天佑德 豪气十年总冠名
青海新闻网讯 环湖赛作为亚洲顶级赛事，是中国第一个走向世界的民族体育品牌赛事。作为我国自主创办、青海省本土发展起来的亚洲顶级赛事，环湖赛经过十二年的磨砺，关注度和知名度不断提高，已经成为介绍青海、甘肃、宁夏，展示沿途城市风土人情和人文风采的金名片。而拥有四百余年酿造历史的青海互助青稞酒股份有限公司，集青稞酒研发、生产、销售为一体，是全国青稞酒行业的龙头企业和青稞酒的原产地。2013年，青海互助青稞酒股份有限公司与环湖赛组委会签订了合作协议，天佑德拿下环湖赛10年的冠名权。今年是天佑德总冠名的第二个年头，他们将一如既往地支持环湖赛，共同向外界展示大美青海。
一家我省唯一拥有两个中国驰名商标的企业
青海互助青稞酒股份有限公司作为老字号企业，一路走来，传统的老字号在行进的征程中悄然改变。7月2日，青海互助青稞酒股份有限公司总经理郭守明在接受本报记者采访时说，以全国最大的青稞酒生产基地和受国家保护的青稞酒原产地为依托的青海互助青稞酒股份有限公司， 2011年成功上市。老字号的企业，老字号的名声，老字号的美酒，没变的是品质始终如一的产品，悄然改变的是互助青稞酒正走在传统的发展之路上，一点一滴积淀企业向深层次文化迈进的脚步。
经过多年的发展，青海互助青稞酒股份有限公司已形成“互助”“天佑德”“八大作坊”“永庆和”等四大品牌，拥有近百种产品。近年来，互助牌青稞酒被国家质检总局批准为“中华人民共和国地理标志保护产品”，“互助”商标被国家商务部认定为中华老字号，“互助”“天佑德”商标先后被国家工商总局认定为中国驰名商标，成为青海唯一拥有两枚中国驰名商标的企业。2011年通过ISO9001:2008质量管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证，2012年底通过QB/T4111-2010食品工业企业诚信管理体系评价。2013年2月，青海互助青稞酒股份有限公司生产的青稞酒及所属的青稞种植基地通过有机产品认证。
在未来发展中，青海互助青稞酒股份有限公司将继续专注于青稞酒的研发、生产和销售，以高原生态文化为灵魂，以“用心酿造美酒，建设美丽家园，实现美好人生”为企业使命，集中优势资源、管理提升和技术创新，着力构建文化差异、形象差异、市场差异和产品差异等核心差异化优势，全面提升企业价值，2020年后，营业额将超越百亿元，跻身中国白酒行业一线阵营,为地方经济发展作出新贡献。
一家勇于承担社会责任的企业
在长期的发展中，青海互助青稞酒股份有限公司传承地方特色民族文化，形成了独特的高原地理文化，高原民族文化和高原产品文化。过去几年，随着业务量的不断扩大，原来上缴税收1000万元，销售一个多亿的国有企业，到现在发展成为销售收入近二十个亿，上缴利税近五个亿的企业，成为青海省的财政支柱企业，为青海经济发展作出了一定的贡献。除了发展主营业务外，在旅游项目上大做文章，在互助土族自治县建设了中华土族园、高尔夫球场、民俗度假村、网球馆、羽毛球馆，如今，这些场馆面向社会开放。这些娱乐园和场馆的全面建成，不仅为当地的经济发展作出贡献，还解决了不少人的就业问题。同时，通过收购青稞，解决了农户销售青稞的燃眉之急，不少农户因此走上致富路。现在，青稞不光是酿酒，还有做食品的，这也与青海互助青稞酒股份有限公司大力宣传青稞有很大关系。
与此同时，作为一个老字号企业，青海互助青稞酒股份有限公司勇于承担社会责任，力所能及地为社会作贡献。如2008年，四川汶川特大地震，公司全体员工捐款30万元；2010年玉树地震，公司捐款1000万元，捐赠急需物资价值约541821元；2013年四川雅安市芦山县地震，再次捐款200万元，定点向“4·20”雅安地震灾区的学校和儿童提供紧急助学援助，捐款将用于修建板房希望小学，资助贫困学生及受灾家庭。成立天佑德教育基金会，向贫困地区学生发放助学金。
通过参与省内、国内、国际性的各项赛事和活动，同时也借助目前青海省知名节会的平台，作为青海特色产业之一的“青海互助青稞酒”，已经弱化了单一酒类销售的品牌形象，转而向挖掘深厚的民族文化、地域文化、企业文化嬗变，向着承担更多社会责任、品牌责任、引导责任悄然迈进。
公司总经理郭守明认为，环湖赛作为顶级赛事，这几年的影响力、知名度急剧提升，而随着公司实力大增，青海互助青稞酒股份有限公司承担起了更多的社会责任。他希望在和环湖赛携手的这10年里，相互促进，一起成长，共同为青海人民营造和谐、富裕、美满的幸福生活作出贡献。
一家热衷于倡导企业文化的企业
青海互助青稞酒股份有限公司的经营理念是质量为纲，诚信为本，优质服务，创浩然正气，打造行业一流品质。郭守明说，在激烈的市场竞争中，怎样树立自己的品牌？就是要将企业的经营理念灌输到每一名员工心里，并告诉员工上班不只是为了挣份工资，不只是养家糊口，更重要的是认知企业带给员工的荣誉感。当你身处在外时，你的一言一行代表公司。而优秀的企业文化，恰恰能为员工，乃至一个企业带来良好的声誉。因此，公司在日常的工作中，将公司倡导的经营理念灌输到每一名员工心中，使他们有着对公司的荣誉感和忠诚度，为自己是青海互助青稞酒股份有限公司的一员而自豪。
“公司的经营理念中为何要提及‘浩然正气’几个字，因为一个组织或一个企业，必须要有浩然正气之风，否则邪气盛行。在浩然正气之风下，提倡公平、公正和合理，是公司步入一个可持续、稳步发展的路子。”郭守明说，除了倡导良好的经营理念，公司每年要花大量的时间和精力，培训员工和企业管理人员，鼓励管理人员走出去，借鉴国内国外企业的先进管理经验，认识到自己的优势和不足在何处。同时，要求员工遵纪守法，要做一个对社会有用的人，承担相应的社会责任。公司这样做的目的，就是通过提高员工个人素质，使社会对公司和产品有良好的认可度。
“用心酿造美酒，建设美丽家园，实现美好人生。”这是青海互助青稞酒股份有限公司的企业愿景。在郭守明看来，实现美好人生不光是在公司内部，更多在于社会层面。公司要以独特的差异化优势，打造行业一流品质。出产健康的产品。同时，经过产能的扩大，人力资源的扩充，管理职能的提升，在两至三年内向变位跨越阶段过度，使公司步入快速腾飞的发展阶段，这是公司总体发展的思路和目标。
一家用单粮作原料的白酒生产企业
中国的白酒行业同质化现象特别严重，青海互助青稞酒股份有限公司生产的产品却突显出具有青藏高原特色产业化的优势。比如全国的白酒企业以高粱、小麦作为主粮，而青海互助青稞酒却以青稞作为单粮。虽然青稞的产量低，收购价格高，出酒率没有高粱酒高，但是，青稞酒的品质优异，与别的原料生产的酒是不能相提并论的。郭守明说，青稞的主产区主要集中在海拔2200米以上的青藏高原地区。这种独特的地理环境下生长的青稞，没有受到污染，没有使用农药化肥，因此，酿造出来的青稞酒是天然、优质、环保、健康的。
为了加深消费者对青稞酒产品的信任度，青海互助青稞酒股份有限公司邀请消费者到贵南农场参观青稞生产种植基地。当消费者看到一望无际的有机青稞示范基地，不受水质污染，不受土地污染，内心由衷地对青海青稞酒股份有限公司的产品信赖和认可。如今，当地政府已经行动起来，打造有机青稞种植示范基地。郭守明说，用有机青稞酿造的有机青稞酒，是很独特的，在全国也是唯一的。这种差异化的东西，尤其到了南方地区，深受消费者的信赖，成了公司在激烈的市场竞争中树立品牌的优势。
郭守明说，青海互助青稞酒股份有限公司从一家小企业，通过几年的稳步发展，成为青海省的财政支柱企业，实际上得益于各级党委政府和相关部门的大力支持，更得益于广大消费者对产品的信赖和忠诚度。如今，很多青海人走出省门后，说起青稞酒就很自豪，这对公司是一种鼓励，社会和消费者给了大的支持，公司就有责任将青稞酒市场做大做强，为青海经济发展作贡献。
一家热衷于赞助体育事业的企业
随着社会的发展，体育越来越成为人们日常生活的一部分。体育产业作为一种阳光产业，更是全世界关注度最高的一个产业。环湖赛作为一项成熟的大型国际赛事，其中蕴含的巨大商机是不言而喻的，所以，成为各大品牌的必争之地。
郭守明告诉记者，他们之所以和环湖赛达成这么长时间的合作协议，是因为环湖赛和青海互助青稞酒股份有限公司的发展方向有很大关系。从远景来讲，环湖赛“绿色、人文、和谐”的赛事宗旨，与青海互助青稞酒股份有限公司酿造美酒、营造美好家园、享受幸福人生的企业追求吻合。而车手们在赛场上所追求的荣誉、公平、决心和责任心，也和他们企业追求的品牌形象——高贵的、世界性的、现代的、有活力的，有很多的相似之处。所以，参与国际市场竞争的青海互助青稞酒股份有限公司，将与环湖赛的联姻看作是企业和产品品牌迈向国际化的良好契机。
在郭守明看来，体育的精神和他们公司积极向上的精神相吻合，公司不仅给消费者提供优质的产品，同时给消费者带来高尚生活体验。所以，赞助环湖赛等体育赛事，也是应尽的社会责任。如果一家企业一味地想着利润，不去承担社会责任，那么，社会和消费者对企业的认可度不会高。
“环湖赛是释放激情和张扬个性的一项大赛事，让人充分感受到青海人的豪情，而公司的青稞酒也崇尚个性，青稞酒的这种精神，与环湖赛等体育赛事崇尚的精神相一致。当然，公司赞助体育赛事，获益匪浅。”郭守明说，公司生产的产品跟消费者息息相关，而群众又关注体育赛事。因为环湖赛规模越来越大，关注度越来越高，他们通过提供赞助，解决了赛事资金方面的困难，而他们通过自身品牌的提升和推广，为走向全国，走向世界打下基础，是一个双赢的结果。
郭守明说，随着人们生活水平的提高，体育事业得到很多人的认可和关注。全民对体育的热爱逐步升温，对体育赛事有着极高的关注度，体育赛事也是老百姓茶余饭后时常谈论的话题。青海互助青稞酒股份有限公司从上到下，也注重体育事业，崇尚体育运动，因此，赞助体育赛事，是一件顺理成章的事。 (作者： 赵俊杰 朱西全)