网易考拉海购CEO张蕾：放大媒体驱动型电商的优势
图为网易考拉海购CEO张蕾发言(新华网发)
新华网北京3月30日电(凌纪伟)3月29日，网易考拉海购召开自成立以来的首场发布会，公布了包括发挥“榜单经济”效力、提高用户参与感的“直播化运营”及融入用户全方位生活场景的2016年三大战略。另外，今年公司将整合网易媒体基因和资源，放大媒体驱动型电商的优势。
来自商务部的数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号。2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。今年4月，跨境电商税制改革新政将正式实施，也将给行业带来积极影响。
跨境电商行业的爆发反映出中国用户对海外商品的强烈需求。网易考拉海购CEO张蕾认为，中国网民在收入、阅历、消费需求上的不断上升，推动中国电商升级至“3.0时代”。
由于文化、空间、语言等因素的客观存在，产生了海外商品与用户之间的信息不对称，用户的购买决策也更加盲目和盲从。多数跨境电商平台也因为缺乏更多与用户沟通的有效渠道和方式，很难将海外品牌、商品的价值传递给用户，这导致跨境电商行业早期竞争出现严重的同质化倾向。媒体属性对于“电商3.0时代”的渠道和内容价值，也因此凸显。
“对于用户而言，我们不仅销售商品，我们还像一个媒体一样输出更多商品相关的内容。”张蕾指出，中国消费者和海外品牌都需要借助媒体的力量，打破隔阂。她认为，网易考拉海购媒体型电商的特点将成为区别于其他电商平台的持续核心优势。
网易董事局主席兼CEO丁磊也到发布会现场并致辞。丁磊表示，网易公司会一如既往地支持网易考拉海购的发展。
去年9月，网易考拉海购启动“欧洲行”，除了与惠氏、卡夫亨氏、美赞臣等多家大牌企业达成战略合作，还通过联合网易门户、网易新闻客户端完整展现其原料产地、生产研发基地，让国内用户近距离感受到海外品牌和商品的前世今生。网易考拉海购还开通互动平台，让国内用户和海外品牌高层直接对话。
去年6月召开的国务院常务会议强调，促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网＋外贸”实现优进优出，扩大消费、推动开放型经济升级、打造新的经济增长点，并提出了四大举措。这标志着跨境电商在我国商务发展中的地位、作用和分量将进一步提升、凸显和加大。
张蕾在发布会现场表示，网易考拉海购将在2016年冲击100亿元销售目标。
