点媒:广告作弊 移动DSP平台该往哪走?

22.03.2016  15:36

  连续25年举办3·15晚会,企业和产品都成为社会关注的焦点。曾有315晚会导演说过一句话“尤其是互联网,目前处于“人傻、钱多、没人管”的状态,足以见得互联企业中存在的问题,其中广告作弊问题由于最近“Facebook放弃Atlas产品”的报道集中引起程序化行业各参与方的极大关注,广告作弊问题已经成为众矢之的,移动DSP平台该往哪走?

   广告作弊问题的由来

  移动DSP平台经过初期的发展,正踏上高速列车急速向前,在这个飞速发展过程中难免出现各种问题,广告作弊就是其中不得不提的问题。广告作弊问题涉及到多方利益,不管是广告主,广告平台还是媒体,都不免避免牵涉其中。

  广告作弊可见通俗的理解为:为了获得更好的利益,以欺骗的手段达到预期的广告效果或完成指定KPI。作弊由于付出的成本代价较少,成为投机倒把追逐利益的主要方式,一般可以利用大量测试机或者模拟器直接发送,也有一些是雇佣或者激励式诱导用户来进行人工作弊。

  “移动DSP作为程序化主要参与方,代表的是广告主的利益,从广告主的立场和角度上看,移动DSP与广告作弊天然就不是一阵营”点媒副总裁谷岩讲到:“广告作弊一定程度上会损害整个移动广告行业的健康发展,无论是哪个环节出现了作弊情况发生,都需要各参与方共同抵制,不能任其呈扩大态势,我们始终以广告主利益不受损为使命”。

  作弊背后必然有一个或者一堆的人从中有获利,比如制造垃圾站挂广告获利的总是扎堆出现的。如果你抓到了一个网站流量异常,在用工具刷量,那肯定不会只是这一个网站在用这个模式在刷量,如果一个人有多个网站,如果有一个网站在刷量,那他的其他网站也应该检查一下了。

  谷岩介绍到,另外还有一种对于DSP投放效果有非常大影响的一类作弊手段是:CPS引流作弊,也就是说在DSP投放了广告的网站里被插入了跳转到CPS计费链接的302跳转的图片,虽然DSP花钱从adx买了流量投放了广告,但是这个页面里还有大量的CPS结算的链接跳转,如果广告主既在网盟,又在DSP投放广告的话,任何看过这类页面的人在广告主网站下的单,就有可能被劫持走。整个过程中,用户都不知道有"广告主"的存在。但是对应的"广告主"会认为是特定CPS链接带来了一个点击,后续的CPS应该是记在相应的CPS合作方名下。

   利益的驱使作弊的危害不容小觑

  从各第三方市场研究报告显示,移动广告市场有上百亿甚至更广阔的市场规模,因为不良的竞争及短期的利益驱使,极有可能导致整合行业盛极而衰,这种过于粗放的恶性行为,令本应该踏实推广的移动广告平台也为之疯狂,本应该帮助广告主反作弊的平台反倒自己作起弊来,使得广告主对移动广告平台的认可度跌到谷底。

  “对于广告而言,作弊问题无论直接或间接产生都将使广告主付出代价,对于广告作弊问题的认识不足或是不引起重视,都进一步加剧广告作弊行为的产生。从这个方面看,不仅需要平台方加强技术壁垒,广告主也需要提高警惕,强化广告作弊所产生的危害认识。”谷岩介绍到。

   广告作弊的技术门槛过低

  谷岩指出,广告作弊并不需要特别强大的技术支持,只需要有一台服务器,几个技术和算法人员就能完成全部操作,尤其是人工作弊,通过激励式诱导用户来进行的人工作弊更没有技术难度,但是这种人工作弊只能实现小规模阶段性的作弊,一般会涉及到某个具体的项目里,其危害也不容小觑。

   移动DSP平台的如何突围?

  魔与道就像矛盾的统一体,作弊与反作弊也一直在不断的拼杀,代表正义的一方最终会胜出。

  DSP行业里对于反作弊的方法各平台方法各有千秋,在技术层面不便透露太多细节,“在广告反作弊的过程中,为了找出刷量的垃圾站背后都有哪些人,这些人有哪些网站,针对DSP平台流量80%的网站域名去重,通过Whois信息查询到域名注册邮箱,归类出哪些域名属于哪个注册邮箱,发现其中一个刷量,则对同一邮箱下的其他域名进行严查。”谷岩解释到:“点媒DSP在反作弊主要从两个方向突破,一个是通过线上实时的各种规则和流程校正,在流量源头上进行筛查,提前规避作弊流量。另外一个是线下的模型和数据分析,通过建立概率模型,进行各个维度比较,比如:广告位置、广告次数、用户step长度、useragent等等维度上进行比较,形成一整套反作弊机制和规则,切实维护广告主的切身利益。”

  广告主是广告作弊链条里最大的受害者,众多广告主都在想尽方法的进行反作弊,可仅仅单凭自身的力量难以达到成效,虽然作弊很难根除。DSP平台凭借自己的中立性,兼顾全平台的数据,进行作弊防护,可以很好的保护广告主的利益,同时技术方面也专注,考虑周全。

  2016年,Facebook放弃AtlasDSP产品凸显出广告作弊问题的严重性,对于移动DSP平台而言,无论是要广告形式上突破,还是从数据流量上有所改变,最根本的还是要把好质量关,杜绝作弊行为的发生。