Daily Mail出版人让纸媒网站流量鬼畜回升

10.11.2015  20:17

[摘要]《每日邮报》是百年通俗小报,它拥有全球最受欢迎的纸媒网站“邮报在线”,2015腾讯网媒体高峰论坛大咖嘉宾再来,一起来聆听他如何为邮报集团运筹帷幄30年!

全球最火的纸媒网站并不是《纽约时报》,《华尔街日报》或者《华盛顿邮报》,而是你意想不到的英国《每日邮报》!

你可能没有刻意去关注过《每日邮报》旗下的网站“邮报在线”(MailOnline),但是它却一直稳居点击量榜首,而在背后筹谋规划的神秘大佬,就是我们今日安利的主角Martin Clarke!

邮报在线的流量有多牛?我们先来看一组大数据:

2004年,邮报在线仅有3万用户。

2009年,邮报在线网站的独立用户月访问量达到2930万。

2011年,独立用户月访问量高达4530万。

2014年1月,PC端独立用户月访问量达到6160万。

2014年7月,PC端、移动端、平板等各类设备的独立用户月访问量总计1亿3400万

如今邮报在线已经在全球拥有2亿2500万的忠实读者。

这并不是一组简单的数据,这是一位媒体人半辈子的辛劳。

这些数字背后的男人是Martin Clarke,自从1987年加入《每日邮报》以来,在邮报集团工作了近30年。

1. 老派媒体人的新媒体之路,机警预见移动趋势

Martin Clarke 1985年从英国布里斯托大学毕业,来到《每日邮报》后主攻图片,突发新闻以及专题报道。1995年,他成为当时刚发行不久的苏格兰《每日邮报》的主编,帮助该报纸成为苏格兰最大的中型市场报纸。2005年他全面接手邮报在线业务,从此带领该网站走上流量巅峰。

金融时报》称Martin Clarke为“一个老派媒体人”,然而,这位老派大叔在面对新媒体时代的挑战时毫不逊色。

抢占移动端高地——邮报在线 app

数字媒体时代,移动端已成主流,邮报在线也不例外。它于2010年发布的邮报在线app自发布之日起便颇受欢迎。

根据comScore的统计,邮报在线app在2015年位列新闻类app用户黏度榜首,每位用户每月使用时长比平均值多出5小时。每位用户的每次访问时长比各类app平均值高出20%,用户在这款app上分享一篇文章的可能性是平均值的2倍,比其他用户观看视频的可能性也更大。

Martin Clarke曾表示,邮报在线app读者数占到邮报在线总读者数的相当一大部分,而且他们都是非常忠实的读者。

下图显示的是2014年3月份邮报在线的app和网页用户各自的使用习惯,分别显示了每位用户的访问次数、阅读量,和每次访问的阅读量。

下图显示的是从2011年2月到2014年3月,邮报在线的电脑页面、移动页面和移动app阅读量构成,可见其app阅读量呈不断增长之势。

Martin Clarke表示,他坚信邮报在线的移动端app将会在2017年的时候为邮报在线带来至少一半的流量。

早在2012年,他就向媒体透露邮报在线网页和移动端app的日访问量共计270万,其中有三分之一的访问量都来自于移动端。用他自己的话说,邮报在线的移动端“潜力无穷”。

吸引年轻用户——收购精英日报

数字时代,积极拥抱科技与互联网的年轻人逐渐成为媒体攻占的主要人群。Martin Clarke也意识到了这一点。

2015年年初,DMGT媒体集团宣布购买精英日报(Elite Daily)这个号称“90后之声”的在线新闻网站,该网站70%的读者年龄都在18到34岁之间。

在线新闻网站精英日报

Martin Clarke说:“我们非常高兴宣布这一收购协议,精英日报在多个领域都有自己的独特之处,我们期望该网站的加盟,能与邮报在线优势互补,实现共赢。

当然,为了吸引年轻用户,Martin和邮报在线的付出可不止这些。

借力平台——拥抱Snapchat和Google AMP

其实,早在DMGT媒体集团宣布收购精英日报之前,邮报在线就已经在积极接触年轻读者了。不过他们选择的不是收购、扩充自身内容,而是借力年轻人经常使用的社交平台Snapchat推出的新闻聚合应用Discover ,将新闻内容直接送到他们手中。

2015年初,邮报在线的美国版dailymail.com宣布加盟Snapchat推出的Discover平台。

一手推动这一合作的Martin Clarke说:“每天,邮报在线都会为Snapchat用户输送10到15条精品内容。这些新闻故事或者是完整的文章,或者是当日最火的视频。内容包括重大新闻、娱乐新闻和生活类新闻等。”并且,邮报在线的内容推送时间也设置为下午3点,因为那时是学生们放学的时候。可见其吸引年轻人的努力。

2015年10月,Google联合Twitter发布的移动页面加速计划(AMP)面世,该项技术旨在提高移动端新闻页面的加载速度。邮报在线也与其他媒体一起,积极加盟其中,为读者带来更好的阅读体验。

招贤纳士——拓展数字业务

要运作一个有吸引力、有价值的媒体,除了有与时俱进的战略,还需要与此适应的人才。如果说Vox Media 的Jim Bankoff懂得“挖墙脚”,那么邮报在线在这方面也毫不逊色。

2015年10月,也就是邮报在线宣布加盟Google的移动加速页面计划不久之后,它就请来位居微软公司高层的James Leaver,让其负责邮报在线国际市场数字业务的拓展。

James Leaver

Martin Clarke说:“我们一面积极拓展邮报在线的国际业务,同时也在增加收入,相信James在国际业务拓展方面的经验能让他完美融入我们的团队,为我们带来更大的发展。

2. 主导两大特色“绝杀”,女性频道+纸媒“脱口秀

女性频道带流量又创收

怎样才能走出一条不同的“纸媒数字化”之路?Martin Clarke带领团队从特色频道着手——开辟女性频道,为女性用户度身打造优质内容。

邮报在线的Femail女性频道是一个专门发布美妆、时尚、购物等女性感兴趣的内容。该频道既吸引了女性读者,又与网站其他频道的内容搭配得当。

Martin Clarke的这一决定十分正确,女性频道不仅带来流量,还有丰厚的利润。

该频道下的Femail Fashion Finder子频道专门发布各色服装的购买信息,读者在看到以后可以直接点击购买。Martin Clarke表示:“我们的点击购买量节节攀升,不少广告商都找上门了。

报纸新闻“脱口秀”版登陆荧幕

2015年6月,邮报在线宣布与美国著名的日间脱口秀节目主持人Dr. Phil McGraw合作推出电视节目DailyMailTV,该节目旨在将邮报在线的内容搬上大荧幕,预计2016年秋季与观众见面。这档电视节目将涵盖重大新闻、政治、犯罪、健康、娱乐等领域的内容。

Martin Clarke称Dr. Phil McGraw和他的团队为“完美搭档”。“我第一次见到Dr. Phil的时候,我就知道我们是同类,他是典型的新闻人,对大众关心的话题都很有兴趣,也对电视行业非常了解。大家在邮报在线网站上能看到的所有内容,都能在即将推出的电视节目中看到。

在今年6月的戛纳国际电影节上,邮报在线主编Martin Clarke宣布了这一消息。图中右一为Martin Clarke,右二为著名脱口秀主持人Dr.

在谈到为什么要与脱口秀主持人合作开发电视节目时,Martin Clarke说:“视频内容如今对于在线新闻发布机构来说正变得越来越重要,因此我们想与视频行业内最优秀的人合作。

3. 媒体硬汉的野心,瓜分世界媒体版图

在每日邮报工作数十年的Martin Clarke拥有非常明显的个人领导风格。

据英国《卫报》报道,Martin Clarke素有“教训”下属的名声,绝不容忍新闻编辑室里有任何差池,不过Martin对待女性又非常绅士,被称为“英明的决策者”和“工作狂”。

与他共事的人曾说:“你或者爱他,或者恨他。”Martin的朋友们则说他对待新闻工作非常有热情。

Martin Clarke与同事

这样一位做派强硬的媒体硬汉,拥有野心勃勃的媒体梦想。2014年,邮报在线为集团创造了600万英镑的收入,Martin希望这个在线新闻网站能像纸质版的《每日邮报》一样利润丰厚,后者每年创造的利润大约在700万到800万英镑。

在接受英国的《金融时报》采访时,Martin说:“全球的新闻市场最终将被那么几家大型新闻机构瓜分”, “而我们邮报在线必须要跻身这一行列,成为他们中的一员。这个我们一定会做到。

为《每日邮报》工作逾30年的Martin Clarke的热情从未消减,他也有着更宏大的野心版图。

11月12日,2015腾讯网媒体高峰论坛,现场聆听他的野心计划!