奥菲传媒启动大数据战略 聚焦场景化营销

　　12月22日，上海奥菲广告传媒股份有限公司战略发布会顺利召开，中互联全球大数据研究中心宣布成立，由毕博士担任中互联大数据研究中心首席顾问。上海奥菲广告传媒股份有限公司(以下简称“奥菲传媒”)旗下品牌包括数字精准营销广告平台“中互联”和O2O综合解决方案平台“ZHLINK智羚”，奥菲传媒将凭借雄厚的技术实力，立足国内数字营销领域，全力打造O2O产业闭环，布局未来广阔发展前景。

　　开启“大数据”战略，打造产业新生态

　　近年来，随着移动互联网的飞速发展，传统营销将逐渐被以精准营销为核心的新型数字营销所替代，2015年成为新型数字营销产业的爆发期。同时，大数据产业也在飞速发展，无论是企业级市场还是消费级市场，都与大数据有联系，未来任何企业的商业模式都需要大数据分析作为支持。大数据能从无尽的数据里看出商机和价值的能力，通过数字化精准营销与大数据相结合，不仅改变传统市场营销模式，还在影响企业的商业模式。

　　奥菲传媒中互联全球大数据研究中心的成立，将致力于DMP大数据管理平台的研发，专注大数据分析，为更多企业提供专业化订制服务。首席顾问毕博士将结合自己多年在大数据领域的研发经验与中互联现有数据研发需求，带领团队打造国内顶尖数据管理平台——中互联DMP。

　　毕博士曾担任美国洛杉矶Surf Air航空公司技术副总裁、合伙创始人。他还是纽约Beacon航空公司咨询委员会委员，在2008-2010间担任美国Rubicon Project广告核心引擎组组长，当时开发出的广告用户跟踪，行为分析和优化投放系统，在负载和速度上全面超越谷歌的产品。值得一提的是，毕博士是洛杉矶MySpace.com第一个程序员，是社交软件技术的最早期开发者之一，他还在广告投放技术和航空管理技术上拥有多项美国专利。

　　随着国内程序化广告购买市场规模的不断扩大，广告主对程序化购买效果已在逐步认可，国内互联网尤其是移动互联网的高速发展，将衍生出的巨大网络广告市场。未来几年，国内广告主对DMP数据供应商的要求将不断提高，国内广告主将更加依赖于DMP大数据管理平台的支持。

　　然而，我国DMP数据研究产业还处于发展的初级阶段，国内许多第三方DMP数据研究还无法满足广告主对精准投放的需求。中互联全球大数据研究中心的建立，将打破国内第三方DMP缺失的现状，中互联DMP将会成为国内互联网广告产业链升级的重要角色，为互联网广告主提供更精准的数字营销服务和优质解决方案。中国的数字广告产业将随着中互联大数据研究中心的不断创新和发展，迎来全新的生态模式。

　　专注用户服务，聚焦场景化营销新趋势

　　奥菲传媒在2016年的产品战略上，O2O解决方案将更多聚焦于场景化营销，整合更多类型资源，致力于场景营销与商家促销全面打通。

　　移动互联时代，传统营销越来越难触动消费者，基于场景为消费者带来实际价值的营销才是未来的发展趋势。场景化营销的核心特点是互动性强、应时应景，在移动端想要真正影响用户，就需要给用户设置一个场景理由，与用户在不同的应用场景建立不同的关系链。　奥菲传媒CEO郭菲表示：“场景化营销是人们在做营销时需要不断革新的，以往我们是单向的，不愿意去思考用户在什么地方用，如何让用户更愿意参与，这种思维在最近已经逐渐被革新掉，目前大家在开发产品、营销产品时都会思考，为什么会进行搜索，为什么会点击，是什么触动用户的行为变化等。我们一直生活在各种场景中，工作繁忙中的、度假休闲中的、吃饭闲谈中的、路上奔波中的……总之我们会发现各种场景里总会有营销的侵入，这种侵入是与我们结合密切的，你甚至自愿的融入其中，这就是场景营销为何可以病毒般引爆的原因，它潜移默化、顺其自然，在O2O的连接中，场景营销是最重要的体现。”