青海广告业：用技术、创意 “智”造未来

　　 报纸广告、电视广告、公交车身广告、出租车LED广告顶灯屏、LED户外广告视屏、楼宇彩屏、移动电视等……无处不在的广告以其流行、新颖的方式和新兴的载体遍布城市的各个角落，广告已经成为人们日常生活的一部分。

　　商业广告让商家看到了商机，也为大众提供了生活消费导向；而公益广告则为大众传递着正能量。

　　今年9月份开始，青海省工商部门集中三个月的时间，首次对我省广告业的发展情况作了普查和调研。从普查结果看，2013年全省广告经营额达到7.23亿元，比2008年增长4.83亿元，年平均增长率为40%。

　　广告业井喷式发展

　　广告业是现代服务业的重要组成部分，具有知识、技术、人才密集的特点，在服务生产、塑造品牌、引导消费、推动当地经济社会发展等方面发挥着重要作用。据国内相关数据统计显示，我国广告经营额与国民经济发展呈明显的正比关系。广告经营额每增长1个百分点，带动第二产业增加值增长1.62个百分点，带动第三产业增加值增长1.94个百分点，带动全社会商品零售消费额增长1.6个百分点。

　　近年来，我省积极采取措施促进广告业发展，规范广告业发展环境和秩序。特别是从2010年开始，我省取消了成立广告企业所需要的广告许可，实行“先照后证”，企业根据需要可以在经营范围中添加广告。广告业的准入门槛的降低，引发广告业市场主体的井喷式发展，我省广告业发展开始步入快车道。有数据显示，截至2014年9月底，全省广告经营户达到2426户，比2008年的390户增加了2036户，年平均增长104%。我省广告业呈现快速发展态势，这个数字与同居西北的宁夏回族自治区相比多968户。而其中，私营广告企业和个体广告户增长幅度最大，较2008年分别增长31倍和74倍。

　　广告经营主体的成倍增长，促使青海省广告媒介发生日新月异的变化。目前，除了电视、电台、报纸、杂志、车体、墙体等传统广告媒介外，户外视屏、楼宇彩屏、移动电视等新媒介的广泛运用，有效拓宽了广告的展现领域。特别是广泛应用于公共场所、城市交通、购物中心、城区广场、机场站厅的LED广告屏已有2622块，面积达到2.6万平方米。还有遍布全省交通要道两侧的高立柱广告牌，总数量达1017个，体现了城市经济发达程度，展现了城市活力，为传播品牌、提升青海影响力搭建了优势平台。

　　同时，广告业也成为我省安置大中专毕业生最多、整体从业人员最年轻、创意最具活力的行业。截止2014年9月底，全省广告从业人员9379人，比2008年增加了6270人，年平均增长率为40%。其中，2012年至今吸纳大中专毕业生2956人，占广告业从业人员的47%。

　　青海伟一文化产业发展有限公司就是大学生自主创业的典范。据该公司有关人士介绍，公司成立于2012年2月，两年多的时间，公司注册资金由50万元增加到了3000万元，由原来的小规模纳税成为了一般纳税人，46名员工中，大中专以上学历人员44人，占96%。

　　我省2013年广告经营额为7.23亿元，比2008年增长4.83亿元，年平均增长率为40%，占全省生产总值的0.34%。虽然广告经营额在国民经济中所占比例较小，但是，广告业对经济的拉动作用和对文化的推动作用巨大，越来越得到社会的关注和认可。

　　传统广告业转型升级

　　我省广告业虽取得长足发展，但也暴露出总量小、规模小、竞争力弱、区域发展不均衡、对经济社会发展贡献较低等问题。由此，加快传统广告业转型升级被提上议程。

　　我省的一些大型综合性广告公司在政府和相关部门的引导与支持下，以“专业化、品牌化、职业化”的优质服务，加快信息交流、增强自主创新能力和品牌竞争力，致力于城市的形象建设、企业品牌推广等业务，以此提高我省广告业整体水平，推动行业的健康、快速发展。

　　传统广告业也在面临新一轮的“洗牌”，从技术、设备、人才、设计以及服务理念等不断升级，加速转型，满足市场的多元化需求。

　　“过去我们要给一台公交车做喷漆广告，需要两三天的时间；现在我们一天可以给二三十台公交车贴广告，这就是设备的改进让我们的工作也‘提速’了。”西宁市公共交通广告公司总经理李喜文深有感触地说。据介绍，该公司公交车身广告制作从手工喷漆、刻板，到有了喷漆机，再到2008年引进像素达1440DPI的户外高清写真机，凭借创新能力，让车身和广告“融为一体”，成为城市一道亮丽的风景线。

　　“2005年之前我们来西宁考察，发现西宁的公交车上还没有移动车载电视；但是，公交车确是市民的首选交通工具，并且受众人群多，这就激发了我们的信心，开始找资源、开发市场、成立公司，最终拥有了420台的公交资源，因此，我们利用公交车车载移动电视，让新媒体广告更好地传播开来。”西宁汇视广告有限公司总经理魏孔发对记者说。而今，车载移动电视已成为市民乘车途中不可或缺的一部分，这无疑是满足市民乘车无聊时的填充剂。

　　此外，广告业的发展除了要有先进的设备、技术水平等硬件外，还必须有软件，即，人才。创意、设计、研发、生产等环节都离不开人，更需要有人才支撑。“要有本地的人才，只有本地人才会熟知咱们当地的风土人情，在了解的情况下才能做好；也需要引进外地的人才，北上广的人才很难得，他们的创意更前沿，所以当本地人才的思维加上外地人才的创意才能共同制作出好的作品。”西宁市公共交通广告公司设计兼执行总监刘生武对记者说。

　　政府助力广告业发展

　　广告经营主体的快速发展，促使我省广告媒介有了扶摇直上的变化。广告业已经成我省经济发达程度的一面“镜子”，为传播品牌、资讯等信息搭建了平台。

　　为进一步加快广告业发展，今年8月份，我省又出台了《青海省促进广告业发展的指导意见》。这是我省第一部关于广告业发展的指导性文件，将着力解决广告业产业结构不合理，基础差、规模偏小，企业综合竞争实力不强，广告人才队伍素质不高，区域发展不平衡，广告诚信度较低等制约广告业发展的问题，提出了青海省促进广告业发展的发展目标、重点工作和政策措施。

　　据了解，我省将通过提升广告业的核心竞争力，增强广告业服务发展能力，培育发展一批具有带动力和影响力的广告经营企业。到2020年，全省将培育1-2户具有国家二级广告经营资质的企业，3户以上国家三级广告经营资质的企业，打造2-4户广告行业著名品牌，建设1处广告人才培训和实践基地，广告经营额年增长保持在10%以上。

　　此外，我省还确定从税费、融资、人才培养、品牌建设、公益广告发展和公共服务体系建设等方面提出了扶持措施，并从建立广告监管机制、强化行政执法、拓展广告发展空间和健全信用体系等方面提出了支持青海省广告业健康发展的保障措施。并围绕媒体广告发布这一环节，以规范广告发布行为，查处违法广告案件为手段，加大对违法违规广告责任者的诫勉力度，严格执法办案，以此来增强广告从业者的责任感，为广告业营造良好的发展环境，为老百姓营造公平公正、健康有序的市场环境。