双11来了 青海：线上线下潜力大爆发

　　 城市的实体店把每年最好的消费节点称为“金九银十”，但在电商发展颇为迅速的今天，十一月才是激动人心的月份。从2012年天猫“双十一”交易额191亿元，到2013年天猫“双十一”交易额350亿元，2014年天猫“双十一”最后成交额是571亿，再到今年，天猫“双十一”全球狂欢节的最终销售额达912.17亿。

　　营销手段与方式的变革给一个领域带来新的生机，“双十一”网购盛宴带来了互联网消费的高峰。为了应对这个一年一度的互联网重头戏，电商平台们从国庆长假结束后就纷纷开始备战“双十一”。

　　面对这样一个大蛋糕，根植高天厚土、汲取天地精华的我省名优特产品没有理由作壁上观。在天猫、京东商城、唯品会、聚美优品等各大国内知名电商购物平台火爆开抢的盛大场面下，青海也不甘落后，纷纷参与到“双十一”大战中。相比去年，今年省内共有7家重点电商平台参与“双十一”促销活动，同比增加5家。

　　多方备战，“双十一”好不热闹

　　有这样一组数据：2013年11月11日，人口仅有500余万的青海人在“双十一”当天花掉8448万元，其中，截至当日中午12时，来自青海的消费者一共在淘宝购物3960万元；2014年11月11日，西宁消费者用半天时间，在天猫消费4825万元，而2015年“双十一”，截至11月12日凌晨零时，青海网民在2015天猫“双十一”全球狂欢节当天花掉了1个亿！年复一年数据的更新，映射出我省居民在网络购物中的消费潜力。

　　为从“双十一”的大蛋糕中分得一杯羹，早在距“双十一”的两个多星期前，我省有不少传统实体企业也将我省诸多土特产加入到“京东商城大美青海馆”、“1号店”、“淘宝特色中国青海馆”等线上购物平台。“奶片免费试吃”、“虫草限量秒杀”、“牛肉干半价促销”……各类抢购、热卖活动，亦是热热闹闹。

　　电信青海分公司采用线上线下相结合方式面向省内消费者，通过特色产品秒杀、团购、爆款产品低价、人气产品特卖等方式进行促销；

　　青海交电大楼网购商城也在“双十一”期间推出一系列惠民让利促销活动；

　　青海过日子网从11月1日起就开始了“双十一”促销活动，包括折扣专区一折售、米面粮油专场单笔购买满99元送煎饼锅等活动。

　　同时，青海青美生物资源开发有限公司、青海德世网络技术有限公司、青海索南才让藏谷百草有限公司、青报商城网、可可西里、西宁苏宁云商销售有限公司等省内主要电子商务企业和平台也都分别推出了“送红包”、“超值优惠”、“产品特卖”、“低价秒杀”、“购物满减”等不同内容的专题促销活动，为省内“双十一”赚足了市场。

　　而很多“剁手族”也开始跃跃欲试，纷纷在购物车里囤货。90后小王是一位名副其实的“网购达人”，平日里喜好上网购物的她怎会错过这一年一度的网购狂欢节，为了在“双十一”这天买到自己心仪已久的“宝贝”，连日来每天都在网上选购抢单，提前下单了将近上万元的商品，就等着“双十一”这天付款结账。

　　买家积蓄钱财，卖家储备货物。要忙的不止有买家、卖家，还有备战“双十一”的快递企业。11月15日，国家邮政局监测数据显示，主要电商企业全天共产生快递物流订单4.6亿件，同比增长65%；全天各邮政、快递企业共处理物流订单1.48亿件，同比增长67%。据统计今年“双11”期间(11月11日~16日)，全行业处理的快件量将达到7.8亿件，同比增长45%；日最高处理量将达1.6亿件，同比增长55%，是今年以来日常处理量(5000万)的3倍。

　　青海“名优特”备受网购青睐

　　在今年“双十一”的网购盛宴上，各大电商平台迎来了全年销售的最高峰。青海“名优特”也成了无数网购“达人”抢购的对象。

　　据淘宝指数显示的数据，青海特产在双十一前几日的搜索环比指数趋于平稳态势。而在喜好度方面，除本省居民外，天津、江苏、北京、山西和山东是排在2至6位的省市，中层消费阶层对于青海特产的消费力最高，50岁至59岁年龄段的人群最喜爱的青海特色产品。

　　青海可可西里肉食品有限公司是我省第一家荣获“中国驰名商标”的牦牛肉加工销售企业，从2011年起，可可西里积极与省内外各大电商平台合作，拓展线上业务规模。据青海可可西里肉食品有限公司经理张波介绍：“从2011年至今，公司通过网络销售获益近一亿元。仅2014年，可可西里线上销售额达3000多万元，发展线上经营为企业带来了实实在在的效益”。而今年“双十一”期间，可可西里40多款牛肉干系列产品在“天猫”及“京东”网购平台上进行限时促销也取得了不错的销量。

　　据相关部门统计，“双十一”期间我省电信青海分公司、青海交电大楼、青海过日子网、青海青美生物资源开发有限公司旗下“京东中国特产·大美青海馆”、“淘宝特色中国青海馆”等6大平台、大美易购网等7家重点电商平台总计实现销售额4717.3万元。其中过日子网和青海交电大楼销售额同比增长42.5%和65.2%。

　　从2014年以来，我省不断推动朝阳国家电子商务示范基地建设，强化基地软服务，吸引省内外电子商务企业入驻，提升电子商务专业化服务能力。今年上线的主要电商平台有依托国内第三方平台建设“淘宝特色中国·青海馆”、“广汇二手车阿里巴巴青海交易平台”，还有本土电商交易平台“海易购”、“青翼购”、“稳当网”等，这些平台的上线运营，为我省“名优特”产品“走出去”提供了新渠道。目前，我省西宁市、海北州作为先行先试的市州，200多个农村综合服务站已建成并投入运营，并以开设线下体验店等方式，加快社区电子商务发展步伐；可可西里、宁食集团、诺兰杞、昂思多等一批传统龙头企业创新商业模式，加快业务向线上延伸，扩大我省“名优特”产品销售渠道，增加品牌知名度。同时，通过不断推进网络经济与实体经济融合，青海传统产业及特色产品从过去守望一隅“等风来”，适势站在了互联网发展的“风口”，借助无界限的互联网与世界贯通，跃出高原闯市场的速度倍增。