家电业：挖掘新动力 把握新机遇

　　2015年是国家“十二五”规划收官之年。家电行业在过去5年中取得长足发展与进步，创新成为企业竞争的重点，产品结构持续优化，产业进一步转型升级，行业营收规模不断扩大。进入2016年，在家电行业站在“十三五”起点之际，中国家用电器协会对家电行业“十二五”运行情况进行梳理、分析，对未来予以展望，以期为家电企业，相关研究部门以及关心家电业发展的人士，提供参考借鉴，为家电业健康发展献计献策。
　　部分产品产销回落　总体经济效益尚好
　　“十二五”时期，我国家电业经济运行质量明显提高，通过产业结构调整，产品结构升级，家电工业经济效益增幅大大高于主营业务收入增幅。但进入2015年以来，制造业遭遇经济下行压力，部分家电产品产销增速回落甚至出现负增长。数据显示，2015年1-11月大家电中电冰箱产量下降1.4%，空调器下降0.4%。在热水器中，除电热水器增长4.6%外，燃气热水器、太阳能热水器都有所下降。在小家电产品中，1-11月吸尘器、饮水机、电烘烤炊具产量分别下降2.3%、2.8%和10.3%。
　　从内销看，2015年以来消费需求明显趋弱。根据国家信息中心对24个重点城市家电销售情况的监测数据，1-11月，冰箱销售量同比下降9.1%，空调销售量同比下降16.0%；洗衣机销售情况略好，增长0.6%。
受全球政经格局动荡以及汇率大幅波动的影响，加上我国出口家电产品价格竞争力减弱，出口市场持续走低。2015年1-11月家电出口额518亿美元，同比下降3%；进口额30.1亿美元，下降7.3%。进出口贸易总额548.5亿美元，下降3.3%；顺差额488.4亿美元，降幅为2.7%。
　　2015年家电业整体效益增速趋缓，但由于产品结构升级和原材料价格下降，仍保持了较好的盈利水平。1-11月家电业主营业务收入1.27万亿元，累计增幅滑落至1.1%。同期利税总额与利润总额仍保持10%左右的增幅，明显好于主营业务收入。1-11月完成利税总额1224亿元，增长10.3%；完成利润总额823亿元，增长10%。1-11月家电行业销售利润率6.63%，高于上年同期0.49个百分点，处于历史同期最高水平。
　　强化技术创新　加速转型升级
　　“十二五”时期，家电业技术创新能力显著提高，企业技术创新主体地位进一步增强，创新投入达到空前水平，具有自主知识产权的科技成果、创新产品大量涌现，行业创新氛围正在形成。产品结构持续优化，技术创新为家电产品结构升级发展带来动力，变频、大容量、智能等中高端产品市场份额迅猛增长。行业集中度进一步提高，销售收入超百亿元、千亿元以及单品类产销量超1000万台的企业阵容进一步扩大。节能减排、环境保护工作不断实现突破，家电产品能效水平持续提高，行业整体节能环保已达到国际先进水平。
　　根据中怡康的数据，多门/对开冰箱零售量合计比重由2013年的14%上升至2015年1-11月的26%。同样代表产业升级方向的全自动洗衣机，零售量比重从2013年的73%上升至2015年1-11月的91.7%；其中大于7公斤的洗衣机销售量比上年增长16.7%，比重从2013年的42%上升至2015年1-11月的65%。变频产品的普及正在从空调业向洗衣机、冰箱行业延伸。
　　与此同时，不同技术路线产品异彩纷呈，良性健康的生态氛围正在形成，智能化成为行业新亮点。
　　把握发展机遇　发掘市场新动力
　　2016年是“十三五”规划开局之年，未来五年将是我国走向家电强国的关键时期，家电工业能否适应新常态，全面完成转型升级任务，实现到“十三五”末期进入全球家电强国行列的目标，需要全行业的共同努力。
　　虽然当前家电业正处在结构调整的阵痛期和深化改革的攻坚期，但是在建设小康社会、加强城镇化建设的大趋势下，居民消费水平的不断提升为行业带来了机遇。消费升级趋势显著，消费者对先进、智能、绿色环保家电产品需求旺盛。
　　中国家用电器协会副理事长徐东生认为，虽然市场需求不足仍将延续，但创新驱动、品质革命孕育着新的市场机遇，全社会对“好产品”的迫切需求也将是市场增长的动力。2016年，家电企业潜心产品研发与技术升级将收获新成果，“高、大、上”将继续主宰大家电市场的消费趋势，创新性产品将继续为小家电开辟新市场。与此同时，数字化、智能化的科技革命将在更深层次影响家电业的产业变革。
　　虽然宏观经济依然存在诸多不确定性，但在“供给侧结构改革”的大背景下，在产业转型升级、消费升级的持续推动下，家电业将继续发掘增长动力，为市场注入新活力。只要家电企业认准转型升级的方向，遵循市场规律，把握发展机遇，就有希望战胜困难，确保行业持续、健康、稳定发展。