全民动起来 体育市场火起来

　　青海新闻网·青海新闻客户端讯

　　今年，青海体育以兴趣为导向的消费顺势而出，体育消费成为人们不可或缺的消费方式。从小众运动到大众化、从单纯体验到深度参与、从实际运动到虚实结合，体育消费成为人们各取所需的兴趣产品。

　　一

　　近日，大通回族土族自治县的一家滑雪场开始忙了起来，冰雪季即将到来，他们提前购置新潮滑雪器材和户外装备，策划形式多样的冰雪竞赛和趣味活动，让不同年龄段的群众参与进来。

　　在我省冰雪季到来之际和冬奥氛围的影响下，体育产业政策出台和社会资本引入等良好环境条件下，我省各地的冰雪运动项目如雨后春笋般破土而出，并逐年发展壮大。

　　近年来，我省各地兴起了冬季冰雪运动热潮。大通鹞子沟冰雪文化节、海晏东大滩冰雪健身休闲运动会的举办，吸引着西宁及周边地区的广大冬季户外运动爱好者。乐都、湟中、共和等地也相继建设开发了冰上、雪上健身休闲运动项目，带热了当地体育消费市场。据不完全统计，我省目前已开发的冰雪运动项目(滑雪场地)十多处，每年参与活动者达20万人次，并且呈逐年增长趋势，成为冬季体育消费的一支主力军。

　　整体上看，我省冰雪运动项目开发经营具有集体育健身休闲、文化旅游和商贸于一体的享受型、消费型特点，消费人群主要以中青年、少儿为主，价格逐步趋于多元、合理，运营管理相对安全平稳，符合体育产业跨界融合发展的政策导向，在一定程度上改善了冬季健身“供给侧”的结构，满足了中青年群体的健身休闲需求。

　　我省是多山多水的高原省份，冰雪资源十分丰富，每年一度的登山交流大会、国际冰壶赛、抢渡黄河极限挑战赛(冬季)等特色体育活动打开了我省冬季体育运动走向世界的“窗口”，国家冬季项目运动队连续几年入驻多巴基地集训，正在建设中的多巴基地冰上运动场馆将填补我省无专业室内冰上场馆的空白，并满足不同消费档次的冰上运动休闲需求。

　　省体育局相关负责人说，发展冰雪运动项目，既能弥补我省冬季体育运动的短板，满足群众多元化的健身消费需求，又契合生态文明建设的方向和要求，对“三江源国家公园”建设也将起到积极的促进作用。

　　二

　　支玉娟是服装店老板，平时她喜欢瑜伽运动，通过多年的瑜伽锻炼，她已成为西宁“瑜伽圈”里小有名气的专业老师。“选择瑜伽服也是一门学问，穿得美美的在瑜伽班练习，是一件很优雅的事。”支玉娟说，现如今越来越多的人不仅要满足自身的健康需求，展现美丽自信也是健身的一部分。

　　与健身潮相伴的，是体育消费的上升。受追捧的体育运动变得越来越专业，运动服装类、运动鞋类等功能也越来越细化，运动品牌服装持续火爆。在省城几家自行车销售点，功能齐全的自行车琳琅满目，包括自行车运动的配套产品也是一应俱全。此外，户外装备、体育运动产品也很走俏，良好的售后服务、人性化的体验方式等成为体育产品销售火爆的重要原因之一。

　　“有个好身体，有个好身材，朝气蓬勃有活力才能让人更加有自信，健康需求和精神需求缺一不可。”西宁一家国际旅行社负责人马晓龙说，除了旅游消费外，随着自身的需求，近几年在体育消费方面也是逐年递增，而在体育方面的消费几乎占据了所有消费的三分之一，办健身卡、打羽毛球、徒步，对于选择户外装备也是越来越讲究。

　　民间资本更是看准时机纷纷涌入体育产业，全国如此，青海亦如此。消费理念不断变化、健身需求的多元化成为孕育体育消费的一个新方向。买运动服、运动装备，办健身卡，参加各类比赛活动的吃住行等各项费用都在增加。

　　三

　　近年来，青海省体育局以青海省体育总会90多个单项协会为纽带，涵盖体育健身活动站，大力培育和发展社会体育组织。随着民间运动团体数量快速增加，长年参加运动的人也随之增加，人们的需求也多元化。虽地处高原，一些小众、高端的体育项目也得到了快速发展。马术、皮划艇、无线电测向和定向、电子竞技等运动也逐渐进入青海民众的视野。

　　在西宁市海湖新区一家电玩俱乐部内，射击、摩托车、射箭、滑雪、跳舞机、棒球等游戏机最为吸引人。在虚拟世界里来一场酣畅淋漓的自由式滑雪、与世界网球“大师”来场巅峰对决，如今电竞、体感游戏机、VR这类高科技满足了人们在网络中“花式”操控游戏人物的体验，这种追求刺激的娱乐项目呈现出新的消费方式。

　　“哇，太棒了！我要学。”在西宁一所小学的田径运动会开幕式上，软式垒球操吸引了不少学生的目光。小学生陈宇说，感觉有点像打棒球，玩起来非常酷。还有集体舞，女生漂亮的裙子，男生帅气的西裤，音乐响起，校园围墙外的家长们纷纷拍手称赞。“如今孩子们的童年太幸福了。”家长刘先生说，他们那时只有一套广播操从一年级做到高中，非常枯燥，现在的体育活动花样真多。

　　学校大力开展阳光体育运动，减轻中小学生的课业负担，创新各种丰富多彩的体育艺术活动。同时，增强学生体质，让孩子们快乐玩耍。校园特色体育源于商家的特色供给，越来越多的小学生喜欢新鲜感来带动他们的乐趣，不仅家长愿意花钱，学校也愿意花心思让孩子们多一点快乐。

　　青海体育以人民为中心，以健康为根本，为全面落实全民健身国家战略，推动全民自觉健身、便利健身、科学健身、文明健身。按照面向社会、重在基层、属地为主、财随事走的原则，把有限的资源下沉基层，惠及更多的群众，推进省、市(州)、县、乡镇、村(社区)五级全民健身公共服务，打造城镇15分钟健身圈，实现了全省、县(区)全民健身中心、乡镇全民健身广场、行政村全民健身站、社区全民健身点、小区全民健身亭、寺院全民健身路径的全覆盖。近年来，我省出台一系列政策，激发体育市场活力，让青海体育百花齐放，体育消费火热。

　　 四

　　今年，我省仅篮球运动先后承办CBA季前赛、WCBA季前赛，一系列赛事的背后是我省营造了良好的办赛环境。

　　近年来，我省积极打造以十项国际级赛事为重点、二十项国家级赛事为主干，百余项省级赛事为一体的赛事活动体系。主动与国际体育组织、国家项目中心、协会对接，创新引入漂流、搏击、足球、篮球、越野徒步、汽车拉力等国际国内重大赛事30多项，着力打造“一地一品、一会一品”赛事活动，培育车上、水上、沙上、草上、冰上、雪上等运动20余项，挖掘推广射箭、赛马、赛牦牛、蒙古式摔跤等传统体育项目230余项。

　　各地举办的公开赛、锦标赛、大师赛、精英赛、挑战赛、分站赛、联赛、系列赛等各类赛事，协会、俱乐部长年举办的具有规模的赛事达到3000多场次，我省已成为全国赛事活动最活跃的地区之一。赛事改善了基础设施，拓增了就业机会，推动了商贸物流，加快了旅游发展。环湖赛、民族传统射箭精英赛、抢渡黄河极限挑战赛、“中华水塔”国际越野行走世界杯赛、国际男篮争霸赛、岗什卡国际登山滑雪挑战赛、多巴国际冰壶精英赛等国际品牌赛事，已成为宣传青海、宣传地方的“金字招牌”。

　　“品牌带品牌、品牌推品牌”的聚集效应不断放大，体育与文化、旅游等领域融合的新思绪、新模式、新途径更是提升了品牌效应、市场效应，各类品牌赛事活动分布在全省各地和春夏秋冬，让更多的人参与到体育活动中，乐享生活，乐享健康，成为群众的盛会、民族的节日。