北京创业故事：一个“小小微企业”的闯荡路
新华网 吴丽娜
见到北京格物乐道科技有限公司创始人许方雷时，他的公司刚搬家。这个戴眼镜、爱“格物”的CEO，热情、随和，言语真诚，毫无老板架子，商业思维和设计才华兼具，是草根创业的代表，曾获品牌中国年度人物小鲨鱼奖、设计行业金鼎奖、中国青年创业先锋等荣誉。他先是领着逛了一圈公司所在的众创空间，挨个介绍完各个功能区域，才开始聊他的创业故事和他眼中的“创业”。
从背包到厢货车，从1台电脑到14台
背着家人辞职创业终获认可
创业对许方雷而言，并不是一个突发奇想的决定。2006年大学毕业后，他曾先后在美的、奇瑞、安踏等公司就职，工业设计专业出身的他，所获待遇不错。但朝九晚五的工作，框架以内的设计，不得不完成的规定任务，未尝不是一种束缚。许方雷的心里，一直有一个创业的梦想，有着追求自由和设计极致的热望。他只想做自己喜欢的事情，关于设计，关于生活理念。
许方雷和家人提过有关创业的想法，没有一个人支持。2012年，他背着家里人辞职，一门心思开始创业。从“零”起步，完全意义上的“草根创业”，许方雷毫不含糊。他认准了这个事，一步一步付诸实践。他给公司起名“格物乐道”，注册商标“格物者”，包含了不断推究事物原理、追求设计极致的蕴意。“不知道公司怎么注册，就在网上找各种攻略临时学。最开始就我自己，白天跑业务，晚上做设计。当时没钱、没人、没场地，真的是零起步。”许方雷说，公司成立两三个月后，他开始在网上发招聘启事，成员慢慢增多，业务也越来越丰富。“从1台电脑到现在的14台，从最开始一个背包四处跑，到这次搬家，满满一个厢货车，做到这一步，还是挺开心的。”
五一节前，许方雷的公司刚从中关村搬到上方花园，继续创业之旅。“两年前，没有谁天天把创业挂在嘴上，媒体也不像今天这样，广泛宣传。但是现在不一样了，整个大环境变了，国家在提倡，周围的人，媒体也都在说创业。”他说，创业的这两年里，家人渐渐转变了态度，认可了他所做的这一切。创业不再是一个羞于启齿的事情，不再是“歪门邪路”，而是值得鼓励、值得骄傲的一种创造个人价值和社会价值的方式。
创业不是一个混沌的梦
做实际能力能做的事，才是对的事
“格物者”许方雷和他获得的奖项
“格物者”是专注工业设计的服务平台，靠着口碑和新媒体传播，一点一点积累起来。在谈及公司最艰难的时候，许方雷说，每次都有贵人相助。而这些贵人，大多是他的客户和在各个场合结交的朋友。当问到“是不是总能把客户转化为朋友”时，许方雷说，“‘转化’这个词用得不对，我从一开始就把客户当朋友，坦诚相待，他们也能感觉到。”事实上，6年的工作经历，有意识的学习和准备，也为他提前积累了的财富。
有一些新生创业者过来“取经”，靠谱创业青年挺多，天马行空者也不少。许方雷说，“有的创业者初衷很好，idea也不错，就是没有办法落地。给人感觉是混沌的，像做梦一样，沉浸在自己的小世界里，难以扭转过来。有的想法，在现阶段，在某个人身上，就是实现不了，因为你没有资源，没有足够的力量去撬动社会的杠杆。”“做实际能力能做的事，在自己足够强大的时候、能做的时候去做，才是对的事。否则，就是一个好的想法，也做坏了。当然也不能畏惧。”这是许方雷的切身体会。
两年来，“格物者”在行业内已小有名气，拿到许多奖项。2014年，许方雷获得“品牌中国年度人物小鲨鱼奖”。颁奖台上，马云就站在他前一排。“和这样的传奇人物同台，心里还是很激动的。就觉得原来自己做的事情还是有人看到的。”现在，“格物者”除了给客户提供工业设计上的解决方案，除了线上的“格物者”公开课，还会组织一些线下的“设计师分享会”。去年，新华出版社出版了他的《100点创新设计方法》一书 。许方雷认为，“格物者”吸引人才的地方很实在，一个是满足“生存”，一个是实现“理想”。“小公司也能撬动很大的力气。”在他看来，创业过程尽管辛苦，却同时是一个“玩”的过程，自由、自在，生活有创意。创业1周年蛋糕宴上，团队一起签名的一件T恤，许方雷一直保留着，挂在墙上激励自己。“同事之间的友情和创业团队是不一样的。无论公司发展大还是小，有这些创业路上的朋友，心里很骄傲。”
大众创业时代，谁在孵化初生企业？
据了解，北京像上方花园这样的创业圈子并不少，比较知名的有苏菂创办的“车库咖啡”，以及总理7日走访的3W咖啡。刘强东8日开业的“JD+智能奶茶馆”也将在未来充当“创业孵化器”。这类以创业和投资为主题的咖啡厅，是连接创业者和创业者、创业者和投资者的孵化器形式的众创空间，大多都提供办公工位、创业讲座、融资等服务。除了这类咖啡馆式的创业孵化，还有一些高校国家级科技企业孵化器，比如北大科技园，清华科技园启迪创业孵化器，人大文化科技园孵化器等。许方雷的公司就曾加入过中国人民大学文化科技园孵化器。说到搬离中关村办公地点的原因，他透露，“创业大街渐渐成了一个景点性的存在，参观者太多，不适宜沉潜下来创业。当然，也有租金、投资方面的考虑。”
不止北上广深一线城市，二三线城市也慢慢有了自己的企业孵化器，比如，杭州“梦想小镇”这样的创业集中地，贵阳的“新三线咖啡吧”等，解决了大批草根创业者初期创业的难题。北京“中关村式”咖啡馆在全国各地开花，从侧面说明“创客”“草根创业群体”的壮大。
“舆论越来越认同创业这一行为。对创业者的扶持政策越来越多，包括税收优惠、扶持基金，银行提供的创业贷等。”许方雷说，自己赶上了创业的好时机。尽管他觉得公司甚至都不能称“小微企业”，只是“小小微企业”，但仍然享受到很多政策优惠。追求设计极致的“格物者”，是他作为一个新时代草根创业者的梦想之地，也进一步成为他“玩下去”的理由。