“4—2—1”家庭模式：孩子怎么养？——省城儿童消费市场调查之一

　　自从我国实行计划生育国策以来,独生子女已经成为构成社会总人口的一个非常重要的部分。而今，中国的传统家庭模式也迎来了“转型期”：那些经历了经济开放的一代人已经迈入中老年人的行列；“80后”也相继迎来了结婚、生育的高峰期，“4—2—1家庭”逐渐成为现代家庭的基本结构。

　　“4—2—1家庭”模式是指，一对独生子女结婚生子后，家庭结构由4个父母长辈、1个小孩和他们2人组成。6个大人围着1个孩子“转”，家里难免就有了“小皇帝”和“小公主”。由此，出现了不同于传统家庭的新的生活方式和消费方式。商家更是从中寻得新的商机。那么，省城的儿童消费市场怎样呢？“4—2—1家庭”的消费情况又如何？记者就此问题进行了走访。

　 　“4—2—1家庭”，男孩女孩都要富养？

　　在我国的很多“4—2—1”家庭中，已经成为祖父母、外祖父母的中老年人中，有存款、在职、未退休成了这一代人的标签，他们从不吝啬对子女组建的家庭给予物质和精神方面的支持。对于自己儿女所生育的下一代更是倍加呵护。过去有句老话说，“男孩要穷养，女孩要富养”，现在可大有不同，不论男孩女孩都要富养，祖(外祖)父母+年轻父母的关爱，让孩子无时无刻都倍受关注，所有的家庭成员都竭力为孩子创造良好、宽裕的生活。

　　“我们这一代人很少有盼孙子或者盼孙女的人了，没那么多讲究，只要是自家的孩子，谁不心疼啊！男孩女孩都要让他们健康、快乐地生活，我们这些当老人的，有条件的就多帮孩子们一点儿，尽可能满足孩子的需求。孩子一切都好，大人才幸福！”一位刚退休不久的包阿姨对记者说道。在和包阿姨聊天中，记者了解到，包阿姨基本每月都要拿出将近1000元来添补儿子一家，开支也主要用于小孙子的食品和童装。

　　“我从怀孕到现在，孩子已经三岁了，除了我们两口子买东西，爷爷奶奶、姥姥姥爷也在买，光靠我们俩的工资养孩子，还是挺困难的！”受访的严雯女士表示。严女士和她的先生都是工薪阶层，每月工资加起来5000左右，每月还要还1000多元的车贷，剩下的钱用于家庭和孩子的开支，严女士表示，要是没有双方老人的帮衬，生活还真是有点儿拮据！

　　 商场打响“儿童经济战”，婴幼儿商品价格不菲

　　而今，不论是谁只要提到孩子，都会觉得现在的孩子好幸福，他们从出世就倍受家庭和社会的关注，让孩子健康、时尚、快乐地成长，成为祖父母、父母们追逐的目标。在一个中等收入家庭，1/3的支出都是用在了孩子的身上，此外，在祖父母、外祖父母的支援下，支出规模还要增加几倍。据问卷星儿童业态调查问卷结果显示，家长们喜欢去品牌店购买儿童服饰及配品的达53.19%；在购买童装、童鞋，帽、玩具这类儿童商品时，更愿意选择知名品牌。因此，商家盯准了婴幼儿消费这块“大蛋糕”，在这个市场中不断寻找、发现新的商机。

　　“平时工作忙，照顾不上孩子，都是我妈或者婆婆帮着带，心里挺过意不去的，所以，到周末赶紧带孩子出来买点吃的、穿的，孩子高兴我也高兴呗！孩子的东西还是有点儿贵，你看这件衣服打完折也得700元左右。”正在省城西大街百货大楼儿童用品区带孩子试衣服的金女士对记者说。记者注意到，商场里的一双儿童户外鞋500元左右，羽绒服800元左右，牛仔裤、休闲裤价格也都在400元左右，并且这些都是打完折后的价格。

　　“现在的家长都舍得，就一个孩子，家里的宝儿啊！只要东西好，质量好，孩子穿着舒服，价格多高的东西也有人买！”省城西大街百货大楼的儿童用品区的导购员史明英告诉记者。

　　记者发现，如今，关于孩子的消费呈“高档化”趋势，以奶粉为例，中档品牌有200—300元、高档的500元左右。不论是食品还是儿童用品都已走起了品牌路线，记者在省城几家大商场的儿童用品区看到，品牌多，品类齐全，只有想不到的，没有买不到的。式样不一的儿童用品都摆放在显眼位置来吸引家长和孩子的眼球，不过，看完价格后，真是让人望“物”兴叹！

　 　理性消费，别让“高档”牵着走

　　儿童用品价格让人惊叹,但市场走势却增长明显。有关资料显示,中国婴幼儿服饰中棉品和日用品企业将继续保持较快增长的态势，预计到2015年市场容量可以达到2279.8亿元，未来五年的年均增长速度约为17.6%。

　　纵观整个儿童消费市场，“80后”家庭消费模式正是推动儿童用品这个市场发展的要素之一。为孩子“什么都舍得”的理念已然成为“80后”年轻父母的普通共识。但记者也了解到，不是所有父母都热衷于在商场“血拼”，对于一些经济条件有限、又精通网络的年轻家长们，网购就成了省钱的好选择。

　　“实体店的东西价格太高了，再加上平时工作忙，没时间也没精力去逛商场，就选择网上买。我喜欢在网上一些信誉度高的商城购买东西，‘双十一’的时候，我还在‘当当网’上给女儿买了几套衣服，感觉划算又方便，挺好的！”一位小学教师郝女士告诉记者，“网购”一方面节约时间，另一方面一些有信誉保证的网上商城的儿童商品价格确实比实体店要低，她的很多同事、小姐妹都喜欢到网上给孩子买东西。

　　与此同时，青海省消费者协会办公室主任李勇平提示广大消费者：面对概念漫天飞的儿童用品，还是要理性消费，不要盲目相信“价格至上”，要针对自身具体需求选择适宜的品牌和商品，勿盲目迷信大品牌还有一些夸张无实据的宣传，要注意查看包装或标识上的认证标志、成分说明、使用说明等，不要选购无成分标示或者说明信息不全的产品。

　 　别让“高档化”复杂了孩子的幸福

　　“你幸福吗？”很多成年人在回答这个问题时总是要思考一番，然而，要问孩子这个问题时，就简单多了，因为对于孩子而言，有父母的关爱，一个拥抱、一个亲吻，一起带他去玩耍等等在成年人眼中的小事都会让孩子感到幸福，幸福于他们而言，再简单不过了。

　　“独生子女”政策实行30周年的同时，新型的家庭结构和消费文化正在大量出现。当年出生的独生子女已经长大成人，并组成了新的家庭，他们夫妻二人，二人的子女，还有他们的父母聚集在一起的“4—2—1”家庭模式日益普遍化。祖父母一代具有较强的消费意愿，30岁一代(80后)有较强的培育子女的意识，就是这样的家庭模式，让很多商家看到了社会结构变化派生出的“消费生活的变化”，发现了商机。于是，市场上纷纷涌现出儿童用品的名牌产品，商家根据广大消费者的消费心理，做足了“功课”，开始将儿童用品推向高档化的路线，其价格可想而知。平心而论，一些质量过关、产品安全健康的儿童用品，价格高一点，原本无可厚非。但是，过分强调名牌，过分追赶时尚潮流，以致成本增加、售价过高，甚至价格虚高，让儿童市场呈现出“越贵越好”的消费趋势，这与理性消费是背道而驰的。商家一方面应该把握市场商机，为孩子们提供更多更好更健康的用品，满足不同孩子的需求；另一方面，也要肩负起社会责任，为家长和孩子营造更好、更理性的消费环境，鼓励家长们适度消费，维护好儿童市场良性竞争和发展的环境。

　　家有“小皇帝”、“小公主”的家长们，现在生活水平提高了，选购孩子的用品时，只要家庭能够负担得起，可以满足孩子，但要适可而止；对于经济条件尚不富裕的家庭，更是要量力而行。同时，家长还要正确引导和教育孩子形成正确的价值观，培养孩子正确、理性地消费习惯。不要一边抱怨孩子的用品太贵，一边又在商场“血拼”，生怕自己的孩子受委屈。不要总想着用物质来弥补孩子，有时间多带孩子逛逛公园、走走乡村，陪他玩耍，带孩子去图书馆、实体书店买书看书，帮助孩子了解大自然，培养孩子读书学习的兴趣。

　　对于社会而言，相关部门应做好价格监督工作，规范儿童消费市场，别让儿童用品贵得太离谱，别让一些家庭因为买不动一些儿童用品而因此受挫，要培育理性消费、并与广大家庭经济条件相适应的市场。同时，也要做好提示工作，要让广大消费者树立起适度消费、理性消费的观念。

　　孩子的成长需要全社会共同的关注和努力。因此，不论是家长、商家或者相关部门，都要竭力为孩子们创造健康的生活环境，别让“高档消费”复杂化了孩子们的幸福！(宋翠茹)