我们消费的底气在哪里？

　　2014年，城乡居民收入水平提高、城镇化进程的推进、高铁和国际口岸的相继开通以及旅游发展等因素，促使我省消费热点不断形成，极大地拉动了我省消费品市场的发展，也成就了人均消费破万元的新标线。那么，在经济发展呈现新常态的形势下，我省消费品市场是裂变、是洗牌，还是……

　　 2014年，青海消费品市场有几个数字显得十分抢眼：社会消费品零售额突破600亿大关，增幅列全国第2，人均消费突破万元。

　　“压力很大，突出表现在大环境上：国内经济形势增幅趋缓、下行压力增大，煤炭、柴油等大宗商品销售持续下降，社团消费大幅减弱，高端餐饮市场持续低迷。为此，全省商务系统认真贯彻落实省委省政府拉动内需、扩大消费的总体部署，紧盯目标，攻坚克难，千方百计扩销售，多措并举促消费，有力促进了城乡市场的稳步增长，最终实现社会消费品零售额614.6亿元，同比增长13%。”青海省商务厅副厅长李志刚说。

　　 收入筑基政策加成

　　俗话说：“兜里有钱，心里不慌”。抛开消费模式、新型业态、消费环境的改变、优化和促进，收入是支撑消费的最根本方式。

　　2014年，全省城镇居民人均可支配收入达到22307元、农村居民人均可支配收入达到7283元，分别较上年增长9.6%、12.7%，城乡居民收入增长超过GDP的增长速度。“小财政、大民生”的执政理念折射出消费的上扬。

　　消费结构升级步伐加快。在吃、穿、用等基本消费改善的基础上，人们开始进一步转变生活方式，更加注重提高生活质量，发展型、享受型消费增长较快。比如书报杂志、服装、化妆品类商品销售增幅进一步提高；汽车销售稳步增长；食品、日用品、五金电料、家具类商品销售平稳。省商务厅市场运行调节处副处长李素田说。同时，居民的很多消费行为具有可塑性：既可以消费，也可以不消费；既可以提前消费，也可以延后消费；消费者有了更多的选择权利。因此，培育消费热点或增长点能够刺激居民消费欲望，把潜在消费转化为现实消费。

　　另外，政府打出“组合拳”，多措并举促消费，也是我省消费品市场稳定增长的保证。

　　据了解，我省去年出台了“青海省加快流通业发展的政策措施”，省财政拿出2000万专项促消费资金，用于商业企业打折让利的补助和奖励。积极争取国家资金，继续实施“万村千乡市场工程”，争取全国跨区域流通基础设施建设、中药材、肉菜追溯体系建设试点，进一步改善消费环境。

　　同时，举办消费促进月、节日促销及商贸流通企业打折让利等系列促销活动，有力拉动消费。并先后举办“清食展”、“藏毯展”、“冬虫夏草暨藏医药展交会”等大型展会，在省外举办商品大集，在国内外开设“青海精品之窗”，有力促进了我省名优特商品销售。加快推进电商平台建设，促进网络消费。加大市场供应，积极参与市场调控，全力稳定消费品市场价格。另外，相关部门主动深入企业，及时解决困难，挖掘销售潜力，力促企业扩大销售。

　　2014年，西宁市实现社会消费品零售额412.87亿元，增长13.3%，海东市、海北藏族自治州、海南藏族自治州、黄南藏族自治州零售额增长13.5%。各州市全面完成预期目标任务。

　 　市场繁荣消费活跃

　　近年来，消费已成为拉动经济增长的主动力。据商务部统计，2014年，全国社会消费品零售总额26.2万亿元，同比增长12%。全年最终消费对GDP增长的贡献率达到51.2%，同比提高3个百分点。

　　在此情况下，我省提出主动把握消费升级和个性化、多样化趋势，更加重视发挥消费的基础作用，通过创新供给激活消费需求，形成多点支撑扩消费的新格局，因此，消费品市场呈现市场繁荣、供应充足、消费活跃的局面，社会消费品零售总额稳步增长，规模进一步扩大。

　　2014年我省消费品市场运行的特点表现为：城乡市场同步增长，城镇依然是拉动消费主体。城镇零售额占全省零售额比重达86.9%，对消费增长贡献率达到了87.66%，拉动全省消费品零售总额增长11.4个百分点。另外，批发零售业占据主导地位，依然引领市场发展。1-12月份，全省批发和零售业实现零售额568.13亿元，增长15.2%，占全省消费品零售额的比重为92.44%。

　　在集团消费和商业预付卡销售大幅锐减的冲击下，大型百货超市等零售业销售增幅下滑，限额以上企业销售增速进一步放缓，企业扩张态势开始收缩。

　　面对这一形势，流通企业积极转变思路，扩大营销。许多高端餐饮企业放下身段，着眼于消费需求旺盛的大众餐饮。青海交电大楼有限责任公司采取实体店和网店相结合的“O2O”电子商务模式，进一步挖掘省内市场，最大程度地满足我省居民的不同需求，拉动消费。青百超市则进一步将“触角”伸向省内各州、地、县，更好地改善、优化消费环境，满足居民需求，让老百姓放心花钱、放心消费，进而拉动消费。

　　青海百货股份有限公司副总经理姜建彬介绍，集团将经营策略调整为综超和便利店的扩张。目前企业已形成7家综超、75家便利店的规模，去年还在天峻县、大通回族土族自治县、玉树市等地开设青百直营连锁店，尝试突破发展空白。

　　此外，农牧区市场随着国家各项惠农政策的落实及“万村千乡市场工程”的实施，农牧区市场体系建设逐步完善，消费环境进一步改善，特别是城镇化进程的加快，农牧民收入水平持续增长，农牧民消费观念、消费层次发生了很大变化，促进了乡村消费品市场增长，全年乡村实现消费品零售额80.52亿元，增长12.1%。

　　消费裂变催生创新

　　随着互联网、物联网的快速发展，网络购物以更加方便快捷方式改变了人们的生活方式，受到越来越多消费者青睐。2014年，我省加快推进电子商务建设，40多家省内外电商企业入住朝阳国家电子商务示范基地，建成规模较大的电商平台数量有20余家，“青海过日子网”、“大美易购网”、“京东商城中国特产·青海馆”、“1号店特产中国·海南州馆”等网络购物平台投入运营。“双十一”网络购物节省内主要电商平台及依托第三方电商平台的网络销售额达2113万元。前三季度,全省电子商务交易额176.1亿元，1-11月,网络零售额68.38亿元，成为消费领域最具活力的消费亮点。

　　如何把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火？

　　“现在是互联网时代，推出网上商城，是时代的大趋势，既能拉动消费，又能增加销售额。2014年年销售总额达1.3亿元，网络销售额达3000多万元，对我们而言，最大的感受就是网络购物交易规模正在逐年上升，所占社会消费品零售总额比重也在升高。从去年到现在，我们在西宁四区三县相继建立了6家‘青海交电大楼网购商城’体验店，希望通过引导消费，线上线下一起互动，从线下引导客户在线上了解所需产品信息、服务和购买流程，无条件的为客户创造便捷、简单、放心的购物环境，也让更多的客户真正享受到足不出户就可以买到自己满意的商品。”青海交电大楼有限责任公司副总经理朱继鸿对记者说。

　　同时，朱继鸿还表示电子商务对于现代企业来说蕴藏了无限的商机，企业也会更加重视网络消费这个市场，最大化地开发和挖掘市场潜力，也能让消费者体验到网络消费的便捷、安全和放心。

　　“去年我省的网购消费达到70多亿元，而‘O2O’线上线下的商业模式已经成为一种趋势。面对高速发展、潜力巨大的电子商务市场，引导促进传统商业强化与电子商务的深度融合发展，对于推进我省传统商业企业和市场转型升级具有重要意义。”李志刚说。

　　据了解，近年来，在省委省政府的高度重视和大力支持下，在各级政府和部门、单位的大力推动和各电商企业的共同努力下，我省电子商务取得突破性进展，本土电商平台的影响力在逐步提升，已有20多个平台陆续上线运营，对挖掘消费潜力、提振企业活力、促进市场繁荣发挥了积极作用，电子商务正在以其方便、快捷、不断创新的优势，被众多创业者和消费者认同与接受。

　　经济走笔

　　 2015年青海消费品市场还需“加码”

　　据商务部统计，2014年，全国社会消费品零售总额26.2万亿元，全年最终消费对GDP增长的贡献率达到51.2%。单看数字的很可观，仔细分析数字背后，消费动力并不稳定，很重要的一个原因就是新的消费热点不多。就此，今年政府工作报告提出，要促进养老家政健康消费，壮大信息消费，提升旅游休闲消费，推动绿色消费，稳定住房消费，扩大教育文化体育消费。

　　2014年青海实现社会消费品零售额突破600亿大关，达到614.6亿元，同比增长13%，高于全国平均增速1个百分点，增幅在全国31个省(区市)中排名第2，人均消费突破万元。这是我省千方百计扩销售，多措并举促消费，有力促进城乡市场的稳步增长，取得的可喜成绩。

　　然而，2015年青海消费品市场发展仍然压力重重：一是在主动适应经济发展“新常态”、生态立省新要求下，海西、海北部分煤矿关停，零售额中占比较大的成品油销售大幅放缓，拉动零售额增长的动力明显不足；二是从消费基数看，我省零售额已突破600亿大关，人均消费已过万元，受经济总量和人口数量限制，增速大幅提高相当困难；三是随着我省电子商务的快速发展，网购销售分流零售总额逐年加大，对全省零售额影响较大；四是我省多数消费品主要依赖于省外调入，物价上行压力依然较大，在收入水平一定的情况下，会对消费产生挤占效应，影响消费信心。

　　因此，培育一批拉动力强的消费增长点成为2015年全省的当务之急。随着我国经济持续发展，居民收入已连续多年较快增长，收入决定消费，使得我省居民消费结构近年来进入到快速升级阶段。总的看，居民衣、食需求比重下降，而住、行需求比重提高，同时追求高端化和优质化的趋势，娱乐、休闲、旅游、健身、养老等需求和对服务、环境、文化、发展等需求都在持续上升，这种消费结构将不断拓展需求的深度和空间，对扩大消费需求能带来极大的拉动力。因此，可以在居民消费升级的契机中发掘和培育消费热点，也要在推进城镇化进程中、不断扩大市场规模、居民精神消费需求中发掘和培育消费热点；同时，要重视不断改善消费环境，保证消费者能够方便、放心地买到质量合格、价格合理、物有所值的商品和服务。总而言之，就是要让老百姓“有活干，有钱挣”，也让老百姓“愿花钱，敢花钱”。

　　今年春节期间，全省城乡市场货源充足，商品丰富，购销两旺，繁荣活跃，各大百货商场、超市、市场销售稳步增长。腊月二十三至正月初六重点监测的14家商业企业，实现商品销售额3.8亿元，同比增长12.8%。

　　2015年2月6日，由海东大美信息技术有限公司建设运营的“俊美海东1号店·海东馆”上线启动仪式在海东市举行。“1号店·海东馆”是我省建设的又一市州级电商平台，结合海东市的资源优势和青美公司的本土运营经验，使更多当地优秀企业的名优特产品走向全国，走向世界，成为海东市对外宣传又一张新名片。

　　2015年，青海消费品市场开了好头，迎来了暖春，接下来还需坚定不移地实施创新升级战略，在经济新常态和竞争新形势下，要突出重围，积极应对困难，才能再创佳绩。（张月环 宋翠茹 王颖）