【省工商局】好风凭借力，送我上青天

　　——以新商标法实施为借力，加快建设品牌强省战略的思考

　　编者按：俗话说的好“好风凭借力，送我上青天”，随着经济全球化的迅速发展及国际竞争的日趋激烈，推进品牌战略已成为世界各国抢占国际市场、控制全球资源、带动本国经济持续发展的重要法宝。品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个地区、一个国家的经济实力和竞争能力。新修订的《中华人民共和国商标法》，无疑是一股好风，将会更好地助力企业推进品牌建设，也会推进品牌强省战略目标的实现。2014年4月28日至5月22日，由青海省工商局主办、青海省个体私营经济协会、西海都市报社协办的新《商标法》有奖知识竞赛活动中，为了集思广益，获得更多青海品牌发展的“金点子”，好建议，设置了一道关于品牌强省的自选题，对此，所有参赛者给予了高度关注，积极出谋献策，现将部分答题内容摘录如下，以飨读者。

　　 王志贤： 我省企业在商标建设中应着重做好以下三个方面的工作：一是强化商标战略意识。企业要想在市场竞争中站稳脚跟，就要走品牌之路。对特点鲜明、个性强烈的商标要及时注册，同时还应通过注册防御商标、联合商标和立体商标，尽可能地扩大商标权的保护范围。二是积极创立驰名商标。驰名商标是企业最重要的无形资产，其价值甚至超过有形资产。广告宣传是创立驰名商标的一个非常重要的环节，要根据自己企业形象和产品形象选择适合自身的媒体，突出商标特点和商品性能，注重广告用语的精炼与规范。企业不仅要注重商标在中国驰名，还要注重追求打造国际驰名。三是提高产品质量。企业必须树立良好的质量意识，坚持质量标准，严格质量监督，只有保持并不断提高质量，才能创立和保护商标的永久信誉。同时，企业要不断围绕知名度较高的商标，研制开发新产品，从而为企业的商标信誉增添新的活力。

　　 李长业： 推进商标战略实施，是工商部门服务经济发展最直接、最具体、最有效的一项重要工作，也是发挥品牌优势的关键所在。一是抓好地理标志商标的注册、使用、管理和保护。围绕当地产业发展规划，深入挖掘地理标志资源，积极与有关部门协调沟通，加大培育指导力度，使我省更多地理标志资源纳入商标法律制度的保护范畴。二是积极指导企业开展商标品牌培育。指导企业通过驰名商标保护制度维护自身合法权益，继续开展著名、知名商标认定活动，严格标准、注重质量，不断充实地方知名商标品牌。继续扩大全省有效注册商标总量，打牢商标战略发展基础。三是开展商标战略示范工作。通过发挥商标示范工作以点带面的辐射作用，推动全省商标战略整体均衡发展，实现与服务地方经济发展的有机结合和深度融合。

　　 马明月： 今后一个时期，全省要紧紧围绕科学发展主题和加快转变经济发展方式为主线，以大幅度提高商标国内、国际注册量、大力培育高知名度商标群体、全面提高商标运用和保护能力为重点，以构建有利于商标战略实施的法制环境、政策环境和市场环境为保障，建立完善“政府推动、部门联动、企业主动、社会互动”的运行机制，着力在品牌培育高端化、品牌发展集聚化、品牌经营国际化、品牌保护制度化和品牌服务体系化上实现突破。

　　 薛振江： 近几年来，从上海到成都，从济南到郑州，从郑州到南京，青海品牌的知名度和美誉度越来越响亮。当前，就贯彻落实新商标法，加快建设品牌强省，应抓好两个方面：一方面，深入开展“商标兴农”、“商标兴牧”工作。把握低碳、循环、生态、绿色、集聚的发展方向，充分挖掘具有青海高原特色的农牧副产品发展潜力，围绕中藏药、马铃薯、油菜、牛羊肉等农牧产业，加快培育一批具有青海高原地理标志特征的农牧业绿色商标品牌，巩固提高特色优势和品牌优势。大力推行“公司+商标+基地”的产业化经营模式，进一步提高农牧民进入市场的组织化程度。另一方面，积极支持我省驰名商标和著名商标企业发展。对驰名商标和著名商标企业，分行业、分阶段地进行商标法律知识和商标战略培训，提高企业利用商标、保护商标的积极性和主动性。

　　 张岳： 以贯彻落实新商标法为契机，多角度、深层次加快品牌强省战略规划，服务大美青海，助力大美青海、唱响大美青海。

　　 贾永红： 加快建设品牌强省，一要科学引导商标注册，大力培育驰名、著名商标。二要重点培育现代产业的自主品牌，做大做强传统优势产业品牌，进一步强化企业作为品牌建设的作用，着力激发品牌建设的内动力。三要着力把握特色。因地制宜，分类指导实施商标战略，促进传统产业升级，新兴产业倍增，推动全省经济品牌发展的良性互动。四要加速提升企业品牌竞争力，营造商标战略实施政策环境，提高企业商标品牌管理水平，健全商标保护体系。五要优化服务，为企业搭建平台，让我省的特色品牌走出家门，走向全国，走向世界。

　　 田敬龙： 大美青海地域大、气势美，有着得天独厚的高原矿产能源和自然人文资源，为实现品牌强省和经济发展提供了极为有利的条件。为此，一定要大力宣传品牌强省的深远意义，提高部门和企业自觉争创品牌，促进经济发展的商标战略意识。要营造实施商标战略的法治环境，推出适当的优惠措施，完善“政府推动、部门联动、企业主动、社会互动”的运行机制，通过品牌建设发展一批全国知名企业。

　　 贾璨： 品牌的发展，需要以战略高度部署，举全省之力推动打得响、打得出名号、实力卓越的青海品牌成长。建议青海省工商部门高起点谋划，除打造品牌方阵外，更着重于狠抓产品质量、服务水平，在自主品牌创建阶段，提醒青海商家诚信为企业之本。建立良好的售前检测，售中追踪，售后服务体系，让青海品牌能够走得更为长远。建议政府更为注重品牌发展市场的维护与管理，加强市场监管，及时遏制傍名牌、假冒伪劣商品产生。

　　 吴清茂： 推进品牌强省，要加大法律宣传，加强市场监管，使生产者、经营者自觉提高公平竞争的意识，牢固树立市场经营必须以法律为准绳的理念，提倡相互监督、相互帮助的一种精神上、行为上的内在、外在动力和正能量。要建立完善品牌人才库、信息库，要引进国内外知名品牌企业加大对优势资源的开发力度，不断将青海产品、青海品牌推向市场，推向世界。

　　 朱振忠： 品牌强，青海强。在认识上要加大宣传力度，增强企业和民众创建品牌的意识，掀起全省各行各业创品牌的热潮；在组织上，可成立专门机构，组织协调创建工作，出台品牌建设目标和战略部署，明确商标注册总量，驰名、著名商标认定数，地理标志产品发展水平，经济推进“一村一品”品牌活动，力争每村拥有一个涉农品牌，做大做强高原特色、绿色品牌；在政策上要出台优惠措施，对品牌企业进行政策支持和资金倾斜，试行企业商标投资入股、商标质押贷款等，创造良好的品牌活动环境；在资金上要加大投入，成立品牌发展基金，推动品牌建设工作；在人才上要加强培训，培养骨干力量，成为品牌建设主力军，不断提升企业品牌的竞争力，品牌强省的目标就一定会达到。

　　 祁海燕： 我省要针对自主品牌建设中长期存在的企业融资难题和品牌建设人才匮乏的实际，创新开展商标质押贷款和企业品牌管理师职业化培训，探索出一条商标运用和人才培养的新路子，为商标战略实施注入新的源头活水。

　　 王莉： 近几年来，随着青海经济的快速发展，对外交流日益频繁，有着青海特色的著名商标越来越被国人认可。从最初的互助青稞酒到今天的青海老酸奶、可可西里牦牛肉干、昆仑玉等一系列具有较强市场竞争力、较高产品质量、较好品牌声誉的著名商标逐渐发展壮大。这些品牌不仅给企业带来丰厚的经济效益，也使每个青海人扬眉吐气。新商标法加大了驰名商标的保护力度，作为普通市民要积极配合管理者的工作，对不法分子和假冒商品及时举报，支持我省的品牌商品，发挥正能量。

　　 王登基： 长期以来，我国不少企业因为没有注册国际商标吃过不少苦头。有的品牌被抢注，有的通过大量时间精力夺回，造成巨大损失。新商标法对国际注册做了规定，要求遵循我国缔结或参加的有关国际条约确立的制度。青海商标国际注册比较滞后，很少有国际知名品牌，我们企业应该乘着新《商标法》颁布实施的东风，及时将自主商标进行国际注册，从而取得法律保护。

　　 颜克琼： 近年来，我省掀起了争创品牌的热潮，省工商局把品牌作为重要的战略资源，培育了一批具有自主知识产权或工艺独特的、市场带动作用强的品牌。今后，充分把握好把地缘优势转为品牌优势，支持拥有优质商标品牌的企业进行境外商标注册，打造更多的精品优势产业，提升我省知识产权的形象，加速我省社会主义市场发展迈上一个新台阶。

　　 季卫国： 我省是一个资源大省，同时又是一个经济小省，经济发展相对滞后。人的品牌意识相对淡薄，应通过多种平台和渠道加强宣传和引导，提升品牌意识。多学习兄弟省、发达地区、甚至国外的著名品牌的成功经验，立足本省实际，挖掘自身潜力，通过融资、入股、参股等方式为外省联营，多多培育我省本土品牌，并推向全国乃至全世界。