央视“广告精准扶贫项目”助力我省特色产品“走出去”

　　“央视免费播出‘青海藏羊肉’‘青海牦牛肉’广告后，许多省内外客商直接跑到牧区与我们合作社签订合同，销售价格上涨了三四倍，依然供不应求……”6月29日，祁连县野牛沟乡达玉村牧民文长太在中央广电总台“广告精准扶贫”工作交流会上，作为受益农牧户代表向与会人员介绍道。去年，我省5个推介产品的“精准扶贫”广告在央视播出后，产生系列联动效用，优质农畜产品知名度和农牧民收入明显提升。

　　广告精准扶贫项目是中央广电总台面向全国脱贫攻坚任务较重地区实施的具有帮扶性质的公益项目。2017年8月，“央视广告精准扶贫”在我省正式启动，项目选定了青海牦牛肉、藏羊肉，高原菜籽油、藜麦，以及玉树藏族自治州囊谦县旅游形象等5个推介产品。这5个推介产品的“精准扶贫”广告去年8月—12月在央视共播出了1504次，广告刊例价值过亿元。

　　广告片的播出，不仅带动了省内特色农畜产品外销，同时在促进省内相关产业发展，完善供应链体系、促进农牧民增收等方面也发挥了积极作用。与往年同期相比，高原菜籽油销售价格稳中有升，产品供不应求。青海牦牛肉和藏羊肉两个产品的销量提高了30%。藜麦产品销售量增长了2倍。4个农特产品主产区10.2万户贫困户，33万人受益。与此同时，青海民族文化、历史文化的人文之美也产生了强烈反响，吸引了越来越多的国内外游客，目前来青游客数量持续大幅增加，生态旅游不断升温，带动效应明显。

　　借助央视广告的力量，我省先后建成“大美青海·特产精品”微信公众号及“青海优品”“淘宝网·青海扶贫馆”“京东商城·青海扶贫馆”等线上销售平台，并探索建立了青海省优质农畜产品联盟，跟进完善省内物流与仓储体系，推动线上线下销售同步并进，把广告推介效应转化成了实实在在的销售成果。(薛军)