西海都市报跻身全国都市报30强 中国百强报刊

　　 9月18日，在桂林召开的第八届中国报刊广告大会发布了2014-2015中国报刊广告投放价值排行榜。西海都市报以全国都市报30强身份跻身中国报刊广告投放价值百强报刊，成为我省唯一登上排行榜的媒体。

　　中国报刊广告投放价值排行榜是由中国广告协会报刊分会联合清华大学新闻与传播学院、央视市场研究股份有限公司等权威机构发起组织，以“评价中国报刊广告投放价值，展示中国报刊广告竞争实力，影响和引导广告主投放行为”为目的，由行业协会主导、市场调查、科研学术机构全程参与，是对中国报刊广告年度投放价值的一次全面评估和权威发布，是我国报刊经营的风向标，在报刊广告行业具有权威性和指导性。本次排行榜揭晓的全国省、市级日报10强，全国都市报30强，全国晚报20强，以及其他几十家期刊、创新报社等媒体共同构成2014—2015中国报刊广告投放价值百强报刊。此次排行榜的发布不仅是对全国报刊广告经营能力的一次综合排名，而且对于广告客户的广告投入方向和目标提供了重要的参考依据。

　　西海都市报：四个必须说出来的秘密

　　9月18日，中国报刊广告投放价值TOP排行榜新鲜出炉，西海都市报以全国都市报30强的身份，晋级中国报刊广告投放价值百强报刊行列，成为我省唯一登上排行榜的媒体。

　　这是西海都市报获得“全国抗震救灾英雄集体”“全省抗震救灾模范集体”“希望工程25年杰出贡献奖”“中国都市报20年发展贡献奖”等多项荣誉之后，凭借在我省广告经营行业的强势地位而取得的又一突破。

　　第一个秘密:中国报刊广告投放价值排行榜是如何产生的

　　中国广告协会报刊分会作为对全国报刊广告工作进行指导、协调的权威机构，每年都要对全国报刊广告经营能力作出全面客观的评估。

　　去年，中国广告协会报刊分会启动2014—2015中国报刊广告投放价值排行榜评估工作，以充分体现尊重市场实际为主旨，秉承测评指标客观精准公正原则，突出创新转型和考量科学合理特色，在历时一年的数据采集、评估后，经过严格的评审，最终评估出此次排行榜。评估期间，清华大学新闻与传播学院、新闻出版广电集团、央视市场研究股份有限公司等权威机构全程参与数据监测和分析，确保了评估的科学准确性。

　　央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林介绍，本次排行榜是根据第三方调查机构提供的各媒体的广告经营(权重35%)、读者规模及质量(权重30%)、新媒体传播(权重25%)三方面数据，结合专家评审(权重10%)得出。其中，报刊新媒体传播(包括新媒体指数WCI、网络传播影响力指数)，在本次报刊广告投放价值榜排名中的权重比以往大幅增加，表明进入排行榜的报刊影响力通过网络实现强劲增长，在纸以外为客户创造的传播价值受到重视。

　　第二个秘密:西海都市报入榜的理由是什么

　　作为一家地处西部欠发达地区的媒体，西海都市报何以强势入围全国都市报30强？在广告总量相对较小的青海，西海都市报何以独领风骚，跻身中国报刊广告投放价值百强报刊行列？

　　中国广告协会报刊分会主任梁勤俭在谈到西海都市报此次跻身排行榜的时候说，西海都市报在应对传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力，转变传播模式中，成为潮流典范。

　　截至今年，西海都市报的广告额、发行量已连续15年位居青海第一。同时，依据此次排行榜的评估要素，西海都市报在阅读率、读者构成(25岁至45岁读者)等诸多方面均领先于排行榜之外的其他媒体。尤其值得一提的是，西海都市报旗下所属手机客户端“掌上青海”，西海都市报微信公众号，新浪、腾讯官方微博，西海手机报等新媒体受众总数已超过60万，西海都市报微信公众号今年阅读量最大时，新媒体指数WCI排名全国第35位，为西海都市报此次跻身排行榜加分不少。

　　在经济发展新常态下，西海都市报加速自主品牌发展，准确把握广告业发展的机遇和挑战，不断强化行业自律，加快转型升级，实现了平面广告、户外广告、新媒体广告的立体经营模式。依托多渠道发布、全方位关注、以报纸为母体的“1+N”媒体矩阵，西海都市报的品牌含金量在此次评估中做到了真金不怕火炼，成为名符其实的点睛之笔。

　　第三个秘密:西海都市报的广告粉丝为什么受益

　　我们的老读者都还记得，17年前西海都市报创刊的时候，喊出了“西海都市报——打开青海市场的首选媒体”的口号。17年来，从河湟谷地到昆仑之巅，从祁连山下到青南草原，西海都市报的品牌影响力辐射东西南北，海东市的大小酒业基地凭借西海都市报的品牌推介，更加巩固了本土市场；格尔木市的房地产凭借西海都市报的品牌影响力，迈出了营销的第一步；海北的旅游业凭借西海都市报的品牌影响力如虎添翼；海南的特色农业凭借西海都市报的品牌影响力，走出了名堂；在省城西宁，房地产营销、汽车销售、餐饮服务等众多行业纷纷把我们作为广告投放的首选媒体。

　　获悉西海都市报以全国都市报30强的身份，荣登中国报刊广告投放价值排行榜，成为中国报刊广告投放价值百强报刊的消息后，我们的广告粉丝并不惊奇，因为他们早已切身体验了西海都市报的品牌力量。青海交电大楼总经理史跃军说，交电大楼和西海都市报都是青海本土老品牌，多年的合作证明，西海都市报用乡情凝聚起的品牌力影响力是巨大的，对青海本土企业发展有着营销奠基作用；西宁苏宁云商销售有限公司总经理尤鹏说，合作结果证明:“西海都市报——打开青海市场的首选媒体”此言不虚。

　　青海庄和房地产开发有限公司董事长屈小宁和甘肃宝丰房地产开发有限公司西宁分公司副总经理马真红都不约而同地认为，自己公司的推介营销工作中，西海都市报广告影响力的支持必不可少。去年年初，杨女士在省城东区泰宁花园转让一个铺面，在西海都市报分类广告栏中刊登了一期转让启事后铺面很快就转让出去了，但此后很长时间，她依然不断接到咨询电话，这让她大为感慨。

　　此次，西海都市报荣登中国报刊广告投放价值排行榜，不仅是对西海都市报广告年度投放价值的一次全面评估和权威发布，更是我省报刊经营的风向标，为省内外的广告粉丝指明投放方向，明确了投放目标。

　　第四个秘密:西海都市报会成为广告报吗

　　长期以来，我们洗耳恭听读者对我们的各类意见和建议，我们也知道有个别读者认为西海都市报的广告太多。其实，在全省各类报刊中，西海都市报的阅读版面是最多的，新闻报道量是最大的，有兴趣的读者不妨也作作统计。

　　入榜中国报刊广告投放价值排行榜，成为中国报刊广告投放价值百强报纸，只是对西海都市报广告年度投放价值的一次全面评估和权威发布，为广告客户提供重要参考，并不意味着西海都市报会成为广告报。举一个简单的例子:仅今年以来，西海都市报在广告审核中就杜绝了非法医疗、非法集资等不良广告近100个版，因此失去了数百万元的收益。有许多广告因为手续不齐全而不能在西海都市报刊登，客户不理解地追问:“给钱你们为什么不做？有钱你们为什么不挣？”其实，对于我们而言答案很简单——品牌！

　　通常意义上人们认为，你给钱，我刊登，这就是广告。但对我们而言其实未必，长期以来对于公益广告我们不惜版面刊登，循化辣椒滞销我们呼喊，西宁红提滞销我们援手，弱势群体求助我们解困……这些不收取一分钱的广告，因为弘扬社会主义核心价值观、扶助三农、支持公益……是我们的使命所在，是我们的荣誉所在。

　　回到最初的话题:西海都市报品牌力量不能不说的秘密到底是什么？其实很简单:我们的品牌力量不是向钱看，而是向前看。