我省旅游纪念品市场亟待深度挖掘

　　旅游纪念品是一个地区的名片，这张名片浓缩了地方文化和风物。于消费者，不仅是曾经“到此一游”，更是对旅游目的地天长地久的记忆与珍藏，于旅游目的地来说，旅游纪念品不仅能带来经济利益，而且能起到宣传促销、增强旅游地知名度的作用。

　 　独特优势是纪念品开发的“富矿”

　　7月、8月青海旅游有多热、有多火，青海湖畔人头攒动的景致会给出答案；塔尔寺沿街绵延几公里的车队会给出答案；门源百里油菜花海，辨不清是人的脸还是花的笑、祁连仙境中醉卧密林深处的游客会告诉你来了就不想走，更不用说“万丈盐桥”的独一无二，集原始森林、丹霞地貌、民族风情等自然与人文景观于一体的坎布拉国家森林公园、土族和撒拉族奇异的民风习俗、隆宝滩自然保护区的黑颈鹤、可可西里的藏羚羊及遍布草原占全国40%和世界三分之一比例的牦牛……不消说，夏季的高原迷人、醉人更吸引人……青海地貌景观、水体景观、生物景观、人文景观的独特，造就了青海旅游资源的惟一性、独特性、多元性和不可复制性。青海是避暑、科考、探险、自驾、旅游不可多得的“富矿区”，但与之不相适应的却是青海并未成为旅游纪念品消费市场的主战场。换句话说，作为文化与旅游结合的最直接载体，旅游纪念品在我省并未与旅游井喷状况同步增长。

　　青海交通职业技术学院学者梁平通过对青海高原特色旅游产品的价值、功能的分析，认为青海高原旅游产品类型齐全、特色产品价值高、功能优越，如果深入研究和开发，市场前景广阔。“青海省特殊的自然地理环境造就了大量垄断性的旅游资源，拥有众多“中国之最”，乃至“世界之最”。高品质和独一无二的自然资源和人文资源，再加上丰富多彩的文化特征的叠加，使得青海高原的生态旅游资源具有独特的美学特征，使其在青藏高原、国内和国际旅游资源中具有独特的优势。”梁平的观点得到青海圣地藏阁文化旅游发展公司总经理谈慧的认同，对于有着从事旅游文化产业10余年经历的谈慧来说，我省旅游市场上销售较好的本地商品主要以虫草、唐卡、羊皮画、藏式毡帽、酸奶、牛肉干等为主，但是我省90多处知名景点里，旅游纪念品的零售，多数是粗加工，产品品种雷同，有特色、有创意、有内涵，具有纪念意义和收藏价值的产品太少。

　　据海北藏族自治州门源回族自治县旅游局青海门源仙境旅行社的安玲经理介绍，有一位广东人，每年都会和自己的家人来门源百里花海边一位哈姓牧民家小住一段时间，这样的生活已经持续了近四年。白天和主人一同放牧、去野外撒欢，领略触手可及的百里花海随风舞动的韵律，傍晚和家人共度“家庭时光”，偶尔因灵感的“碰撞”让自己抑制不住创作的兴奋，常常洋洋洒洒千万言欲罢不能，他的游记发布到微博后，吸引很多游客慕名来访，但是作为资深游客，他也将遗憾留在了微博里，“国内各地的旅游商品种类很多，但载体却很相似，都是些画册、茶具、挂件、摆件、花瓶等，所不同的只是产品上的图案。同时这些旅游纪念品缺少特色，相似度非常高，在其他地区普通商场里也能买到。很多游客都愿意购买一些体现当地文化、风俗民情的旅游纪念品和土特产品，但这样的产品在市场上很少。长期以来，由于买不到称心的纪念品，成为了许多游客旅游归去时的遗憾。”

　　来自西安的张女士对旅游有近乎痴迷的狂热，每到一地她总会购买一些最能代表当地的土特产、旅游纪念品分发给亲朋好友，可每当此时就比较犯愁，她告诉记者，在青海高档次的如虫草、昆仑玉等真假难辨、良莠不齐、且价格高，低档次的也似乎找不到适合大众消费且能拿的出手的纪念品。这让她想起了到青岛啤酒厂参观时哪些造型别致，价格亲民又突出当地啤酒文化的钥匙链、启瓶器、吊坠等纪念品。“好看实用不贵，便携别致有创意又立足本土文化凸显特色纪念品，哪个游客不心动？”张女士说。

　　有创意，无市场，潜力待开发

　　与其他旅游产品相比，旅游纪念品更能显示出一个旅游目的地的外在形象、内在文化的综合水平，具有地域专属性、排他性、垄断性及知识性、开发利用的持续性、形式多样的创造性。采访中，我省从事旅游服务、经营和旅游产品销售的业内人士普遍认为，旅游纪念品是既有游客的亲身参与，又是独特惟一的存在，是使用价值和文化价值的统一。因此旅游纪念品市场中，不能没有“大美青海”的专属地位。

　　“就新纪念品的设计而言，我省不论民间还是企业，都不缺乏‘金点子’的纪念品。近年来，我省旅游部门着力提高文化创意水平，加大旅游商品的挖掘、研发、策划、包装和展销力度，开发具有民族特色、地方文化特色、高附加值的旅游商品，并在中国国际旅游商品博览会上获得两金、1银、7铜的好成绩，为游客提供了众多可供选择的旅游商品。2013年，我省旅游购物比重增加到23.4%，不仅有效解决了省外游客走的时候’带什么‘的问题，而且通过“引进”消费拉动了我省轻工产业的发展，拉动了消费。”一位不愿透露姓名的我省某文化传播有限公司老总说，对生产厂商而言，一个设计简洁明了、赋予乡土气息和文化符号的旅游产品开发，本来就不容易，但更大难处在于开拓销售渠道，虽然在开发旅游纪念品上，我省政府给予了企业、个人极大的扶持和帮助，但是因为多数景点的纪念品商店不愿接纳，所以才会有一些新颖、有创意承载区域特点和文化内涵的产品，拿了大奖却并未走向市场的尴尬局面。

　　旅游六大要素中，‘购’目前还没有成为青海旅游热的“助燃剂”。旅游商品利润小是影响景点销售兴趣的主因。现在我省旅游商品企业的生产规模普遍不大，生产成本相对较高，生产商进驻景点单打独斗，营销难成规模，能分给景点的利润有限。如果能在景点里打造出具有规模和特色的旅游商品交易区，成为景点的一部分，游客会满意，商家和景点的收入也会有很大提高。

　　我省具有得天独厚的旅游资源优势，清楚认识到地区旅游资源的特色，并根据实际情况开发特色旅游产品，必将带动其他产业的发展。保持旅游产品特色和影响力是一个持续不断的创新过程，是一个永恒的主题，开发特色旅游产品是发展旅游业的关键，从这个意义上说，我省旅游纪念品市场惟深度挖掘，才能走向一个新的高地。（张均）