如何看待西宁消费品市场增速趋缓现象

      今年以来，全社会消费品零售总额增速趋缓,消费品市场发展面临诸多困境。前8个月全市社会消费品零售总额222.90亿元，同比增长14.4%。其中,限额以上企业实现零售额113.28亿元，同比增长17.12%。预计后四个月消费增速将继续保持稳中有升态势。虽然增速回落，但通过回落调整，我市的消费品市场发展将更加符合市场经济规律，消费结构优化，增长模式更加健康。
      一、多因素综合影响消费品市场发展
      （一）商品类别比重影响：石油及制品类所占比重高于全国。西宁重工业产值占全部工业的比重达到85%左右，因此，石油及制品所占比重较高。前8个月，石油及其制品类零售额占限上企业零售额比重为32.97%，比全国高17个百分点。在全国石油及其制品增速普遍回落的情况下，西宁石油及其制品类商品零售额占限上企业零售额比重高，回落幅度大，是导致限额以上企业零售额增速回落的主要原因。前8个月，石油对限额以上消费品零售总额的增长贡献率为29.59%，较去年大幅回落50个百分点。
      （二）住餐行业影响：餐饮收入增速较低。前8个月，公款消费和奢侈消费泡沫被明显挤出。全市餐饮业收入同比增长9.0%，低于社会消费品零售总额5.4个百分点，导致限上企业零售额增速回落。除了公款消费和奢侈消费泡沫被明显挤出的原因外，当前经济形势的低迷、物价高位运行，消费者对未来收支的不确定性，也在一定程度上影响了住宿餐饮的消费；食品安全问题频发，使消费者外出就餐更加谨慎，消费信心下滑。总之，住宿餐饮业前景不容乐观，短期内很难有较大改观。
      （三）居民储蓄影响：个人储蓄存款增长较快。2012年，全市城市居民人均可支配收入为17633.51元，同比增长11.3%，低于比全国1.3个百分点，绝对水平仅相当于全国的71.8%，增幅在全国26个省会城市中排第17位，在西北五省区省会城市中排名最后，绝对量在省会城市中排名最后。西宁城乡居民收入水平低于全国，但个人储蓄存款余额增长较快，2012年全市金融机构个人储蓄存款已达828.5亿元。今年8月末，西宁地区金融机构个人储蓄存款余额912.34亿元，较去年同期增加155亿元，增长20.4%。
      （四）市场规模影响：限上企业总数较小。市场经济是规模经济，企业规模大，经营就会稳定，抵御风险的能力强。2012年，西宁限额以上企业数为211家，银川394家，西宁仅相当于银川的53.6%，西宁限上企业规模明显偏小，近200家限额以上贸易企业，真正让消费者耳熟能详、有价值的品牌企业也是凤毛麟角。
      （五）零售业转型影响：转型初期面临的困难。零售业的发展具有鲜明的时代色彩，资讯互动手段、商品流传工具、货币结算方式，影响着流通业态形式。当前的零售业不同于过去，是传统行业嫁接现代科技的时代。零售商和消费者运用互联网进行互动，实现大规模点对点的双向传播沟通。商品流传方面，航空、航运、高速、高铁、自动仓储、快速捡配、GPS等诸多现代化工具在仓储和配送环节投入使用，极大地提高了商品社会化流传的效率。货币结算方式日趋虚拟化，无论在店面网上还是货到付款，均实现了数字化的货币化结算。零售业正从劳动密集型、人才经验型，向知识型、技术型转型，迈入科技零售时代。然而，转型初期的零售业要经历阵痛，目前，电商和实体店都在争夺市场份额，但线上线下面临的困境相近。
      一是企业承担的营业税、所得税、摊位税、房产土地税、增值税等税种较多。在高税负之外，各种形式的费用也是商贸流通企业的沉重负担，如企业缴纳的垃圾费、停车费、排污费等收费项目繁多，标准偏高。目前过高的税费正在成为制约商贸企业长远发展的主要因素之一。二是企业流动资金相对紧缺。中小商贸流通企业信用评级缺位，银行借贷较难；流通行业不属于国家及金融机构重点扶持企业，无优惠贷款，利息及门槛较高；如果使用民间借贷，资金使用成本较高，运作不够规范，融资风险较大。因此，企业发展受资金制约，无法满足企业经营发展需求。三是生产要素制约贸易企业的发展。物价上涨导致原材料价格、人工成本、房租等生产要素成本上升，使企业运行成本增加。贸易企业面临劳动力成本上升和职工队伍不稳定双重压力，招工、用工、留工难的问题长期存在，从业人员流动率较高，人力资本价值偏低，给贸易企业的发展带来了困难。
      二、在促进消费和建设现代化消费品市场上发力
      未来的消费增长,既不能依靠公款消费和铺张浪费的高消费,也不能依靠过度透支的拔苗助长消费,而是主张适度、合理、科学的实实在在的自然增长和收入水平提高带来的消费结构升级等内生动力支撑。
      （一）完善扩大消费政策的顶层设计，努力提升零售业竞争力。当前和今后一个时期，扩大消费战略的落实就是完善政府扩大消费的顶层设计。作为资源性地区，消费政策的制定必须充分考虑到西宁的市情，不能以资源的高消耗、环境的高污染来换取高速度的经济发展和高消费的生活方式，而是要摆脱“重生产、轻流通”的思维束缚，探索可持续消费的政策体系，鼓励适度消费、绿色消费、文明消费和健康消费，并作为一项长期性的政策坚持下去，而不是“一时一策”和“一事一策”的临时性措施。
就西宁零售业现有的竞争力而言，不仅无法与发达地区的零售业相提并论，与周边城市的零售业也存在着较大的差距。在零售市场竞争愈演愈烈的情况下，制定科学合理的发展战略、采取切实可行的发展措施，是提升西宁零售业竞争力的必由之路。
      （二）发挥规模优势，扶持一批连锁经营集团扩张发展。
      大规模化的连锁经营，是国内外零售商进行不断扩张的重要方式，也是我市一些成功连锁零售企业增强经营规模、提高市场占有率的重要方式。因此，要在激烈的市场竞争中提高自己的竞争能力，西宁零售企业可以借鉴走规模化、集团化的连锁经营发展道路，进一步发展大型连锁集团，实现规模经营。面对日益激烈的市场环境，零售企业通过加快自身的连锁化进程，加强自身的实力，提高规模效益。通过强强联合、收购兼并、优化组合、与省外以至国外零售企业合资合作等多种方式壮大实力，不断拓展企业规模，通过连锁经营方式改变商贸流通企业“小、散、乱、差”的状况。鼓励具备条件的零售企业通过兼并、联合等形式进行重组，实现低成本扩张和跨地区发展。在较长的时期内，西宁零售企业虽然很难与国内外大型零售企业进行抗衡，但是完全可以做强、做大、做特、做优。
      （三）进一步调整零售业态结构，大力提高零售市场档次。利用互联网等新渠道的广域覆盖优势,创新定制产品规模化经营、商品快速化周转等新的业务模式。调整零售业态结构，要认真研究零售业态发展变化的规律性，对业态调整必须要有明确的市场定位，既要在区域上进行合理布局和总量控制，避免重复建设和盲目发展带来的同业态模式的恶性竞争，又要用业态的多样化满足消费需求的多层次和差异化。从世界发达国家零售业态发展的经验和趋势看，建议西宁零售业态结构调整的措施应为：稳定发展大型百货商店，并对其进行改造，增加服务功能，从而将目标顾客定在中、高收入阶层及特定的普通消费者；积极发展既能满足各种需求又能发挥商业经营特色的专业店和专卖店；努力发展连锁超市和超级购物中心，使其成为消费者购物、娱乐一体化的场所，提供全面服务；根据各地的实际有选择地发展仓储式商场，有计划、有步骤地发展网上销售等高科技性质的零售方式，从而跟上时代发展步伐，适应日益激烈竞争的需要，满足消费者对零售发展的需求。实现零售业态结构合理化，有两条基本途径：一是通过市场竞争，进行优胜劣汰的选择，逐步形成较为合理的市场结构；二是通过宏观政策调节解决，即在某些领域设立必要的进入壁垒，促进企业集中，阻止过度的分散性竞争。由于西宁的市场经济还不够发达，单纯依靠市场力量自发推进有效竞争的形成将是缓慢和低效率的。应该采取双管齐下，结合并用的措施，通过宏观调控政策加以推进和引导。
      （四）传统百货与时尚百货齐头并进，建设高、中、低档多元化消费市场。近年来，面对大卖场、家电连锁业及新型百货业态对市场份额的挤占，传统百货业市场份额减少，在多种商业业态的冲击下，传统百货业要对经营商品重新定位，调整商品结构布局、继续发挥物美价廉和服务优势，满足中低收入阶层消费者的需求。而时尚百货业的实质则是升级品牌和建设现代时尚百货店两条主线，定位客户是高端收入阶层。当前，“品牌消费”正成为重要消费趋势，品牌形象决定品类形象，品类形象决定整体的商场形象。许多传统百货业的成功转型，重点就是对核心品牌的引进以及各品类中品牌结构、品牌组合的调整。时尚百货业定位，一是要锁定经营方向。时尚百货业定位应该锁定服装、化妆品、珠宝等毛利率较大的商品。二在发展过程中必须把握好相应的尺度，过于缓慢就会落伍，太快则容易在新地顾客群体还未形成前，丢失了原有的顾客群。三是必须明确市场方向。明确目标顾客，根据其需求进行市场定位，从而决定经营商品的类型和档次。
      党的“十八大”报告指出，“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力”，“使经济发展更多依靠内需特别是消费需求拉动”。这不仅总结了以往的经验教训，而且指出了今后经济发展的正确方向，是我们全面建成小康社会的重要指导方针。西宁作为国家服务业试点城市，应充分发挥消费对经济发展的基础作用，使近几年来转变经济发展方式的初步成果得以巩固。消费品市场是扩大消费需求的主战场，无论店面销售还是网络销售，都是零售、都是实体产业。以持续稳健的西宁经济，收入不断递增的消费需求，成千上万线上线下流通企业的辛勤努力，西宁消费品市场的明天一定是春华秋实。