少儿文化消费：“暑热”能够热多久
自然博物馆迎来“暑期热”，展品深受孩子们欢迎。 张翼摄
邱玥制图
小游客在展品前拍照。 张翼摄
不管是眉飞色舞还是故作萌态，屏幕都能识破，还有个小机器人学你的表情，这背后的奥秘是什么？一台投影仪就能实现在家看3D大片，原理又是什么？7月5日，中国科技馆以互动丰富的“光照未来——光及光基技术展”拉开今年暑期档的活动大幕。
暑期到了，少儿文化消费的热浪滚滚。
A.市场热：从一个8岁女孩儿的暑期愿望说起
“我想去旅游；想去科技馆；我希望看到一只北极熊开着一架神奇的飞机带领另外一只北极熊从北极飞到南极；我喜欢正在看的这本图画书，希望它能活起来，成为一部电影，最好是3D的……”朵朵是北京史家胡同小学的学生，一名刚刚结束二年级课程的8岁美丽小女生。
在朵朵的暑期愿望清单里，有些是父母即将带她实现的，有些奇思妙想却有待社会力量来完成。少儿文化消费市场的潜力无边，市场的热点在孩子们充满想象力的大脑中。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出，我们一定要清楚地知道青少年成为文化主流消费群体产生的决定性影响。
7月8日上午，记者来到北京自然博物馆，发现暑期热就在眼前。大门口、安检处、各个展览大厅、恐龙公园……到处是天真可爱的孩子，好奇的眼睛、稚气的提问、欢快的笑声充盈在各处。咨询台的工作人员告诉记者，这里暑期天天爆满，一般通过网上和电话预约的参观者达到4000多人，还有大量现场预约者，全天可超过5000人。
少儿文化消费的暑期热正随着天气的热度一起升温：大型科技馆、博物馆门口排起长长的队伍，馆内各式有趣的互动设施前挤满了孩子；暑期科技夏令营、军事夏令营红红火火；图书出版、影视公司纷纷推出针对青少年的出版和影视大作；旅行社的国内、国际“亲子游”和“修学游”成为主打……
北京联合大学教授、旅游学院副院长张凌云在接受记者采访时说，旅游、参观博物馆等文化消费对少年儿童的成长非常重要，有时甚至会产生改变人一生的重大影响。
张凌云举例说，他认识的一个小女孩儿去大英博物馆参观时，被现场那些来自古代中东的精美文物迷住了，大英博物馆生动的解说让她对古代中东历史产生了如醉如痴的兴趣。后来，在报考大学时，她坚持报考中东古代史。在别人看来枯燥得难以学习下去的课程面前，她却有着发自内心的强大驱动力去学习研究。
“这就是博物馆的巨大魅力所在。”张凌云说，“近年来，越来越多的家长开始注重从小培养孩子的人文素养，很舍得在相关的文化消费方面投资。虽然从功利的角度看不出来，科技馆、博物馆、旅游等文化消费对职场赚钱有什么直接的作用，但人文素养是任何人都不能缺少的。”
B.热中忧：做大的市场靠怎样的内涵支撑
在暑期文化消费市场，有两条线在平行发展，各自走出不同的轨迹。
一方面，以电影为代表的市场化为主体的文化消费，在千方百计用票房证明自己的成功。据报道，今年暑期将冲击100亿元票房，其中一些专门针对青少年的影片也被寄予票房厚望。旅行社也在暑期通过特色线路的推广，希望能够取得不菲的利润。
同时，科技馆和博物馆等以教育为主的文化消费场所也在探路前行。
在过去十年间，我国几乎以每年增加100个博物馆的速度而成为世界范围内博物馆增长最快的国家。
“也许有些人不理解，现在网上什么都可以看到，什么都可以查到，为什么还要花时间和精力特意去科技馆和博物馆这样的场所？”张凌云说，“在习惯了快餐文化的人眼中，故宫博物院这样的地方，用一个小时从南门走到北门似乎也就够了；去法国卢浮宫也是看了那著名的几宝就可以了。其实，故宫内发生过多少朝代兴替、历史文化的故事，那里的一草一木，一砖一石都有文化内涵，够细细地看好几天，需要看了又看，反复观赏和思考。卢浮宫除了中国人必看的那几宝，还有众多的宝藏，蕴藏着数不清的艺术和历史的知识和奥秘。”
张凌云认为，尽管我国的文化消费场所近年来得到了较快发展，但硬件数量快速提升的同时，观念的转变和解说互动能力还需要大大改进和提升。
2015年“欧洲年度博物馆”评选结果日前揭晓，荷兰国家博物馆获得这一殊荣。该博物馆获奖的原因是，为观众提供了多语言导览，并在展厅内设置了许多构思巧妙、具有启发性的设施，博物馆一流的网站也满足了线上观众的访问需求。评审团特别称赞了荷兰国家博物馆开展的教育活动以及该博物馆的目标——面向荷兰的每一个12岁及以下的儿童。
“我经常看到，一些人参观博物馆和科技馆时脚步匆匆，看了众所周知的展品，拍照留念后就走了。这有两个方面的原因，一是在应试教育体制下，国人的人文素养还有待提高，缺乏对艺术和科技的深层理解和需求，对于非功利性的知识缺乏热情。另外，国内的文化场所在数量大幅增长的同时，还需要品质的提升。”张凌云指出，世界上著名的博物馆除了馆藏丰厚，都具有一个共同点，就是用独特的氛围、富有想象力的介绍和展示、创造性的方法等吸引观众。
比较而言，国内的博物馆等场所，还有很多需要向国外同行借鉴学习的地方。
C.热多久：文化消费靠什么一直热下去
中国科协、中宣部、财政部近日发布通知，2015年，原则上常设展厅面积1000平方米以上、符合免费开放实施范围的科技馆将向公众实行免费开放。2016年以后，鼓励和推动符合免费开放实施范围的其他科技馆实行免费开放。据悉，中央财政已下拨2015年科技馆免费开放补助资金3.46亿元，用于补助科技馆免费开放门票收入减少部分、运行保障增量等方面。
近年来，国家财政支持博物馆、科技馆免费向普遍民众打开大门。门打开了，如何将观众真正吸引住，还有很多功课要做。
上海科技馆入选2013年度全球最受欢迎的20个博物馆名单， 成为很多人到上海旅游的重要一站，原因何在？上海科技馆是不免费的，它的成功之处在哪里？翻开上海科技馆厚厚的观众留言簿，最常见到的是孩子们歪歪扭扭写下的“真好玩”，而家长们的留言更详细：内容丰富，孩子喜欢，犹如在科学世界走一遭……事实证明，有创意的布展、活动、解说和丰富互动是保持热度的法宝。
7月8日，记者在北京自然博物馆采访时发现，尽管这里已经实行了免费开放，但依然有一些人为了节约时间成本，愿意买票进入。在休闲区看到很有趣的一幕：一个四岁的小男孩在参观完恐龙公园展览后被妈妈带来休息，看到了恐龙的玩具，爱不释手，还很“懂行”地告诉销售人员，他最喜欢霸王龙。商品销售员陆伟告诉记者，具有知识性、能够培养孩子动手能力的恐龙和海生动物等玩具很受欢迎。
国家文物局局长励小捷指出，设立博物馆不以营利为目的，是国际博物馆界公认的准则，这是博物馆非营利组织的性质所决定的。但是，不以营利为目的，并不意味着禁止博物馆从事经营活动。
中国传媒大学文化发展研究院院长范周认为，博物馆教育功能尚需进一步放大，博物馆经营性活动有待全面开花。因为过去博物馆不能参与经营，很多好的创意以及相关衍生品的研发都极度缺乏人才。今年3月20日，我国第一个全国性博物馆工作的法律文件《博物馆条例》开始施行。它的正式出台和实施，将带来重大的改变。
(本报记者 张翼)
