我省消费品市场且行且精彩
今年以来，受经济增幅趋缓、下行压力增大形势的拖累，全国消费品市场运行显得动力不足，增长趋缓。
而我省，消费品市场稳中回升，运行更趋平稳，上半年累计实现消费品零售额272.72亿元，同比增长13.03%，增幅高于全国平均水平0.93个百分点，在全国排名并列第二。
消费品市场运行有喜有忧
今年，流通主管部门积极应对，结合实际促消费、加大调运保供应，使我省消费品市场货源充足、商品供应丰富，有力促进了城乡市场的繁荣发展，全省消费品市场呈现平稳运行的态势。
全省社会消费品零售总额开局好于上年， 3—6月增速均保持在13%以上。之后“冲高回落”，8月全省实现社会消费品零售额50.05亿元，同比增长12.1%，不过，增幅仍高于全国0.2个百分点。1—8月累计实现消费品零售额370.36亿元，同比增长12.7%，增幅高于全国0.6个百分点。
从今年消费品市场运行情况看，限额以下企业依然是拉动社零增长的主要力量。上半年限额以下企业实现零售额154.02亿元，增长15.1%，其中：6月份增速比上月提高3.5个百分点，对全省社零的贡献率为64.12%。限额以上企业面对经济下行压力加大、销售趋缓的现状，积极适应形势变化，调整经营策略，积极开展系列促销活动，市场销售稳步增长，上半年累计实现零售额118.7亿元，增长10.5%。
城乡市场同步增长。上半年，全省城镇消费品零售额为239.49亿元，同比增长13.16%。农牧区市场随着国家各项惠农政策的落实及“万村千乡市场工程”的实施，农牧民收入水平持续增长，农牧区消费环境的有效改善，特别是城镇化进程的加快，农牧区市场建设体系的逐步完善，农牧民的消费观念、消费层次发生了很大变化，促进了乡村消费品市场增长。上半年，全省乡村实现消费品零售额33.23亿元，增长12.13%，增幅同比提高2.08个百分点，连续6年保持两位数增长。从比重看，城镇市场消费品零售额占社会消费品零售总额比重为87.8%，依旧占据市场的主导地位。
生活消费类商品有升有降：化妆品类和服装类增长较快。1—6月份，省商务厅监测的41家重点流通企业化妆品类累计零售额为1.41亿元，同比增长23.11%，27家重点流通企业服装类累计零售额为6.65亿元，同比增长22.83%；生活必需品类消费需求较为平稳。1—6月，监测的33户重点流通企业食品类零售额8.21亿元，增长17.86%，其中：粮食、蛋、水产品、乳制品销售平稳，食用油、蔬菜、鲜果销售较好，居民生活必需品类供应充足，市场繁荣；家电销售稳步增长。我省新一轮家电下乡政策即将进入尾声，各地家电经营企业抓住政策机遇，加大宣传力度，销售稳步增长。截至6月底，全省累计销售家电下乡产品88277台，实现销售额2.79亿元。重点监测家电经营企业洗衣机、电冰箱同比增长48.27%和55.5%；汽车销售稳步增长。1—6月，重点监测汽车经营企业销售额累计16.97亿元，增长11.96%，其中轿车销售13.57亿元，同比增长11.81 %；随着黄金市场的降温，金银珠宝类商品增速快速回落。1—6月份,重点监测企业金银珠宝销售额1.86亿元，增长7.59%，增幅较上年回落28个百分点。
四大举措拉动消费
省商务厅有关人士介绍，今年以来我省在全国消费品市场增幅趋缓、下行压力继续增大的形势下，认真贯彻落实省委省政府拉动内需、扩大消费的总体部署，抢抓商机，多措并举，努力克服存在的困难和问题，积极开展各种消费促进活动。
首先，举办各类促销、让利活动，拉动消费作用明显。
今年，在全省范围启动了2014年消费促进月活动，开展了商贸企业互动促消费、送货下乡促消费、网络便利促消费等一系列促消费活动，共组织各种促销活动20余场，参与企业200家，促销商品达8000余种，完成销售额5亿元，同比增长15%。
相继举办了第二届精品年货大集及车展、“2014年货购物节”、“万村千乡赶年集”、名优特商品展销、服务惠民消费等系列活动，有效促进了节日市场。监测数据表明，元旦小长假、春节及五一小长假重点监测零售企业零售额同比分别增长16.4%、 13.8%和42.7%。结合中秋国庆两节销售旺季的有利商机，于8月20日至10月10日在全省开展“迎中秋国庆促消费活动”。重点开展节日商品、名优特商品展销，主要生活日用品促销，商业步行街、农贸市场和生产企业的互动促销，节日家宴打折促销等系列促消费活动。
认真安排部署，开展商贸流通企业打折让利活动。鼓励和引导骨干商贸企业对涉及与居民生活密切相关的食品、百货、服装鞋帽、家用电器等日用消费品适当降低价格，将部分利润让利于消费者，扩大市场销售。
第二、积极搭建促消费平台。
今年以来，组织举办青海商品西安大集，参展企业近百家，参展商品九大类共400余种，签约4.6亿元，比上届增长11.6%，现场销售307万元，增长29.5%；举办2014中国(青海)藏毯国际展览会暨丝绸之路地毯展交会。现场交易合同订单和意向签约额达1.22亿美元，比上届增长20%，现场交易额5291万美元，比上届增长30%；举办青海名优特商品大集尼泊尔精品展，现场累计销售额3675.9万元；西宁市举办“大美青海”文化旅游美食节，有效带动了特色大众餐饮业销售。
第三，加快流通体系建设，进一步改善消费环境。
今年出台了《青海省加快流通业发展的政策措施》，积极争取商务部将我省列入全国跨区域流通基础设施建设、中药材流通追溯体系建设试点省份，将海东市列入全国肉菜追溯体系建设试点城市。继续实施“万村千乡市场工程”改善农牧区市场环境，支持农产品批发市场及农贸市场的提升改造，开展家政服务体系建设。第四，发展电子商务，力推全省网络消费。
国家电子商务示范基地及电子商务平台建设工作稳步推进，36家省内外单位和企业入驻朝阳国家电子商务示范基地。依托国内著名第三方电子商务平台“京东集团”的资源优势，建成了“京东商城·大美青海馆”，实现了传统企业与电商平台的有效对接，“天猫”、“一号店”、“过日子网”、“微站宝”等一批电子商务交易平台上线运行。借助中国电信翼购商城，“清食展”实现网上销售额485万元。今年上半年，全省电子商务交易额达108.9亿元，1—7月网络零售额达39.8亿元。
消费品市场前景可期
据相关业内人士综合分析判断，下半年消费品市场增长的压力依然很大。
受国内外经济增长放缓、经济下行压力增大的影响，以煤炭、柴油为代表的大宗商品市场低迷，对零售额影响较大。全社会大力倡导节约、推崇理性消费，高端餐饮市场低迷，限额以上住宿餐饮持续下降，商贸流通企业面临着提升规模、促进转型的机遇和挑战。同时，政策效应对消费拉动作用逐步减弱。今年7月底我省新一轮家电下乡政策即将退出，短期刺激消费政策国家不鼓励出台，刺激消费政策将进入空档期，支撑消费增长的驱动力不足，消费品市场缺乏新的增长点。
另外，当前公务消费更加规范，奢侈消费得到有效遏制，社团消费不会有大的增幅，高端商品、高端餐饮下降态势还将持续，网购分流对我省零售额影响还将加大。
虽然抑制消费快速增长的因素存在，但促进消费增长利好因素依然较多，当前城镇化步伐不断加快，社会保障体系不断完善，信息消费、休闲娱乐、养老服务等新型消费模式不断壮大，以及《青海省加快流通业发展的政策措施》的贯彻落实，政策支持消费的促进作用将进一步显现，预计下半年消费品零售额将保持在13%以上。
为此，我省商务部门将继续加大力度，促进消费。
年内，紧紧抓住国庆节销售旺季的有利商机，在全省开展好迎国庆促消费活动；鼓励和引导商贸流通企业继续开展打折让利及形式多样促销活动，扩大市场销售；发挥财政资金的引领作用，帮助企业提高销售，对各地零售额增长有贡献的企业给予奖励，激发市场主体活力；组织我省名优特企业赴西安、香港等地举办青海商品大集；根据我省冬季市场特点，加大蔬菜肉类等主要生活必需品调运力度，做好肉类耐储蔬菜的入库工作，确保重要商品市场供应和价格基本稳定；出台《青海省促进餐饮业发展指导意见》，引导餐饮企业调整结构，加大中低价位菜品创新，鼓励发展大众餐饮、品牌餐饮、特色餐饮，推动全省餐饮业健康发展；推动朝阳国家电子商务示范基地建设，加大与国内著名第三方平台的合作，加快我省电商营销平台建设，推动电子商务发展。(子宜)