江源观察：运用新媒体传播网络好声音

　　应该看到，随着花样百出的微信公众账号层出不穷，网上信息资源纷繁复杂。这一时代语境为传统媒体微信公众平台扩大影响力带来了挑战，也对媒体微信公众平台的运营、维护提出了更高要求。

　　在我省媒体微信公众账号中，青海日报社开通运营的“江源评论”和“美丽青海”是活跃程度高、潜在影响力较突出的两个。“江源评论”微信公众号是我省第一家新闻媒体评论平台，填补了省内以权威媒体为载体的评论性公众账号的空白，为广大网民提供了发表见解、展现才华、分享思想的舞台。通过百家争鸣的评论文章，或为全省经济社会发展出谋划策，或对热点社会事件进行分析点评，或回应我省干部群众关切的话题，持续传播着网络好声音，传递着网上正能量。“美丽青海”从权威媒体的角度出发，从贯彻省委省政府发展全域旅游、建设青海大景区的理念出发，聚焦青海“美丽”事业，宣传大美青海的美景、美食、美事，在为广大网民呈上一盘“美在青海”的饕餮大餐的同时，不断为青海的旅游事业鼓与呼。

　　《青海日报》是省内最有影响力的传统媒体。得益于长久积累的品牌效应和新颖灵活的形式，《青海日报》进驻微信之后很快便获得了较广泛的影响力，为我省宣传思想文化工作吹进了阵阵清风，赢得了广大网民的喜爱。然而，也应该看到，随着花样百出的微信公众账号层出不穷，网上信息资源纷繁复杂。这一时代语境为传统媒体微信公众平台扩大影响力带来了挑战，也对媒体微信公众平台的运营、维护提出了更高要求。进一步做大做强“江源评论”、“美丽青海”微信公众账号，可在四个方面下功夫。

　　坚持正确的舆论导向。习近平总书记指出，“要把坚持正确导向摆在首位，始终绷紧导向这根弦，讲导向不含糊，抓导向不放松”。在运营过程中，要把坚持正确导向摆在首位，大力弘扬主旋律、传播正能量；创新传播理念、传播手段，用H5页面、音视频等网民喜闻乐见的方式提升评论、宣传的质量和水平，不断增强吸引力和感染力，做到因势而谋、因势而动、因势而为，不断开创新闻舆论工作的新局面，占领舆论新阵地制高点。

　　确保内容的真实性。真实是新闻的生命，是取信于广大受众的首要条件。新媒体时代，舆论环境的复杂性已经今非昔比，尤其是在我国正处于社会转型期的形势下，各种各样的社会负面情绪往往在不经意中就被煽动和点燃。比如春节期间引起热议的“上海女孩逃离江西农村”事件，虽然最终被证实是虚假新闻，可是，在事件的整个发酵过程中，鲜有对其真实性进行探究和拷问。“江源评论”和“美丽青海”微信公众号作为省内有一定影响力的评论、宣传平台，所有对实事的评论、对青海的宣传应基于真实性这一主线，坚持用事实说话，对信息去伪存真。

　　保证文章质量。微信公众号做大做强离不开优质的内容。当前，微信公众号上虚假信息泛滥，抄袭之风盛行，炒作、搞怪、低俗类信息屡见不鲜，广大网民迫切需要一批权威、优质的微信公众号。“江源评论”公众号作为我省第一个权威新闻媒体运营的评论舞台，是我省舆论引导的关键阵地，也是我省新闻舆论工作水平的体现。因此，选择优质文章至关重要。“美丽青海”公众号作为以权威媒体为载体的旅游宣传平台，要不断加强文章的原创性、真实性，对大美青海进行权威、客观的宣传，在广大游客心中树立品牌形象。

　　增大受众数量。受众数量决定着微信公号的影响力。准确分析受众对象，有针对性的对公众号进行宣传，是增大受众数量的有效途径。“江源评论”公众号面向的是具有一定理论素养的人群，所以要加强在学校、党政机关、新闻媒体等的宣传力度，而“美丽青海”公众号受众多为关心旅游事业、热爱旅游的群体，可采用互联网旅游平台宣传和景区实地宣传等方式扩大公众号影响力。根据网上调查，微信用户群体中大多数最偏爱“朋友圈”功能，借由朋友圈分享的功能，通过人际传播的方式扩散，微信公众号影响力还有很大的提升空间。另外，通过设置议题，如评选最喜爱的网评文章，青海最美景点评选等形式加强与网民互动，也是加大受众数量的好方法。

　　媒体融合发展，是大势所趋。身处众声喧哗的舆论场，新闻工作者更应该适应媒体格局变化，用好新媒体，从而更好地传播党和人民的声音。（省互联网信息办公室）