玉树10名非遗传承人接到清华大学录取通知书

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　　青海新闻网讯(本网记者  崔永焘  摄影报道)既没参加全国统一高考，也从没想到过能进大学深造，7月30日晚上，囊谦县的永强等10位青海玉树藏族自治州的大爷大妈，意外地接到了清华大学美术学院的录取通知书。

　　永强等10人为玉树州非遗传承人。帮他们圆梦大学深造，是“BMW中国文化之旅”玉树探访活动的内容之一。

　　7月25日，玉树一年一度最大规模的“赛马节”当天，玉树州与华晨宝马有限公司联合举办的2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动启动，展开连续第十二年探访和保护中国传统文化的征程。

　　以“溯三江之源，雄奇壮阔的精神家园”为主题，“BMW中国文化之旅”车队将在其后的6天内，深入探访当地的非物质文化遗产、物质文化遗产和自然景观。

　　探访期间，“BMW中国文化之旅”通过深入挖掘，实地寻访富有创新潜力的10名玉树非遗传承人，推荐进入清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地研修研习，以强化非遗传承基础，推动非遗的“创造性转化、创新性发展”。

　　发起于2007年的“BMW中国文化之旅”，坚持践行BMW战略型企业社会责任战略，充分发挥BMW品牌影响力，搭建联结各种社会资源的桥梁，通过创新思维持续探索非遗保护公益模式，助力非遗走进现代生活。

　　7月30日晚上，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)在2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动总结会上，对10位即将进入清华大学深造的10位玉树非遗传承人表示了祝贺。他说，BMW有个根深蒂固的信念，一个强大且成功的品牌，需要与当地社会和文化联系在一起。作为BMW战略型企业社会责任最具代表性的项目，BMW中国文化之旅不断升级，以BMW品牌影响力搭建传统文化与现代社会的沟通桥梁，创新性地嫁接社会资源，致力于为保护中国传统文化做出贡献。今年，BMW积极响应国家‘精准扶贫’政策，以非遗创新转化与‘文化+旅游’为载体，探索文化扶贫的创新路径，创造更广范的社会共享价值。

　　活动期间， “BMW中国文化之旅”还启动了“为玉树献言献策任务计划”，包括全国知名的相关学者专家、文化大使、公益组织、企业家、爱心车主和媒体代表等150余人，在累计6天、千余公里的玉树探访行程中，从玉树地区的社会需求出发，围绕“玉树形象名片打造与推广”“玉树地方经济发展”“玉树文化与旅游”“玉树藏族手工艺转化”“爱心公益”五个课题，以创新的公益形式，整合社会资源，用实际行动为玉树地区的可持续发展做出实实在在的贡献。

　　此次探访玉树，“BMW中国文化之旅”以创新的思维和方式，探索文化扶贫的创新路径。通过在非遗创新转化与“文化+旅游”两方面的探索，“BMW中国文化之旅”旨在助力国家“精准扶贫”政策的落地与深化，实现从“帮扶一个人”扩展到“影响一群人”，最终带动玉树地区的经济发展。

　　在非遗创新转化方面：“BMW中国文化之旅”将借助平台优势，嫁接社会公益组织、社会企业、设计师等对接藏区牧民合作社，通过对非遗的创新设计和转化，推出可适应市场的创新产品。

　　在“文化+旅游”方面，“BMW中国文化之旅”非遗旅游攻略系列全新升级，将文化与旅游有机融合，在“马蜂窝”上推出行业内首个以非遗为主题的旅游攻略社区，即将推出“BMW中国文化之旅玉树旅游攻略”，包括香港特别行政区在内的全国数十家知名、新锐媒体，在活动期间通过各自的传播平台，用大量的文图视频，全方位地向世界推广、推介玉树推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌。

　　今年，恰逢宝马爱心基金设立10周年，作为BMW全方位的企业社会责任平台，宝马爱心基金积极探索创新的公益模式。自从2010年以来，宝马爱心基金已对玉树进行过抗震救灾、教育和生态援助，累计资助超过了1000万元。这是宝马爱心基金10年来捐款力度最大的地区。