网页和手机app已经快没戏了，读者已经将阅读行为转移到了社交媒体的阵地上。社交媒体真有那么大的威力？反正Vox Media把它当回事儿了。
2015年1月，Vox Media就表示要全力打造只发布于社交媒体平台的内容，尤其是Facebook。
率先采取这一社交媒体战略的是Vox Media旗下的SB Nation, The Verge 和Vox，通过规范化的操作和努力，公司几大品牌接触到的读者量从2014年到2015年实现飙升。
此外，专攻美食的网站Eater还开设了Instagram和Vine账号，利用二者主打图片和视频的特色，发布其餐厅美食推荐名单。
当然，并不是单纯把内容放到社交平台上就可以万事大吉，Vox Media发现，要在社交平台上发布内容，优势之一就是借助大事件播报节点，比如专攻体育的SB Nation在社交网站上着力发布有关“超级碗”的内容，而科技网站The Verge则大量发布有关消费类电子展的消息。
4. 理由四 内容实时发布利器
这是Vox Media的另一款利器：实时博客撰写平台。
当有新闻大事件发生的时候，记者或编辑可以对通过这个平台对事件进行实时报道，每一条内容都会及时发布到平台上供人阅读，所有内容都罗列在有关该事件的简要介绍之下。
Syllabus可以在笔记本、平板和手机浏览器上使用，而且页面加载速度也很快。
实时博客撰写平台Syllabus的公共界面
5. 理由五 媒体大数据分析
作为一家媒体公司，Vox Media也要面临“读者问题”，那么如何精准定位读者、推送更符合他们兴趣爱好的内容呢？
Vox Media想到了“大数据”，这次，Vox又一次露出了它的“科技”本质：收购资料科学新创OpBandit公司，并采用该公司的技术和算法，再将其整合到Chorus中，利用大数据追踪读者的阅读行为，从而提供更好的阅读体验。
6. 理由六 加强垂直化运作
Vox Media认为，同一家新闻网站挂出不同子频道以展示体育新闻、政治事件，或时尚报道，并不是“全能”的表现。
这样看似涵盖很全面，但其实只是蜻蜓点水，要做就做深入、垂直的精细化运作。Vox Media祭出旗下的8大品牌，他们分别是：
科技大拿The Verge，这家网站经常被苹果公司在 Keynote 上作为媒体评价引用。
新闻新秀Vox.com，该网站一大特色就是为读者提供百科式注解的“有态度的黄色卡片”。
体育网站SB Nation，该网站于2011年入选《时代周刊》“让互联网更美好的50个网站”。
游戏网站Polygon，2014年6月，根据Comscore网站流量统计数据，Polygon的网站访问量在游戏网站中排名第四。
以及美食达人Eater，以推荐世界各地新近美食和餐厅著称。
时尚网站Racked，时尚单品、成衣，同时兼具搭配指南和购物指引功能。
房产网站Curbed，博客类房产网站，截止2014年，该网站已开发出纽约市、波士顿、费城、华盛顿特区等针对各个城市的版本。
还有科技网站Re/Code，你没看错，就是办Re/Code科技大会的那家网站。
8个网站，8个领域，8大品牌，每一个网站都专攻一个领域，提供有关该领域的详细讯息。
这种垂直精细化的内容运作可以说是Vox Media成功的关键，因为读者如今已不喜欢“让一家媒体包办一切”的模式，同时打造8个品牌，更容易找到并扩大读者群，并能减少传统是“一个品牌多个频道”模式下频道之间互相影响的问题。
7. 理由七 积极提升阅读体验
媒体借力科技已并非新鲜事，但Vox Media在这方面似乎表现得更加热心。
今年9月苹果发布News app和前不久Google 推出其AMP网页加速计划时，Vox Media都积极采取行动，它还成为苹果News app首批入驻的9家媒体之一。
如此一来，既可以通过两大科技公司十分普及的产品扩大读者，又能借助苹果和Google的先进技术提升阅读体验。Vox Media这步借力科技公司的棋的确下得颇有水准。
8. 理由八 同时出售分析产品
2015年5月，Vox Media宣布与DigitasLBI合作，向广大广告业人士推出Chorus for Advertisers。这次，Vox Media卖的不是内容，而是它的内容管理发布和数据分析神器Chorus。Vox Media希望通过这款产品帮助各大公司做内容的策划、撰写和发布。
Vox Media“科技公司”的本质又一次显露，这次它的目标不是普通的单个读者，而是那些急需提升内容管理运作的公司，妥妥的科技巨头范啊！
9. 理由九 高明的“挖墙脚”策略
Vox Media那么多业务，总需要高能人才来打理，而公司在这方面也的确有“独到策略”：挖墙脚。
比如，它曾吸引知名博主、专栏作家Erza Klein离开《华盛顿邮报》，跳槽到Vox。Erza Klein曾在邮报开设“Wonkblog”博客，一度成为是邮报阅读量最大的博客，他本人也借此赢得了“年度博主”等诸多头衔
Erza Klein
然而2014年1月，Erza决定离开老东家，到Vox Media工作，后来为人所熟知的Vox.com新闻网站就是由他创立的。Erza当初正是看到了Vox Media有《华盛顿邮报》想开发却没做成的技术。
类似Erza这样被“挖”来的还有很多。2011年，SB Nation就把“美国在线”网络公司（AOL）的大热博客Engadget的两名高级编辑挖到公司，二人临走时还不忘带上自己的一干下属“一起投奔新老板”。这些人成为科技网站The Verge的开山鼻祖。
“挖墙脚”的最大主角就是Vox Media的CEO Jim Bankoff——曾任AOL公司的前任高管。
能够轻易挖到业内顶尖人才加盟，正说明了Vox Media在吸引人才方面的强大优势。
10. 理由十 擅长与强者合作
2015年3月，Facebook公布了一个“Anthology”计划，旨在与一系列品牌内容提供机构合作，为广告商制作精良的视频广告内容。擅长卖广告的Facebook如今又把广告卖出了新境界，而Vox Media正是最初加盟该计划的三家机构之一。
此举类似于推出Chorus for Advertisers，Vox Media再度将目光投向大公司而非单个读者。不过这次的合作对象Facebook强大的多。与这个拥有庞大用户群和广告收益的社交平台公司合作，势必能为Vox Media带来更广阔的未来。
估值过10亿美元可不是说说而已，科技+内容的硬基础，再加上巧妙的合作、收购和挖人才策略，如此全能的Vox Media才能光速成为发展最快的媒体公司之一。这十大步步为营的“心机”理由，你看明白了吗？