杭州走出“西湖时代”“落子”多元化城市旅游

西湖边宝石山夜景 赵晔娇 摄

京杭大运河 吴洪 摄

　　中新网杭州12月31日电 (邵燕飞 黄可人 臧涵 李苑露)现在最in旅游杭州的方式是什么？不是西湖一日游，更不是西湖西溪两日游，而是杭州城市游。

　　旅途中，来自世界各地的游客连上“i－hangzhou”免费公共wifi，向朋友实时直播自己的“杭州之旅”：从断桥出发，过白堤，漫步文艺中国美术学院，品尝地道杭帮菜；当然也可选择沿京杭大运河北上，沿途可见历史博物馆、仿古槽坊，体验千年运河的优雅气派。

　　随着杭州的旅游资源不断拓展，新景点的兴起，杭州正从“游西湖”向“游杭州”转变。多元化的旅游产品让来自世界的游客有了更多选择，城市深度游在这个古都已蔚然成风。

　　“西湖一日游”out城市深度游迅猛抬头

　　西湖，是中国内地首批国家重点风景名胜区和中国十大风景名胜之一，每年都吸引了大批游客。

　　上海游客顾仲吉是杭州的常客，他回想起第一来杭，就是参加了旅游团游览了西湖，“上车睡觉下车拍照”，匆匆一日就结束了旅程。

　　虽然只是匆匆一日，他却爱上了这个城市，这几年不知道来了多少次。最近，他和几个朋友又自驾来小住了几日，在西湖边、在千年古运河、在云溪竹径旁，闻书香，品茶味，他觉得杭州是一个可以“品”的城市。

　　“第一次来杭州是报名旅游团，现在觉得还是自驾游好，可以随意去哪里。”顾仲吉说。

　　而顾仲吉的旅游喜好变迁也正是折射杭州旅游方式变迁的一面镜子。

　　现如今，城市深度游正在成为越来越多游客的心头好，但十多年前，旅行社组团的“西湖一日游”却是很多游客的首选。

　　“当时，杭州主要推荐的景点集中在西湖周边，游客习惯快节奏的游览模式。”杭州市旅游委员会行业管理处处长徐连宏向中新网记者介绍。

　　杭州市旅行社协会一日游分会秘书长章水龙说，早期，在协会注册过的旅行社，每年购买“西湖一日游”套票能达到四五十万张，这几年锐减，仅仅是过去的一半。

　　套票销量锐减的背后，是城市深度游进入公众视线。

　　如浙江省旅游局副局长许澎所言，散客城市深度游是一种市场发展的必然，在未来可能会有越来越多的人选择。

　　杭州亦早早捕捉到了休闲旅游新时代的到来，提出打造“国际游客无障碍旅游区”，让杭州成为“全国国民旅游休闲示范试点城市”。

　　10年前杭州就启动实施了“旅游国际化”发展战略，目的是要让这座旅游城市在国际上富有魅力，能为游客提供符合国际惯例的旅游服务，打造独特的国际旅游品牌。

　　这十年来，杭州相继推出众多休闲旅游项目，就如今年5月份杭州从全球2.6万名竞争者挑选了瑞士小伙李牧(liambates)作为当代马可·波罗，向世界介绍杭州。期间，杭州还推出了旅游指南、地图，让到杭州的游客可以轻松游玩，去年开通杭州通旅游消费卡以后，更多的游客可以享受同城待遇。

　　种种举措赢得了境内外休闲旅游市场的双赢，效益也已显现，2013年，杭州接待入境旅游者达到316.01万人次，实现旅游外汇收入21.6亿美元，全年旅游总收入已达1603亿元。而2014年，全年实现旅游业总收入预计将达到1876亿元。

　　“杭州这个城市，从政府到老百姓，都有发展休闲旅游业的意识与远见。”浙江工商大学旅游与城市管理学院旅游管理系主任郭鲁芳说。

　　还湖于民助人城融合杭城旅游呈现多元化

　　找准了城市定位，杭州城市深度游日渐火热。在这背后，不得不提到杭州市政府近年推动的多项标志性变革，其中最引人瞩目的，当属西湖“免费”。

　　2002年，杭州启动了西湖综合保护工程，许下了一个“还湖于民”的诺言。不仅贯通了西湖沿岸，还逐步放开西湖沿线周边的公园、景点、博物馆，打破了“围墙”。

　　近年来，西湖景区更苦练内功，进行旅游产品的创新。

　　今年9月，杭州对西湖边的宝石山进行了照明改造工程，使夜间宝石山的景观灯呈现出水墨江南的效果。这让“游西湖”不仅只局限于“日游线”，也为“夜游线”增添了景观亮点。

　　不只西湖在创新，杭州亦在大力发展新的旅游资源。

　　今年公示的《杭州城市旅游专项规划》提出了6个核心旅游产品：良渚文化遗址、大运河、西溪、西湖、大临安城(南宋都城)、湘湖旅游区。每个旅游产品都有不同的定位。

　　湘湖旅游度假区是以历史文化、自然生态、休闲度假为旅游卖点。西溪国家湿地公园，因一部电影《非诚勿扰》被推至大众眼前。西溪火柿节，是每年西溪国家湿地公园的品牌活动。今年十一假期，上海游客王先生就来西溪当了一回“快乐柿民”。

　　“本来就想看看湿地的景观，没想到正好碰上火柿节，这柿子挺好的。”王先生说。在西溪湿地，游客还可乘坐摇橹船，或进行一次赏花骑游，或开房车宿营，尽享大自然野趣。

　　另外，杭州还有以新石器时代良渚文化、南宋历史文化、千年古运河文化为卖点的文化旅游产品。

　　2014年6月份，中国大运河申遗成功，杭州作为运河南端的一颗璀璨明珠，吸引了海内外的目光。

　　“运河在世界上的影响力很大，听说它几乎与长城是一个量级的。”杭州市旅游委员会主任李虹说，大运河将在杭州推进城市旅游国际化中大有建树。

　　不同的景区定位，给海内外游客提供了丰富的选择。景区的设施与服务也日趋完善，旅游产品在良性循环中日益多样化。

　　城市旅游初具雏形杭州走向国际舞台

　　随着旅游产品的多样化和景区文化特色的深挖，一向以“旅游城市”著称的杭州，一次次完成向“城市旅游”的蜕变，旅游产业也自西湖景区向全城范围拓展。

　　杭州市城市规划设计研究院工程师汪泓介绍，“城市旅游”比“旅游城市”内涵更丰富，发展城市旅游，不仅仅依靠西湖、西溪湿地等自然景观，还要发展更多的潜力资源。

　　这些多元化的旅游产品，也使得杭州“城市旅游”的整体构架愈来愈丰满。

　　杭州市旅游委员会主任李虹认为，近年来，杭州已形成观光旅游产品、休闲度假旅游产品、商务会展旅游产品等多元化产品共同发展的新格局。、

　　未来，杭州还将依托杭城千年的历史，借着西湖、运河两大世遗，推进城市旅游国际化，按照海内外游客的需求来营销旅游产品。

　　这将搭建一条无形的“丝绸之路”，让杭州的历史文化、独特的旅游资源在世界舞台上大放异彩。(完)