青海品牌建设大步走出小圈子——我省加快品牌建设综述

      首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛今日在上海开幕。我省遴选的13家企业将参加此次大会。

      立足青海，面向全国、全世界，走出小圈子，迈开大步子。青海品牌建设之路从未停止，青海“走出去”的步伐也从未停歇。

        品牌是质量的升华，是信誉的凝结，是文化的传承。近年来，省委、省政府高度重视自主品牌建设，多次召开品牌工作大会安排部署品牌建设工作，出台配套政策推动品牌战略落地。设立了“青海省品牌建设发展资金”，安排专项资金加快品牌建设、加速品牌发展。

      五年来，全省品牌商标增长了2.5倍，拥有的中国驰名品牌和地理标志品牌均增长了1.6倍。

      144个青海省名牌产品，近300家青海的驰、著名品牌企业和17家“青海老字号”已深深植根于青海这片富饶美丽的沃土之上。

        让品牌之花竞相开放

        1.5千克礼盒装精制牦牛肉，市场售价高达3600元一盒！

      这是青海五三六九生态牧业科技有限公司，依托果洛藏族自治州牦牛资源，推出的“5369”精制牦牛肉产品。分割加工后的牦牛肉深受青睐，成为了专业运动员的特供肉。

      这就是地理标志的价值！这都是品牌建设的功劳！

      作为唐蕃古道、古丝绸之路重要行经地和关键节点的青海，从来不缺自然资源。这里拥有多样性的地理环境和特殊的气候条件、人文因素，孕育出一大批独具高原特色、品质优良的农畜土特产品和民族工艺品：玉树的虫草、柴达木的枸杞、祁连的黄蘑菇、刚察的牦牛肉、循化的线辣椒、互助的马铃薯、昆仑山的玉石、贵南的藏绣……

      依托得天独厚的生态资源优势，我省实施商标品牌战略，支持发展地理标志，打响“绿色牌”“生态牌”。

      为此，我省各级工商和市场监管部门以扩大注册商标总量为基础，以打造青海品牌、中国品牌为重点，全面推进商标品牌战略实施，大力支持发展地理标志，让“养在深闺人未知”的产品走出高原、走向全国、走向世界，成为我省调整农牧区产业结构、增强市场竞争力、实现精准扶贫的有力抓手。

      5年来，商标品牌的数量和质量实现了跨越式发展。全省商标注册量从2013年的8873件上升到2017年底22700件，5年增长了近2.5倍。据统计，我省商标年注册量，从百位数上升到千位数用了18年，从1000件到10000件用了17年，而从10000件到20000件仅用了5年。

      我省拥有的中国驰名商标从2013年的28件上升到目前的45件，5年增长了1.6倍。我省立足青海丰富的农畜产品资源，加大地理标志证明商标的培育，地理标志证明商标从2013年的21件上升到目前的34件，5年增长了1.6倍。

      让品牌商品名气更加响亮

      五年来，我省坚持“走出去”，积极为品牌商品走进国内外市场搭建平台，成为青海省实施品牌强省战略进程中的亮点。

2013年以来，分别以“大美青海、特色品牌”为主题，成功举办了青海品牌商品郑州推介会、南京推介会、武汉推介会、杭州推介会和西安推介会。

      五次推介会共有我省1064家（次）中国驰名商标和中国名牌、青海省著名商标和青海省名牌等知名品牌企业参加，共有五个方面18大类3000多个品种的产品进行了参展，先后组织了7次商贸洽谈活动和5次集中签约仪式。

      青海省345家企业与544家省外企业共签订了344.3亿元的产品购销合作协议。向国内外展示了青海的特色品牌商品，增强了青海品牌商品在国内国际市场的竞争力。青海品牌有实无名的现状正在改变。

      五年来，通过加大对示范企业的支持和商标培育，青海的中国驰名商标、青海省著名商标企业在改善民生、吸引人才、解决就业等方面发挥了积极作用，商标品牌带动力不断增强。

      青海的驰名、著名商标持有企业，通过其商标的影响和作用，促进了整个产业的发展。

      “盐桥”成为中国钾肥产业的支柱品牌，“三江源”商标成为冬虫夏草产业的领军品牌，“5369”商标成为高端牦牛肉的代表品牌，“互助”、“天佑德”成为畅销全国的青稞酒品牌，“柴达木”、“三江雪”、“诺蓝杞”商标成为高原枸杞发展的领导品牌，“藏蜜”、“青藏华峰”已成为青藏雪域高原蜂蜜的优秀品牌，“昆仑山”、“昂思多”已成为高海拔矿泉水的高端品牌，“藏羊”、“圣源”成为全国手工藏毯的龙头品牌，“八瓣莲花”、“布绣嘎玛”成为青海民族工艺品的代表品牌。

      还有青海的油菜籽产业的“汉尧”、“弘大”商标，辣椒产业的“仙红”商标，牛肉干产业的“可可西里”、“西北骄”，还有“赵”牌蚕豆等等。

      这些极具青海产业特色的中国驰名商标，已逐渐成为青海品牌崛起的主要商业标志，提高了青海产品的市场竞争力，使得青海品牌商品的名声也更加响亮。

      让开放之门越开越大

      不沿边、不靠海，靠什么把自己的优特产品“打”出去？这是我省的“烦心事”。

历届品牌推介活动，依托国内一线城市优越的地理位置和市场辐射面广及经济文化发达的产业优势这一平台，不仅成功地向国内外客商宣传了大美青海形象，展示了青海品牌特色和产品魅力，也有力提高了青海品牌的影响力，我省的特色品牌产品不断走出省门，越走越远。

      于是，我省把品牌建设的目光投向了投资贸易洽谈会、名优特产品展销订货会、品牌商品推介会、农交会、农洽会、农博会、青洽会、藏毯展等各种展会，使得企业“走出去”的积极性更高、主动性更强。

      今天，青海品牌商品将通过“品搏会”这个新的大舞台再次走出省门、走出国门，让高原优质产品与世界人民亲密接触。

      “我们将通过‘品博会’战略平台，借梯上楼，借船出海，把青海的优特产品输送到五湖四海，促进我省企业与国内外企业广泛交流与合作，释放我省生态品牌价值的最大红利，从而实现青海绿色崛起，走向生态文明新时代。”省工商局相关负责人说。

      青海多年来的“走出去”，让我们见证了青海的矿产、农牧业、旅游、文化等资源从潜在蕴藏优势转化为科学发展、强省富民的强力支撑，青海的品牌成为青海转变经济发展方式的有效手段与路径。

      今天，首届中国自主品牌博览会，必将成为一个新的起点。面对经济下行压力加大的青海，品牌发展仍然健康、成长依然茁壮。今天，众多种青海绿色产品荟萃上海，必将让国内更为关注青海品牌，展现青海的不俗魅力。

      为期三天的“品博会”虽然时间不长，但我省继续做大做强青海品牌的路还很长。

围绕“品牌强省”战略，依托我省现有产业优势，把培育打造驰名商标、著名商标品牌集群作为我省实施商标战略的重点任务。

      围绕推进全国生态文明先行区建设，按照发展现代农牧业、生态农牧业、高效农牧业的要求，推动商标工作向农村牧区延伸。

      围绕共建丝绸之路经济带，着力培育具有青海特色的农牧业、文化旅游业出口品牌，培育注册一批涉外商标。

      我们坚信只有牢固树立自信开放创新的意识，进一步解放思想，坚定信心，增强走出去发展的理念，才能有更广阔的发展空间，企业才会越做越强，并积极带动其他经济实体健康快速发展，以品牌的成长来更好地推进“三区”建设。

来源：《青海日报》2018-05-10