柴达木枸杞启动品牌战略
为进一步提升柴达木枸杞的知名度,近日,海西蒙古族藏族自治州政府与国际领先品牌战略咨询机构里斯伙伴中国公司,在青海会议中心签订了柴达木枸杞品牌战略咨询服务合作协议,启动品牌战略。
作为国内最优质的枸杞,柴达木枸杞知名度略低,存在附加值偏低的情况。没有产地品牌的支撑,柴达木枸杞企业在市场竞争中吃了不少苦头。打造柴达木枸杞产地品牌被提上了日程。此次合作的里斯伙伴,财富全球500强企业超过75%曾选择它作为品牌和营销战略规划的合作伙伴。为助力柴达木枸杞产业发展,里斯伙伴特向青海省人民政府捐赠价值650万元的品牌定位咨询服务。
青海省地处青藏高原,是世界公认的无公害超净区域,这为枸杞提供了一个良好的生长环境,柴达木枸杞的高品质逐步被行业及市场认可,形成“精品枸杞在青海”的业内共识,多项营养价值指标均优于其他地区的枸杞。“富含枸杞多糖,柴达木枸杞在滋补肝肾、益精明目等方面功效显著。”2014年青海省枸杞出口达到880多吨,其中,全省有机枸杞出口占全国90%以上,而有机枸杞种植与开发更走在全国前列,仅大漠红有机枸杞种植基地就达5万亩,是国内最大的有机枸杞种植基地之一,每年都要通过法国爱科塞尔有机认证的严格检测,是世界上公认品质最好的枸杞,市场潜力巨大。
里斯中国公司负责人在合作签约仪式上指出,柴达木枸杞历史悠久,坐拥得天独厚的地理环境优势,品质上乘,但缺乏品牌化运作,因而不为人所知,同时难获高溢价,十分可惜。通过打造柴达木枸杞产地品牌,有助于促进柴达木枸杞产业升级,同时为其他产业提供示范效应。青海大漠红枸杞有限公司作为特邀企业代表参加了本次签约仪式。在与里斯中国公司合作的三年里,青海大漠红公司结合里斯品牌定位战略,在青海柴达木盆地建成5万亩自有有机枸杞种植基地和枸杞深加工产品生产工厂,在枸杞深加工、枸杞科研方面遥遥领先,成为了柴达木枸杞行业发展的标杆。
柴达木枸杞品牌战略咨询服务合作协议签约达成,是继首届青海柴达木枸杞大漠红文化旅游节之后,柴达木枸杞产业发展的又一个重要节点,未来将依托柴达木枸杞品牌战略,做好产业品牌定位,坚持走优质化、品牌化路子。柴达木枸杞产业的优化发展,也将为我省其他产业进行优化升级作出示范效应,提供宝贵的经验。