【海东市】借助品牌赛事融入国家战略

　　近年来，海东文化旅游事业蓬勃发展，开拓出了以环湖赛、国际抢渡黄河极限挑战赛、河湟国际民间射箭精英赛及国际攀岩精英赛等四大体育品牌赛事，形成了海东独有的“文化品牌”。首届高原特色农产品展交会让海东与世界接轨，这些赛事和展会带动的不仅是交通、餐饮、文化等产业的发展，更重要是让海东走向世界，同样也为海东文化旅游事业发展注入了强大的动力和活力。

　　 环湖赛海东与世界约会

　　环湖赛，现实生活中的速度与激情，这不仅仅是一场体育赛事，更是海东与世界的一个约会。受益最大的产业，当之无愧就是旅游业。

　　目前，随着环湖赛品牌影响力的不断提升，环湖赛已经成为海东的一块金字招牌，赛事的集聚效应和辐射带动作用日益显现。海东在搭上环湖赛顺风车的同时，积极改善道路设施，曹家堡机场扩建，兰新高铁建成，新建和改造的一批等级道路，使出入海东的大交通更为便捷，海东旅游交通大环线正在形成，景区与景点之间、景区与主要干道间的道路连接顺畅，景区通达能力和道路质量明显提高。

　　在环湖赛的带动下，海东全境新增旅游景点、景观近百处。受环湖赛启发，新开发、成规模旅游产品达12个大类200多个品种，使一批既有地产特色，又有品相买点，富有文化内涵的相关旅游品牌脱颖而出。环湖赛的举办，让海东市每年接待海内外游客人数和总收入双双实现大幅增长，旅游产业逐渐成为海东市最具活力的产业之一。有很多旅游爱好者这样评价海东：“如今，海东的高速发展就像它的名字一样，如东方升起的太阳那般生机勃勃，如海水般不可斗量。”

　　 抢渡赛海东声名鹊起

　　2005年，中国青海抢渡黄河极限挑战赛升级为国际赛事，正式定名为“中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛”，以其高海拔、低水温、水流急、氧气稀的特点填补了国际公开水域比赛的空白，成为一项独具魅力的水域游泳运动项目。

　　如今，国际抢渡黄河极限挑战赛已在循化县举办了12届。循化县依托黄河上游独特的水资源而开发成长起来的本土自主游泳品牌赛事，经过连续十一年的打造，不仅成为海东主要品牌赛事活动之一，也成为了循化家喻户晓的品牌赛事。挑战赛的举办，使循化旅游服务质量逐步提升，旅游行业有序健康发展。在大力发展旅游业中，循化县不断创新宣传推介方式，依托国际抢渡黄河极限挑战赛等平台，全方位宣传推介“撒拉族绿色家园”。赛事不仅开发和宣传了循化县独特的旅游资源和撒拉族民族文化风情，拉动了旅游事业的发展，还打造了地方黄河旅游品牌。同时，循化县也借着抢渡赛的东风，紧紧围绕“黄河上游生态环境优美，民族特色浓郁的旅游休闲胜地和生态园林城市”的发展新定位，成为“中国绿色名县”和“全省风景园林城市”。目前，黄河博艺石画、圣驼刺绣、藏式堆绣等一批富有地方民族特色文化的旅游产品加工企业也正在成长壮大。

　　2016年，循化全年接待游客186万人次，增长12%，实现旅游总收入10.8亿元，增长20%。记者了解到，每到挑战赛的前期，循化县旅游人数逐日增加，有力拉动了县域经济的发展。

　　 射箭赛乐都结缘天下

　　乐都自古以来就有南山射箭北山赛马的传统。2012年中国青海河湟地区第一届国际民间射箭邀请赛在乐都区举办，在国内外产生了较大影响。乐都的旅游业也呈现出一派火热景象，宾馆、饭店游客爆满，瞿昙、柳湾等景区车水马龙、游人如织，人们畅游青山绿水，共享休闲时光。

　　近年来，乐都区鼎力实施“文化旅游活区”战略，依托国际攀岩精英赛及河湟国际民间射箭精英赛等体育赛事，打造“河湟古都魅力乐都”“欢乐之都”的旅游品牌形象，有效提升了乐都的知名度，旅游业获得了令人瞩目的成就。如今，乐都每年接待游客量节节攀升，“暴增”的游客量表明，乐都通过多项体育赛事，正在一步步地提升知名度，其带来的旅游价值将不可估量。同时，乐都依托射箭精英赛的赛事平台，成功举办了“首届乐都区文化旅游商品展示会”，充分展示了乐都的本土特色产品。

　　此外，通过攀岩赛打造了一个优质的体育旅游品牌，吸引了大量的体育爱好者和大批游客到乐都旅游、观光，进一步提高了乐都的旅游品牌知名度和市场美誉度，拉动了地方经济社会的发展。

　　 农展会引领海东大跨步

　　海东农业资源丰富，是青海省的农业大市，是青海省重要的农产品生产基地和供给基地。海东就像是一个“火车头”，对全省的农业具有示范领头作用。

　　2016年9月，首届高原特色农产品展交会在海东市乐都区的成功举办，对于海东加快融入“一带一路”建设战略，展示独具魅力的高原特色现代农牧业、丰富的文化旅游资源、优厚的发展条件，宣传推介名、特、优、新农副产品，打造“高原、绿色、有机、富硒”农副产品品牌，进一步巩固和提高海东农业的基础地位，促进国内外和区域间的经贸交流与合作，扩大海东乃至青海的对外知名度和影响力具有十分重要的意义。

　　首届高原特色农产品展交会的举办，吸引了更多民间资本进入涉农领域，为农业转型升级注入强劲驱动力，为拓展农业农村发展空间增添巨大带动力，不断巩固和发展了农业农村良好态势。不仅全面展示了高原现代农业发展的新风貌，提升了海东在国内外的影响力，更将以此为新起点，搭建起兄弟省市间和丝路沿线国家合作与交流的重要平台。

　　首届高原特色农产品展交会落实招商引资项目18项，签约重点项目15项，总投资21.7亿元。

　　 “极地门户”孕育壮大

　　海东各类文化赛事是旅游宣传的最好广告。事实证明，在海东各项文化赛事期间，无论是参观比赛的运动员，还是闻名来旅游的游客，在住宿、交通、餐饮、观看比赛、购买纪念品等方面的消费水平都大幅度增加，尤其在为宣传、推介、提升“大美青海·风情海东”品牌，做出了积极的贡献。

　　近年来，海东通过举办各项国际性比赛，向外界全面展示海东的民俗文化底蕴及丰富的旅游资源。海东市在不断承办品牌赛事的基础上，一直注重打造自主赛事活动品牌、整合文化体育旅游等资源，积极融入国家“一带一路”战略，抓住体育产业发展的新机遇，积极谋划旅游产业发展的新篇章。

　　目前，海东正努力借助各类国际国内品牌赛事，进一步打开更大更广更高端的消费市场，吸引更多旅游消费群体，强力宣传推介“极地门户·青藏首站”形象，形成体育与旅游交相辉映的大旅游格局。(臧珂)