Twitter五大核心产品透露其媒体帝国野心
[摘要]Twitter作为即时社交巨头，业已华丽转身媒体定位。它的转型之道，靠哪些核心产品支撑？又是如何花样承包媒体生态链的？
Twitter，这只小蓝鸟已经飞进人们的视野快十年了。从2006年至今，是它构建了即时社交通讯的市场规则。
这两年，熟悉的小蓝鸟身影已悄然飞向新闻业，它和许多平台巨头一样，开始考虑如何利用资讯服务提高用户黏性，让流量更具价值。这一次，它能否再次走在同业前列？让我们先来看一组数据。
目前，Twitter总注册用户已超过10亿，每日活跃用户约为1.5亿，月活跃用户量达3.16亿，每日新增推文5亿条。
2010年第一季度至2015年第二季度Twitter全球月活跃用户数量增长图 来源：STATISTA
如何让这些看上去很美好的数据成为转型媒体的核心竞争力？Twitter给出的回答是产品组合策略——5款核心产品（或项目），透露出其将要构建的强大媒体帝国的蓝图。
1. 产品一：Moments 整合自身海量资讯，热点一键生成
今年，Twitter向外界发布了其号称“闪电项目”（Project Lightning）的计划，后更名为“Moments”，以闪电标志呈现于Twitter页面下方。其产品经理Madhu Muthukumar在一篇博客中写道：Moments提供的是“点击的瞬间在Twitter上发生的最火的事情”。
这一计划旨在让用户无需关注某些Twitter账号或标签，就能及时跟进最近发生的重大事件。
用户进入“Moments”后可以看到一系列来自于各种推文的图片、视频、文字组合而成的内容，一天中的重大事件会放在显眼位置，用户也可以依据不同领域和类别来选择自己想读的内容。
此外，Twitter也与许多媒体公司合作，来整合同一个主题或事件的各种推文，合作媒体包括Buzzfeed，《纽约时报》，《Vogue》，《华盛顿邮报》等等。
也就是说，以后Twitter用户无需专门点开某个新闻机构的Twitter页面或访问其官方网站，只需要点击Moments的闪电性标志，就能直接开启新闻阅读模式。
与其他社交平台仅仅聚合其他媒体源的动作不同，Twitter直接利用自己的海量推文进行整合，除了许多媒体发布的推文，这其中必然不乏许多Twitter用户就某个事件发布的内容。再加上一系列视频和图片，Twitter已经向用户打开了立体新闻阅读的大门。
2. 产品二：Periscope 视频直播已成标配，用户及媒体皆可直播
视频直播已经成为报道新闻的必然趋势，广受欢迎的手机直播应用 Periscope，也已被Twitter公司收购，成为Twitter旗下核心视频产品。
Periscope的视频直播功能被使用在很多地方，例如前不久BBC，BILD和时代公司的记者跟踪报道欧洲难民危机时就使用了Periscope。
正在直播的Periscope截图
除了被新闻媒体机构所青睐，广大用户也在使用Periscope进行视频直播，不管是直播重大体育赛事还是直播个人生活片段，都能看出这款手机应用的风靡程度。
尽管目前针对Periscope有侵权和盗版指控，但不可否认，视频直播技术正在新闻领域逐渐普及，而在这个竞争激烈的战场上，Twitter已经准备好了。
3. 产品三：Curator 爆料集成平台，助力媒体挖掘有效线索
聚集数亿用户、拥有海量推文的Twitter不光面向广大读者，还专门为新闻媒体准备了一款利器：Curator。
Curator使用页面
上图为“疯狂三月”美国大学篮球繁忙冠军赛季期间，使用Curator查询、编辑推文并发布的截图。用户可利用Curator寻找与此事件有关的推文和视频。然后将自己最喜欢的推文在页面右侧进行整合编辑，再发布到各大平台上。
Curator面向全球所有新闻媒体机构，可以帮助他们搜索、过滤和编辑Twitter上的内容，然后再将其发布到网页、移动端或电视上。具体说来，各大机构可以依据关注话题人数、事件发生地、语言以及更多选项，来寻找相关推文。除了提供查询和过滤服务，使用者还可以利用这项功能在观看节目的过程中参与Twitter的实时讨论。
Twitter在其官网上表示，Curator旨在帮助各大新闻媒体利用Twitter与用户之间的互动性来为其用户提供更好的内容。各大媒体机构的确获得了发掘Twitter内容富矿的机会，而Twitter也凭借此项服务悄然改变着新闻媒体的内容生产过程。
4. 产品四：与谷歌合作AMP计划 移动网页提速，开源技术媒体可共享
今年10月，Twitter和Google联手推出“移动网页提速”计划（AMP Accelerated Mobile Pages），该计划旨在提升移动端新闻页面加载速度，并吸引了《纽约时报》、《卫报》等38加知名新闻机构的加盟。
这项计划就是此前一直传闻两大公司计划推出的“谷歌推特版Instant Articles”。
利用移动页面加载技术呈现的《纽约时报》和《华盛顿邮报》完整文章
这的确是针对Facebook此前推出的“Instant Articles”的应对之举，不过，不同于Facebook那样集合各大媒体内容在自身平台上发布，Google和Twitter合作的移动页面加速技术会被利用在Google的搜索列表中。
用户在看到搜索结果后，只需点击相关链接，无需等待，完整的文章就会即刻出现在手机屏幕上。而且，这还是一项开源技术，Google和Twitter希望能与其他公司或媒体共享技术平台。
在移动端大幅度提升页面加载速度来改善新闻阅读，这正是广大读者和用户的需求，却也是许多媒体机构在技术上无法做到的事情。Google和Twitter帮媒体实现这一目标的同时，也利用技术改变着新闻媒体的内容呈现模式。
5. 产品五：Amplfy 开放式广告平台，聚拢媒体有钱一起赚
今年10月，Twitter在推出Moments后又发布了其视频广告项目Amplify。该项目旨在帮助内容提供者利用自己在Twitter上发布的内容赚钱，同时帮助广告商更方便、准确地找到发广告的地方。
在Amplify的帮助下，各大新闻媒体可以将高质量的视频上传到Twitter上。而在另一端的广告商可以直接通过选择视频内容类别来将广告以前置广告的形式插在视频开头。广告收入的一部分归Twitter，另一部分则归视频发布者。据悉，广告收入分成为3比7，发布视频的媒体将获得大部分收入。
此前，广告商必须分别与多家新闻媒体接洽。而现在，Amplify不仅方便了广告商，发布内容的新闻媒体也可以增加收入。Twitter甚至还推出了Auto Amplify，让各大广告商与新闻媒体联手制作广告宣传项目。
Twitter在媒体面前已不仅仅是发布传播内容的平台，而是升级为帮助媒体吸金获利的重要渠道。Twitter此举大有改变甚至颠覆新闻媒体盈利模式之势。
Twitter不仅在积极尝试整合资讯，也在利用技术改变内容生产和收益方式，它的许多动作甚至将重塑媒体生态。或许，我们可以期待一个转身后更强大的小蓝鸟！