海东旅游品牌阔步走向外界

　　 海东作为唐蕃古道上的咽喉，绮丽的自然风光造就了海东市互助县“西宁后花园”的美誉，也使循化县获得“青海小江南”的称号。藏传佛教、伊斯兰教、道教、儒教等各种宗教文化交相辉映，中原文化与西域文化同生共荣，汉、回、藏、撒拉、土族等民族和谐相处，造就了海东丰富的人文旅游资源，为海东旅游增添了文化底蕴。丰富的旅游资源如何走出去，打造令人瞩目的海东旅游形象品牌？近年来，海东市通过多种手段方式营销海东旅游景区及产品，不断加深人们对“大美青海·风情海东”的印象。

　　主题活动提升景区形象

　　正月十五九曲灯会展、互助冰雪节、农业采摘节、化隆徒步节、北山杜鹃花节……近年来，海东市依托各类旅游资源举办了各种各样的节日庆会，通过举办特色集会活动，加大对海东旅游资源的开发和宣传力度。

　　今年，互助和化隆两县分别举行了户外徒步旅游活动。通过举办徒步旅游活动，推介周边旅游景区。如在化隆县推介的10条户外徒步旅游精品线路中，徒步游客可以在徒步路线内体验滔滔黄河水、藏传佛教名刹、百年藏族民居、千亩马兰花滩、万亩原生态草山、农耕文化及特色各异的民俗风情。通过举办主题活动、节庆活动、体育娱乐活动、摄影活动，进一步挖掘海东独特的旅游资源，提升海东旅游的内涵，展示海东独有的历史、文化、资源、美食和民族民俗风情，扩大其知名度，促进相关产业与旅游深度融合。

　　一带一路“牵线”海东旅游

　　今年，海东市将旅游推介活动与丝绸之路高铁沿线城市旅游宣传相结合，举办兰州、新疆生产建设兵团、张掖等地的专场旅游宣传推介，参加了省旅游局在宁夏五城市的集中推介。“大美青海·风情海东”旅游大篷车宣传推介团，启程赴甘肃、陕西，宁夏三省区的五个城市分别开展了宣传推介活动。带着海东的旅游文化走出去，让外面的世界了解海东的风土人情，海东旅游形象和知名度日益家喻户晓。

　　这种政府搭建推介平台，旅游景区和旅行社开锣唱戏的旅游直销模式，为海东旅游业带来了更多的客户资源。今年前三季度，海东市共接待海内外游客769.2万人次，同比增长13%，实现旅游总收入26.4亿元，同比增长37%，旅游接待人数和总收入双双实现大幅增长，旅游产业逐渐成为海东市的活力产业。海东市文体广电旅游局副局长赵元杰告诉记者：“在推介会上，来自青海的旅行社和西安、银川等地的旅行社点对点对接，促使其达成了一系列合作意向。”

　　据了解，在推介会上，身着民族服饰的土族阿姑和撒拉族阿娘表演了独具特色的“青海花儿”和土族、撒拉族歌舞，让前来参会的嘉宾直观地感受到了海东市秀美的自然风光与独特的民俗风情。青稞酩馏酒、土族刺绣等旅游商品，也受到了外地各城市市民的喜爱。在加强周边城市宣传的同时，针对武汉、上海、北京这类一级城市，海东市旅游局明确市场定位，也多次举行专场推介会。

　　国际赛事旅游宣传大平台

　　青洽会、环湖赛、清食展、藏毯节、黄河挑战赛、国际攀岩赛、国际精英射箭赛……越来越多的国际赛事在青海举办，海东这座新兴城市借着“一带一路”战略和青海举行各大国际赛事的“顺风车”，立足海东当地特色，积极构筑文化古城旅游区、工业文化景观旅游区、现代农业观光旅游区、民俗宗教旅游区、自然风景旅游区的旅游发展格局；着力打造互助民俗风情旅游区、循化民俗宗教旅游区、化隆黄河风情旅游区、乐都文化体验旅游区、民和生态休闲旅游区、平安乡村休闲度假区；大力发展黄河水上旅游，培育高原黄河旅游品牌。

　　2015年“首届中国·青海(海东)国际民族传统射箭精英赛”期间，海东市乐都区搭着射箭赛的顺风车，举办了“首届乐都区文化旅游商品展示会”，乐都区的书画、刺绣、手工艺品等民间艺术精品依次亮相。来青海考察旅游市场的安徽新天地国际旅行社董事长陶泉告诉记者：“没有想到乐都这个这样小的城市能够举办这样一个传统的国际性比赛，为乐都感到高兴。从一名从事旅游行业人员的角度来说，借着这样大的国际赛事，宣传海东旅游是非常好的方式，将国际性比赛与旅游融合在一起，海东的旅游品牌会越来越被人熟知的。”

　　青海海信国际旅行社总经理张波表示，在举办国际射箭精英赛、国际攀岩赛、黄河挑战赛期间，旅游产业应将这一契机作为节点，应用现代科技技术大力宣传旅游，将海东的旅游品牌打出去。不难看出，国际重大赛事正成为世界认识海东的重要窗口。

　　“互联网+”旅游推介新机遇

　　今年夏天，青海茶卡盐湖火了。这座深处青海腹地的盐湖，在微博、微信中不断吸引人们的眼球，中国的“天空之镜”，迅速在朋友圈蹿红。

　　除了茶卡盐湖，2015年，央视大型系列报道《湟鱼洄游季探秘青海湖》的播出，更是让“圣湖精灵”湟鱼在微信朋友圈、微博上“火”了。鱼儿们洄流产卵的独特场景，让省内外游客及摄影爱好者们蠢蠢欲动，“湟鱼奇观”让海北藏族自治州刚察县及青海湖景区接待游客量再创新高。

　　这两个景点运用媒体营销成功的例子，使得海东对网络和媒体营销更加有信心。今年海东积极融入“大美青海”央视高端宣传，在央视播放广告。“针对现在低头族和网络用户不断增多的现状，海东市旅游局将进一步完善健全‘两微一端’(微博、微信、客户端)平台，达到全民宣传海东、营销海东旅游的效果。”赵元杰告诉记者。

　　记者还了解到，目前海东市旅游局正积极筹备“智慧旅游”平台建设，全方位展示海东丰富独特的旅游资源、旅游品牌、旅游项目及精品线路，迅速扩大游客群体，促进海东旅游业对外交流合作。