我省影院市场：“华丽”来袭，热映“精彩”

　　随着大众生活水平的日益提高，人们对于精神文化追求也越来越重视。每逢节假日或下班后，约二三好友共进影院，感受声与影的舞动，解读与时俱进的故事，便能娱乐了生活、享受了生活。

　　《一步之遥》、《智取威虎山》等岁末大片的上映，2014年中国电影票房逼近280亿人民币，比上年又涨了60亿。电影逐渐成为人们生活的一部分，越来越多的人重新走进影院，融入红火的中国电影市场。从2010年开始我省只有2家影院、9个影厅、1252个座位、600万票房、仅两家院线进入，到2014年我省电影市场发展到15家影院、74个影厅、10365个座位、6630多万的票房、九家商业院线进入，青海票房收入增长连续两年排全国第一，2014年票房增长66%……我省影院飞跃式的发展，正在上映华丽与精彩……

　　 “现场感”+“抢先看”成就观影热潮

　　12月21日，记者在位于省城西门的西宁橙天嘉禾影城看到，虽然时间还不到6点，周末的下午，影院售票处前却排着长队，售票处顶部的LED显示屏上滚动播出着当日播放的影片场次及时间，排队的人三三两两商量并计划着买哪部影票。“每个月我都会去电影院看上两、三部电影，一方面为释放平时快节奏生活所带来的压力，一方面也不想与当下这时代‘脱轨’，看看电影也属休闲放松了！”刚排队买上票的小林是一位铁杆电影迷，每月上映的新电影他都会第一时间掌握并去观看，也时常会把好看的电影介绍给朋友，谈及当前热播的电影，小林也总是能说出一二三来。

　　“在电影院看电影跟在家看是不一样的，虽然在家里我也置备了家庭影院，但在影院看电影有更强的‘现场感’，看电影的质量也与在家看大不相同。一个人在家看电影，觉得枯燥无味，看电影的乐趣更是荡然无存。”一位市民向记者讲述了她在电影院看电影的原因及感受。从四年前我省影院市场的门可罗雀到如今电影院的门庭若市，影院的变化发展无疑离不开市民大众对观影质量的高需求。

　　不久前，影片《匆匆那年》的热播就吸引了无数的80后青年，引发中青年人的观影热潮。早在该影片宣传期，家住青藏花园的小张就早已按耐不住要去一观首映的激动，早早就通过网络购票抢先做好了观影的准备。小张介绍，当日观影时，影片上座率是100%，座无虚席，很多观众当日去影院买票，票座却已早早售罄。据了解，每每有各种贺岁片、动画片、动作大片一经上映，省城各大电影院就会一票难求，买电影票要提前预订，热门电影更是场场爆满，均有临时加场的现象。

　 　影城设备更新+多渠道购票方式观影人数不断上升

　　从2006年开始，随着全国电影气候回暖，全国建了30条院线，到今年，我国的银幕数量已超过德国，位居世界第二，直逼美国。其中近三分之二银幕可放映3D影片，位居世界第二。

　　2013年，我国的城市影院建设呈持续发展态势，全国新增银幕5077块，平均每天新增银幕超过13.9块。在这些新增银幕中，三四线城市、中西部地区占全国新增银幕数的50%以上，成为院线发展的增长点。在我省，影院市场设备的不断更新及新兴影院的建设、院线的进驻，中外大片、3D动画、贺岁强档片等一系列，受到了观影者的热捧。但凡有“大制作”、“大场面”、“大腕云集”的电影，常常出现“一票难求”。

　　从2010年开始，不到3年时间，西宁已经入驻多家影院，部分土生土长的影院也经多次装修升级改头换面，影院票房收入更是节节攀升，2013年，全省各大影院票房收入就突破4000万元，2014年，票房又飙升至6630多万。其中，橙天嘉禾影城、西宁横店影城、力盟国际影城等多家影院一年的票房收入高达千万元。

　　近两年，国家对城市影院建设的投资力度逐步加大。记者从省广播电影电视局电影处了解到，财政部国家新闻出版广电总局对西部县城数字影院年票房达50万以上的影院进行影院建设补贴每厅40万，上限3个厅的补贴资金；我省也对省城各大影院和州县各影院进行资金补助，对城市影院建设给予每厅20万，上限4个厅；对州县影院建设给予每厅30万，上限3个厅的资金补助。同时，为加快推进藏区影院和二级院线建设，全力推进我省藏区数字影院建设，国家支持建设的1.3亿多资金已正式下达全省30个藏区县，预计2015年至2016年将实现一县一影院的规划目标。目前湟中、杂多、贵南、海南州等州县完成数字影院建设主体，西宁市、祁连县、民和回族土族自治县、化隆回族自治县数字影院的相继开工建设。藏区银幕数量的不断增多将切实解决农牧区群众“看电影难”的问题。“影院建设对影院经济的发展有至关重要的作用，影院具备高科技设备，影院中的超强音乐、场景、3D视觉效果和舒适的观影环境是很多观众最想直接体验的。同样的影片，在影院里看和在电视上看完全是不一样的效果。所以更多的观影者还是愿意选择在影院看电影。”省广电局电影处副调研员许满红说。

　　而如今，想要看一场电影，不再单单只有去电影院才可以买票，多渠道的购票方式方便了市民观影的需求。网络购票就为市民大众提供了诸多看电影的便利。市民可以通过网络搜索省城多家影院供放影片信息并购票，在影城播放影片前到达影院从自动取票机输入购票验证码即可成功取票。据有关数字显示，从今年下半年开始，电子化消费，如团购、在线选座等类型观影的人数不断增高，成为影院票房收入可观的一部分。

　 　“1＋N经营模式”提升影院经济发展

　　如今，电影院的建设模式正在从单一的政府投资变成市场化运作，其经营模式也是呈新型发展态势。影院经济已经进入票房主业的薄利时代，要想大有作为，关键是拓展其附加产业的增加渠道。“目前各大中型城市电影院经菅模式多为‘1＋N模式’，即影院＋其它的相关创收模式。”其中“1”即票房收入是主业，也是影院经济的主产品，而其他创收模式则为附加产品，如卖书卖碟片、海报，经营爆米花、饮料、水果冰激凌等各种小吃，还有开辟休闲小区经营美食等。在吸引影院人气的同时，开发好其“N”，呈射线般涉及各项可带动影院发展的经济领域，因为当前，很多人在消费主产品的同时，附加产品的消费也成了一种必然。

　　“影院附加产品的开拓是一个值得关注的领域，需要不断创新。”西宁橙天嘉禾创新影城有限公司执行总经理普哇杰告诉记者。此外，我省各大影城还开通会员可享受观影优惠的制度，据普哇杰告诉记者，随着市民对电影文化需求量的不断加大，前来观影的观众群也从之前较为单一的年轻人向综合化发展，中老年人群体及儿童的数量逐渐增多，2014年占比达到观众群的30%。越来越多的家长带着孩子在儿童节、中秋节等节假日一家三口走进电影院。同时，各大影院注册会员数目也是日渐增多，办理会员成了更多观众方便观影，优惠观影的绝佳方式。截至目前，西宁橙天嘉禾影院已有注册会员4.5万，会员月观影次数最高达4—5次，一定程度上提升了该影院经济的高速发展。（谭梅）