喜看青海特色品牌的成长脚步

　　 ——对五届青海品牌商品省外推介会的回顾与思考

　　2009年，由省政府主办、省工商局承办的青海品牌商品上海推介会以来，我省又在2011、2012、2013、2014年分别在成都、济南、郑州和南京举办了四届青海特色品牌推介会。据有关部门统计的数字，五届推介会我省共有685家(次)品牌企业参展，参展商品共计8195个品种，销售商品总额达4202万元，共签订商贸协议282项，签约金额达247.2亿元。可以这样说，五届推介会不仅成功的向国内外客商宣传了大美青海形象，展示了青海品牌特色和产品魅力，推介了青海的优势资源，而且有效提高了青海品牌商品知名度和美誉度。

　　然而，推介会让记者感受到的，不仅仅是这些沉甸甸的数字，而是在这些数字的后面，看到了省委、省政府、省工商局、各参展企业及新闻媒体所付出的心血与汗水，看到了青海特色品牌企业的成长脚步。

　　记得2009年上海推介会期间，一位来自牧区的企业负责人对记者说，“接到来参加推介会的通知后，我一晚上没有睡着觉，为啥呢？一是担心我们的产品人家看不上，二是我们的员工没有出过远门，害怕到了大上海不知所措。”那时，我省的特色品牌企业的负责人缺乏的是自信，表现的是胆怯，现在，“西北骄”天然食品营养有限公司接到去济南参加推介会的通知后，总经理余根来胸有成竹地说，“我们的产品目前在市场上已经供不应求，但我们还是要去，为啥呢？就是让更多的人知道我们青海特色品牌的魅力。”

　　两种心态，充分体现了我省特色品牌企业近两年来的发展态势和企业负责人的自信程度。

　　以青海独特的资源、地理、民俗、历史、文化等因素孕育的青海特色品牌，以人无我有的惟一性、人有我优的优质性、人少我多的稀缺性而具有独特品质。但是，由于种种原因，我省特色品牌长时间处于“有实无名、无人认可”的境地。这种状况，不仅使特色品牌企业感到焦虑，也引起了省委、省政府的高度重视。为不断推动品牌强省战略实施，在多层次、多角度、多范围开展大美青海系列宣传的同时，2009年，我省第一次在国内举办“青海品牌商品上海推介会”，100多家企业的特色品牌在上海亮相。记者看到，6月的上海酷热难当，但前来参观和购物的市民络绎不绝，排成了一里多的购物长队，善于挑剔的上海人，为青海特色品牌所着迷，甚至还出现几个人为买一件商品争执不休的局面。推介会4天中已有5万多人次参观了特色品牌展馆，企业带去的16大类1112个特色品种几乎被抢购一空。2011年成都推介会也是如此，不仅特色农副产品吸引市民，而且具有浓郁青海特色文化元素的产品如唐卡彩绘、藏绣、堆绣、刺绣等工艺品也大受欢迎。青海海景新唐卡艺术有限公司3天就销售唐卡40余万元，湟中“八瓣莲花”文化传播有限公司尽管是第一次参加推介会，1天的销售额也达到2万多元。

　　这五届推介会，使得青海众多颇具特色的产品在外地人眼中，从“有实无名”到名副其实，实至名归，成为绿色、环保、安全的代名词。从更深层次的意义上说，通过推介会期间成功举办与推介会所在地的大型超市面对面、青海企业和当地农牧龙头企业家恳谈会、到当地品牌企业观摩取经等活动，使得青海企业学习当地先进企业在品牌培育、企业管理、技术创新等方面的经验，进一步使我省企业家在视野、思路、理念、管理等方面受益匪浅，他们在认真学习思考外地企业先进经验的基础上，结合企业实际，寻找自身的差距，不仅使企业品牌逐步上品味、上档次，而且使一批企业家迅速成长起来，这是五届推介会最大的收获和亮点。

　　2008年国际金融危机以前，青海藏羊集团的产品全部销往国外，前所未有的国际金融危机使集团陷入国外市场萎缩、国内市场空白的两难境地。他们想开拓国内市场，却又因仅靠企业自身的力量，感到心有余而力不足。2009年上海推介会给了他们一个难得的机遇和平台，使他们较快的打开了国内市场。现任集团总经理马新民深有感慨的说，对于藏羊来说，上海推介会就是一场"及时雨"。

　　他的话代表了我省广大特色品牌企业的共同心声。

　　推介会的成功举办是省委、省政府扶持、培育我省特色品牌企业的一项重大举措。8年前，在青海特色品牌处于起步阶段时，省委、省政府从青海经济社会发展的高度，认识到在经济欠发达、企业品牌意识薄弱的青海，产业和产品竞争力不强，已成为制约青海发展的瓶颈，实施推进品牌强省战略，实际上是回答和破解一个时代话题，即使得青海的矿产、农牧业、旅游、文化等资源从潜在蕴藏优势转化为科学发展、强省富民的强力支撑，使得青海的品牌成为推动青海探索欠发达地区科学发展成功之路的载体，成为青海转变经济发展方式的有效手段与路径。在这种理念指导下，省政府及时提出品牌强省发展战略。并在2008年设立"青海省品牌建设发展资金"决定每年拨出1000万元专款，专项用于品牌建设。同时对获得"世界名牌产品"、"中国驰名商标"、"中国名牌产品"、"中华老字号"等称号的企业，对获得"国家免检商品"、"国家免检产品"的企业及获得"青海省著名商标"、"青海名牌"等称号的企业给予不同金额的重奖。同时，通过青海特色品牌在五届推介会上反馈的信息和企业存在的"短板"，省政府相继出台了《青海省工业"双百"行动实施意见》、《青海省加快推进50个重大工业技术进步项目实施意见》、《关于印发青海省支持小型和微型企业发展的若干政策措施的通知》、《青海特色消费品产业调整振兴意见》，将扶持农畜品加工、高原特色生物资源开发、食品制造、特色纺织、民族工艺品加工等产业中的16个有发展潜力的企业纳入"工业双百行动"，14个项目列入50个重大工业技术进步项目进行大力扶持，并通过搭建中小企业信用担保平台、列支财政专项扶持资金等多种方式，解决轻工企业资金短缺问题，通过扶持企业开展科技创新、技术升级、鼓励研发新产品等途径，全面提升轻工业发展水平，通过大力支持重点工业园区(集中区)建设、鼓励支持轻工业聚集发展、落实兑现各项税费优惠政策、支持企业出口创汇等，不断增强特色品牌持续发展的新动力。

　　五届推介会的频频出彩，记者切实感受到，作为承办单位的省工商局全体干部认真负责的精神和踏实细致的作风，他们把此项工作作为全省工商系统的头等大事和最重要的政治任务，举全省工商系统之力，从展会场馆的联系确定、展馆布局的策划搭建、参展企业的动员协调、会场人员的组织调度等诸多方面，进行了精心安排和组织实施，确保了推介会各项工作有计划、按步骤顺利展开。

　　省政府和省工商局的领导有这样一个共识：没有媒体参与的展会是没有影响力的展会，没有媒体支持的展会是不成功的展会。五届推介会，我省各媒体不但派出了优秀的记者团队在一线采访，而且在后方有一大批媒体人员坚守岗位、辛勤工作，为推介会宣传付出了辛勤的汗水。同时，推介会也引起了海内外媒体的关注，中央电视台、人民网、凤凰卫视及推介会所在地新闻媒体对推介会进行了全方位、多角度的报道，使"大美青海"特色品牌的影响力越来越大。

　　同心协力，众志成城，使推介会的规模和影响力一届比一届大，成效一届比一届好，品牌特色一次比一次更加靓丽。省长郝鹏、副省长匡涌对郑州、南京推介会的举办和取得的成效给予了高度评价。

　　五届推介会给我们带来的不仅仅是耀眼的光环，也给我们带来了青海特色品牌在成长过程中的一些思考，突出表现在：其一，缺少带有浓郁青海特色的大品牌。以南京推介会为例，参展的大、中、小青稞酒生产厂家就达20多个，几乎遍布了西宁和海东各区县，商标多而杂，产品质量各企业之间也有一定的差异；枸杞也是如此，参展企业多达23家，产品种类大同小异，连外地人都说，这么多的枸杞商标，我们买哪一家的啊。其二，品牌企业小而散。在参展的202家特色品牌企业中，80%左右为中小企业，产品数量少，仅仅展销还可以，商贸洽谈就没有底气了。其三，产品包装缺乏时尚元素。外地客商认可了产品质量，但一看包装都感到不以为然，他们说，我们知道青海产品的内在品质好，但你们的包装没有个性，也不吸引人，我们拿去送礼人家也看不上......

　　应该说，五届推介会暴露出来的青海特色品牌产品的"短板"，对于我们在特色品牌的发展过程中调整产业结构、加快产品转型升级、规模意识和现代营销理念都具有较好的警示作用。五届承办推介会的具体负责人、省工商局副局长韩有林在接受记者采访时，提出四点建议：一是进一步树立开放意识是青海品牌商品发展的生命力所在。没有走出青海的胸襟和勇气，青海品牌商品发展的路子就会越走越窄，只有在开放过程中既看到自身的优势，又看到自己的不足，才能"兴利除弊"，不断提升企业自身的素质和产品的竞争力。二是进一步树立品牌意识。青海最显著的特点是资源丰富，这为实施品牌战略提供了前提和条件，青海品牌建设潜力巨大。但是，从全国来看，特别是与沿海经济发达地区相比，目前，我省品牌培育总体水平还很低，部分企业的品牌意识较为薄弱，产品优势形不成商品优势，必须树立品牌意识，才能使青海的品牌产品名副其实、实至名归。三是进一步树立规模意识。从五届推介会和目前青海特色产品发展的总体情况看，普遍存在企业规模小，市场份额低，发展势头较弱等问题。一些从事肉制品、虫草制品、枸杞制品、青稞酒等农畜土特产品加工，产品种类大同小异，这些企业要发展壮大，做强产业，必须在一些领域和行业进行有效整合，形成一批具有青海特色的大品牌。其四进一步树立现代营销理念。产品的包装要有时尚元素，绝不能因为地处边远而自甘落后，要有超前的理念，生产拥有自主品牌、设计理念先进、技术不断创新的高附加值产品，才能使青海的品牌叫响全国、走向世界。

　　记者认为，这不仅是五届推介会带给我们的思考，也是我省特色品牌今后发展的方向。（刘建民）