寻龙夺宝跨界狂欢，丰台万达广场开启商业新想象
上千人挥舞着手中1000多支激光笔，头顶顿时漫天星光闪烁。大楼旁，一条巨型石龙在烛光中若隐若现，当大家将激光笔一齐指向巨龙，龙眼亮光一闪，瞬间喷出一团大火，整个楼房藤蔓熊熊燃烧，露出石头。在破碎重音中，石楼完全倒塌。随后，在楼房中心飞出大块石块，将楼房搭建完好如初……
9月13日晚8时，一场超级酷炫的大型裸眼3D秀在丰台万达广场上演。400多平米墙体巨幕，1000支激光笔点亮星空，电影《寻龙诀》预告片全球首映，千人一起寻龙定穴，真人3D《寻龙诀》剧情再演绎……接连不断的看点，史无前例的互动娱乐体验，让现场所有人都过足了瘾，欢呼声和尖叫声不断。
据悉，这场大型3D秀是丰台万达广场在售楼处开放、物业全面开售之际所做的推广活动。丰台万达广场高科技演绎的3D大片不仅成就了史上最酷炫的售楼处开放，而且以新颖的形式和思路开启了地产营销的创新模式。
奇幻夜的奇妙营销
随着地产行业白银时代的到来，竞争日趋激烈，营销也在发生着变革。营销创新越来越被企业重视，各种营销创新工具和模式也不断涌现。如，通过与互联网公司联手众筹进行客户挖掘，策划飞机看盘提升客户体验，微信营销，全民经纪人等等，不一而足。
还有的地产企业与新浪乐居、平安好房、特斯拉、嘀嘀打车、百度等多品牌实现线上线下跨界合作，充分利用电商、移动互联等全平台进行跨界营销。
此次丰台万达广场售楼处开放的“寻龙奇幻之夜”推广活动，也是充分使用万达集团内部优势影视资源，携手万达影视传媒公司，强强联合，实现双赢。通过新颖的创意形式，奇巧的构思，以即将上映的万达投资的巨制《寻龙诀》为基础，结合裸眼3D高科技技术，打造出一场“奇幻”的视觉盛宴。
丰台万达广场的奇幻营销，不仅将娱乐营销、互动营销、文化营销、跨界营销思维有机地融为一体，开启了一个全新的营销模式，更为重要的是，通过奇巧的策划，较好传达了万达广场的特色、优势与实力。
丰台万达广场的三个更强
那么，丰台万达广场与以往的万达广场有何不同，究竟具有哪些优势？
据北京丰科万达广场有限公司总经理李伟弘分析，这个广场和以前万达广场有三个不同点：商业更强、电商更精、影视更炫。商业更强的意思是从万达商业发展眼光来看，在商业地产这一块的号召力和影响力、整合能力越来越强，达到一个所有人都无法比拟的高度。
万达广场也是第一个打造O2O现代化结合的万达广场。作为商业地产进入2015互联网+时代在北京开业的第一座万达广场，北京丰科万达广场更加智能化和平台化。据了解，万达电商的基地在成都建成，今年九、十月份要上线，万达广场营业时间定在明年年底，和电商这一块相契合。电商应用的加强，通过线上线下的互动对万达广场传统体验式的消费、餐饮体验提升到新高度。
第三个是影视方面更炫。万达影视公司通过院线这一块掌握渠道，上下游整合，拍电影会越来越多。此外，在硬件条件上，丰台万达广场应该是继CBD、石景山、通州之后，全北京的第四个IMAX的大厅，也将是最大的一个IMAX。
从去年开始尝试，在一周之前正式推出万达9号厅概念区别于IMAX概念，IMAX体现的是巨屏视觉冲击。9号厅更多强调听觉上的享受，视听一体，和3D技术结合。平常观影厅里面喇叭是三四十个，如果是全景深的喇叭达到两百多。万达集团影视传媒公司副总柳庆庆近日表示，“北京丰科万达广场在北京南城建成之后，会把这种高标准的娱乐体验享受带到这里，成为非常聚集的娱乐汇集地。”
这意味着万达集团在北京深耕15年，创造了“一条长安街、三座万达广场”的商业传奇之后，又一座全新的万达广场在北京正式亮相，为北京，特别是北京西南区域的商业地产开发注入了一股全新的推动力。其特色定位所带来的价值凸显，也将为其热销奠定坚实基础。《寻龙诀》预告片首映3D秀不仅带来了一个令人震撼的奇幻之夜，或许还将开启一段新万达广场的“奇幻”之旅。