丰富多彩的消费市场

　　 　运动,健康消费蓬勃生长

　　在元旦小长假，省城的各大滑雪场内刮起了一股“冬奥风”。雪地摩托、雪上飞碟、雪板滑行、真人雪地CS大战、户外扩展训练……人们在冰雪体育运动项目中尽情地享受着别样的激情和快乐。

　　青海奥斯陆冰雪世界滑雪场的负责人告诉记者，进入冬季以来，滑雪、滑冰等运动非常受青少年的追捧，既能锻炼身体，也能磨炼意志，而这种休闲运动，往往是一个孩子带动着两三个家庭集体参与。不仅如此，大家对这项体育运动的专业性也在不断提升，纷纷会购买或者租借专业的滑雪服和滑雪器材。

　　入冬以来,滑雪溜冰运动深受广大市民和游客朋友们的喜爱,成为我省冬季旅游消费一大亮点。图为游客们在尽享滑冰雪带来的乐趣。

　　由此，也带动了休闲运动消费市场的升温。

　　如今，人们对于健步走、游泳、瑜伽、跑步、羽毛球、网球、滑雪等休闲运动的要求变得越来越专业，很多人都会购置全套的运动衣、运动鞋，对跑步鞋、网球鞋、篮球鞋等功能的需求也越来越细分，某运动品牌专卖店的营业人员告诉记者，近年来，运动服饰很受欢迎，当季新品经常会出现断货、断码。

　　还有可穿戴的互联网+健康的智能健康管理设备也成为了不少人的“新宠”。尤其是中老年人，也戴上了跑步记步手环、智能手环。家住城中区的郭大妈每天都会去中心广场锻炼身体，左手腕带的智能手环成了“好帮手”，她说，这是孩子送的礼物，可以实时记录自己一天的运动情况、卡路里消耗、心率变化和睡眠状况，能及时掌握自己的健康数据。

　　而对于忙碌的年轻人，则更倾向于选择到健身俱乐部接受专业教练的指导。西宁市某健身俱乐部创始人李先生感受到了健身业井喷式增长，“十几年前，健身业刚进入我省市场时，很多人还不太认同。而最近五六年，健身业却十分火爆，我们已经陆续在市区开办了三家连锁俱乐部了”。

　　据相关报道，去年11月28日，国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，力推旅游、文体、养老等与百姓息息相关的“幸福产业”。以体育消费为例，仅航空运动、水上运动、山地户外等消费的市场规模，有望在2020年达到9000亿元左右。

　　近年来，我省大力发展体育+生态、+旅游、+文化、+健康工程，先后推动了城镇社区15分钟、西宁10分钟健身圈建设，建立了全民健身电子地图、健身圈移动应用APP、微信等公共服务平台，为市民提供公共体育场馆收费、门票信息、体育活动等咨询类服务。截至目前，已建成集健身、竞赛、娱乐、商业、教育、培训于一体的体育休闲场所520处，徒步、自行车、射箭、自驾车营地35个，2015年，全省体育消费总额达到了18亿元，体育健身已然成为我省新的消费热点。

　　“村淘”，农民购物新风尚

　　一根线，连着一台电脑，就能买到全国各地的东西，还能让自家生产的农产品卖出去——如今，“网购”进村了，农民“触网”了，年轻人也回乡创业了！

　　每天晚上，民和回族土族自治县巴州镇巴二村的“农村淘宝服务站”里不到30平米的小店便挤满了附近的村民，大家伙都忙着在网上选择自己中意的商品，以前买点简单的生活用品都要跑到镇上，要是添置大件的家用电器，更得跑到十几公里外的县城。可如今，小到锅碗瓢盆，大到冰箱电视，村民们都愿意到网上“淘”宝贝，购物方式发生了很大改变。

　　去年以来，我省大力推动电子商务快速发展，不断完善农村牧区商贸体系，满足了群众消费升级需求。

　　为了不断优化商贸流通发展环境，我省整合中央和省级各类专项资金5亿多元，实施了城乡市场升级改造、互联网+流通、重要产品追溯体系和冷链物流体系建设等一批重点项目。在推进“万村千乡”农家店在乡村覆盖率的基础上，还争取到商务部将青海列入全国开展冷链物流综合示范试点省，获得中央财政资金专项支持。首批项目于去11月底启动实施，在全省试点企业将逐步建成集标准化保鲜库、冷冻库、标准化货架、电子标签、叉车、冷藏车等为一体的冷链设施，可有效解决仓储物流“最先一公里”、“最后一公里”和“断链”等问题。

　　据了解，截至目前，全省已建成县级电子商务综合服务中心10个，各类农牧区电子商务综合服务站点2000余个。并制定实施了电子商务扶贫专项行动，通过积极探索“农户+合作社+电商企业+政府”等方式，引导电商企业同农村信用合作社、农户有效对接，构建网络交易和服务平台，畅通农牧区“工业品下乡”和“农产品进城”双向流通渠道。目前，已逐步带动41个贫困村、1000余户贫困户通过发展特色种植养殖、乡村旅游、手工编织等产业，实现年人均增收9700元。

　　李增光是民和县马场垣乡香水村的一名大学生创业者，在沈阳学习计算机信息技术的他大学毕业后毅然回到家乡，组建起了一支8个人的创业团队，主要经营线上及线下的办公、日化用品，如今，已成为“农村淘宝合伙人”的他对记者说：“我们对农村电商的发展充满着激情与信心，政府提供了这么好的发展平台和空间，我们一定会通过努力，创造出一片天地”。

　　转型，线下零售也“亮眼”

　　早上用手机叫“滴滴专车”、“神州专车”出行，中午在“美团”、“饿了么”等平台叫外卖，朋友圈里经常有微商朋友推荐产品，流量不够更换手机话费套餐……这些场景，已成为“消费中国”的生动展现。

　　“云闪付”、支付宝和微信支付为了抢占移动支付市场份额，正在通过各种优惠手段争抢线下门店，省城的很多大型超市、大型商场、餐饮等纷纷加入了支持移动支付的行列。

　　在省城力盟商业步行街的一家商店内，只见收银员将顾客购买的商品一一扫描后，告诉顾客总消费金额，这时顾客将手机靠近POS机，手机上自动弹出了顾客的“云闪付”卡片，紧接着顾客在输入指纹完成验证后，店家的POS机提示输入密码，最后顾客完成密码验证，成功交易，十分便利。

　　我们看到，如今，线下和线上零售已改变了壁垒分明的局面，消费者信息的共享、库存的互通、迅速发展的移动支付、物流供应链的快速便捷，使线下零售重现生机。去年以来，我省限额以上企业积极适应形势变化，调整经营策略，以扩大消费规模、培育消费热点、促进消费升级为目标，积极开展系列促销活动，此外，假日经济保持了较强拉动作用。各大商场也认真策划，抢抓商机，开展买赠、打折、抽奖、降价等形式多样的促销活动，活跃了市场，拉动了节日市场销售。据统计，去年1-11月份，全省限额以上企业累计完成零售额324.47亿元，增长9.5%。而限额以下企业销售保持平稳，依然是拉动我省社零增长的主力军，1-11月份累计实现消费品零售总额363.38亿元，同比增长12.3%，对全省零售额增长的贡献率占一半以上。

　　有效满足居民多元化、多样化的消费需求，对于扩大消费需求、带动就业创业、推动产业结构优化调整、全面建成小康社会有重要意义。

　　据业内人士分析，随着我省居民消费需求的升高，消费结构升级步伐不断加快，居民在吃、穿、用等基本消费改善的基础上开始进一步转变生活方式，更加注重提高生活质量，发展型、享受型消费增长较快。比如书报杂志、服装、化妆品类商品销售增幅进一步提高；汽车销售稳步增长；食品、日用品、五金电料、家具类商品销售平稳……