迎接新消费时代！

　　在刚刚过去的“3·15”，中国消费者协会发布的2016年消费维权年主题是“新消费，我做主”。

　　去年11月，国务院出台相关意见，以积极发挥新消费的引领作用。意见明确服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质消费六大领域将作为消费升级的重点领域和方向——新消费。

　　今年初，全国很多报刊援引国际知名调查公司麦肯锡数据，到2022年，中国年收入在6万-22.9万元人民币的中产阶层占总人口比例将超过75%，其购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。由此，专家判断：多样化消费带动全方位投资的涡轮刚刚启动，有超过6万亿元的消费动能，有望成为稳增长的投资“风口”。

　　由此，人们在惊呼：“新消费时代”来了！

　　那么，什么是新消费，它又新在哪里呢？著名趋势营销专家、知萌咨询机构CEO肖明解读新消费主义观，是这样论述的：过去是满足于基本需求、大众性的生活消费，现在是创造新需求的精众性消费，这就是“应对消费的升级”，大众市场处在不断的被瓦解和碎片的过程中了。

　　他的论述其实说白了，就是个性化的多样性的消费热点正在形成。也有数据提供有力支撑，中国城乡居民消费结构正在由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向新型消费升级，并且这一趋势越来越明显、速度越来越快。

　　同时，伴随和催化消费新格局形式的则是支付手段的变革。在动动拇指就能购物的“新消费时代”，电商超越了终端，从PC端到移动端；超越了地域，买全国已不是新鲜事，买全球才够时尚；超越了障碍，移动支付成主流。

　　面对新消费时代，青海需要做好那些准备呢？

　　首先，思想观念要跟上。

　　去年双“十二”，杭州联华超市上演的抢购潮，令人难忘，许多大爷大妈早早等在超市门口，只等一开门就冲进去，挑好商品，付款时拿着手机互相询问，或请工作人员帮忙。原来，支付宝联合超市搞促销，用手机支付宝付款，商品一律半价，一百元封顶。一次促销活动让很多老年人学会和体验了移动支付这件“新鲜事”。

　　街头买块烤红薯可以用支付宝；家门口的食品店可以手机微信付款。这样的便利在青海似乎还有些距离。而消费的模式、习惯是可以引导的，招商更要有新观念、新思维的输入。很多时候企业是推手，相关部门则可积极作为，顺势引导。

　　另外培育“小众”、“个性”、“定制”、“差异化”的商品和服务，也是未来的消费“王道”。

　　前些天在西宁街头看到“曹操跑腿”的外送标志，订餐外卖、网络约车等消费方式在年轻人群中渐渐流行开来，青海，也在融入时尚消费的浪潮中。

　　其次，平台建设。

　　说起来，我省这些年十分重视电商平台建设，依托国内第三方平台建设的电商交易平台、企业自建的电商交易平台、省内自建的电商平台陆续上线运营，为青海特色产品走向全国市场，为方便百姓网络购物做出了贡献。

　　有数据显示，仅在2014年，青海电子商务交易平台实现从无到有的转变，以“过日子网”为代表的20余个本土电子商务平台上线运营，40余家电子商务企业及与电商相关的上下游企业入驻朝阳国家电子商务示范基地。

　　“如人饮水，冷暖自知”。现在有些平台的运营似乎并不尽如人意，是继续建设，还是利用现有平台，整合资源、利益共享、做大做强，是值得考虑的。

　　西宁市近日开始投放绿道公共自行车，许多市民踊跃申请，于是许多人又多了一张卡。试想，如果自行车租赁卡、公交卡、消费储蓄卡等能合而为一，便利快捷或许更能提升消费的动力和兴趣。

　　再次，抓牢农村市场。

　　许多专家指出，新消费时代与新一轮农村综合变革逻辑相辅相成。中国农村改革的新一轮顶层设计基本已经完成，且方向清晰，农村的发展已经进入了关键性的五年。无论是从农村扶贫，还是从农村经济发展，亦还是从中国经济健康协调发展的角度看，农村市场的“供给侧改革”都将是大显身手、大放异彩的时候。

　　尽管我国城镇人口已经超过总人口的半数，但是仍有6亿多农村人口，这是个庞大的消费群体，也是个有待开发的消费市场。

　　因此，农村消费必将成为消费市场“新蓝海”。

　　美国斯坦福大学访问学者、西南财经大学西财智库CEO汤继强说，“在去产能、去库存、去杠杆的压力下，人们都在说‘冷’，但我感觉到‘新消费’领域热气腾腾！”

　　新消费时代，市场是主导，企业是主体，不过各级政府的规划统筹、扶持服务不可或缺，总之，积极准备、及早布局、适时引导，在新消费时代，青海就会分得更大的蛋糕！