“娃娃经济”搅热儿童节

　　青海新闻网讯 六一儿童节到了，妈妈们的选择困难症又来了！没地方玩？没东西买？都不是！是各大商场商家为宝宝们设置的活动和东西太多了，反而让家长不知如何选择。近年，随着各大商场把目光瞄准“娃娃消费”，儿童消费就成为了商家拉动人气的最佳并最为普遍的利器。只要家长带着孩子来商场玩一趟，到饭点儿再吃个饭，顺便再买点东西，就一连串提升了整个商场的人气。

　　商场儿童领域“扩张”明显

　　如今，在实体零售被网购冲击得晕头转向之时，亲子消费由于黏性大，对体验性消费需求的明显，成为了最有“钱途”的线下消费环节，儿童业态成了商家揽金的首选。记者走访了省城西宁市多家大型购物中心和百货商场发现，母婴用品和围绕儿童消费的商户在各大商场的占比越来越大。

　　在西宁市长江路华联购物商场3楼，超过一半以上的商户都是销售与母婴、儿童产品相关的商户。而在新华百货的3楼，光是一个儿童乐园就占据了该层至少一半的面积，并吸引了不少家长特意带小孩过来玩。商场内母婴用品、童装等商户的出现频率也很高。商场除了增加儿童娱乐项目，为带动儿童业态消费、吸引家庭型客流，开展了多种多样的体验活动。

　　记者在力盟商业巷某探奇儿童主题乐园里看到，这里打造了一个大型儿童体验综合体。市民在这里几乎能找到包括刚出生婴儿到小学阶段孩子，所有吃喝玩乐以及学习、发展兴趣爱好的各类儿童消费品。这里也是众多新妈妈能为婴幼儿挑选到齐全用具的商业地，其儿童产品囊括中高低端产品。无论几十元一件的儿童T恤，还是大型的儿童用品，这里都有销售。同时，在儿童消费各项中，儿童教育和儿童娱乐消费占比也逐年增加。这在几年前是不可想象的，过去商场占大头的是综合消费品、女性消费品，儿童消费远远达不到这么高的比例。

　　在采访中，记者了解到，正在建设的“经伦魔方儿童主题商城”(原青海百货商城)，其中以儿童体验为主的“职业体验馆”计划于6月1号开业，据该商城负责人贾幼平介绍，这个主题商城主要以适宜性教育、拓展性实践、体验式教学、目的性设计为理念，以职业儿童体验馆为核心，设置培训教育项目，同时将休闲娱乐、购物作为其配套服务内容，形成集教育、体验、购物、亲子、运动的多功能、情景式、体验式的高端综合社会实践性教育及商业平台。商城内儿童职业体验馆规划了近40个安全、舒适、干净、专业的职业体验馆。包括：国防军事、社会生活、安全教育、科技探索等五大方面70多项体验项目，儿童可借助高仿真设施道具和模拟场地，在专业老师的指导下扮演行业成人角色，体验感触社会。同时还开设有培训教育区、卖场、游乐、形象区等，以方便体验、学习的孩子和家长。

　　同时，据记者了解，在海湖新区即将开业的新购物商场，也将儿童业态放到了重要位置上。规划内涉及有儿童乐园、主题餐饮、儿童配套项目。

　　儿童消费带来“1+N”效应

　　如今各大商场商家都想“分食”儿童经济市场份额。随着80后、90后渐渐成为消费主力，很多一家三口的家庭重心逐渐转移到孩子身上，家庭型消费趋势愈加明显。据青海省统计局近期发布的青海省2015年全国1%人口抽样调查数据显示，我省常住人口中，0-14岁人口为116.93万人，占19.90%；由于放开二胎的政策，家庭孩子的数量正在逐步增多，对孩子的消费也成了家庭消费的重要部分。

　　在受到当今电商冲击和同行业竞争加剧的影响下，省城不少购物中心的运营逐渐趋向“家庭化”、“体验化”。据记者采访了解到，在西宁市很多大型商场，大人领小孩子玩一天的花费要比公园或小区多，有的家长和孩子通常不会单独来，家长还会邀请其他家庭一起，形成了“群体消费”。随着“4+2+1”、“4+2+2”的家庭结构的出现，一个家庭可能有至少6位家长为孩子的消费埋单，儿童经济具有超强的“吸附力”，同时有部分收入来自陪同家长的消费。

　　由于“娃娃经济”在市场份额中的日渐加大，商场里的儿童消费品，如童装、儿童摄影、游乐场占比逐渐扩大；商场儿童业态配比正由过去单一的儿童零售为主向教育、拓展、游乐、餐饮、摄影等业态领域扩展，类型趋于多元化，呈逐年上升趋势。儿童消费既有“1带N”的效应，又具有“体验式”特性，因此往往可以给购物中心带来“全家消费”的效果。

　　“与其说母婴用品或者儿童用品越来越多，不如说围绕儿童相关的产品和消费模式将是未来商业发展的一大趋势。”五四大街某儿童乐园负责人李成花表示她非常看好日后的儿童市场，所以还想继续在商场内打造一些儿童游乐等相关主题专区，因为这将是未来商业的一个重要方向。

　　全方位的娃娃消费

　　商场为何如此重视儿童消费？最重要原因在于，如今的家庭中越来越重视儿童，一些家庭甚至将其消费放到第一的位置，这自然吸引商家投入。而现今的“娃娃消费”早已不是哄小孩玩那么简单。在儿童经济消费升级的浪潮下，用户的需求呈现多元化趋势，商家也推出了更加专业的服务，以满足市场。

　　根据用户不同时期的需求，儿童消费大致被划分为婴儿、幼儿、小童、大童等几大不同场景，备孕怀孕的妈妈要购物囤货，生娃要找月嫂保姆，孩子出生后要买衣服玩具、找早教机构……需求各不相同。

　　为适应需求，商户为“娃娃消费”又进行分类，包括亲子摄影、早教中心、亲子游乐、婴儿游泳、幼儿才艺、月子会所、宝宝派对、幼儿园、亲子旅游等等，每一项都有商家精耕细作。

　　计划生育二胎的80后上班族陈霞告诉记者，虽然两夫妇收入都算稳定，并且近年也通过各种理财和储蓄获得一点收益，但多养一个小孩还是会承受不少经济上的压力。不过，为了给下个宝宝创造好的生活环境，夫妻俩已经开始早早为二宝消费了。

　　“选购婴儿车、婴儿床，为小孩准备各种各样用品，出生后的衣服、尿片等等，要买的东西多着呢。”陈霞说，毕竟是二胎，各种各样婴儿用品虽然大女儿出生时有买过，但有些已经很旧不适宜循环使用，有些东西由于之前没有明确的生二胎计划，也早就送人了，所以几乎所有东西都要重新买。“光是婴儿床、婴儿车，准备选购品质好一点的，加起来都花了有小一万元，再加上各种各样物品的费用，二宝出生的‘启动资金’都已过万，这还不算医院生产、请月嫂和出生后奶粉等费用。”陈霞说，但既然决定要多生一个，作为父母肯定会想给孩子最好的。

　　从孩子出生到成长，上学，几乎每天都要为孩子买单。据了解，如今商家根据孩子的教育需求又设立不少不同主题的少儿艺术培训机构，如少儿美术、乐器演奏、钢琴培训、少儿舞蹈、少儿运动、国学、围棋、跆拳道、主持表演、珠心算、综合才艺等。基本上只要孩子想学，就有商家愿教。