钉钉挑战微信仅仅是“扳手腕”？

　　在社交平台上分点羹一直都是马云做梦都想的事情。今年春节，阿里斥巨资从腾讯手中抢来央视的红包广告，并用加好友集福的手段试图让支付平台支付宝拥有社交平台的功能。虽然热度一过，人们对支付宝的印象依然还只是支付，但是阿里系在这方面杀出一条道路的渴望也是可见一斑。

　　阿里似乎又找到了新的杀手锏——钉钉。钉钉是阿里针对企业用户开发的一种社交平台，与曾经的“来往”相比，它没有采用与微信在消费市场上正面交锋的策略，反而是从企业级市场斜刺杀入，率先在企业级市场上站稳了脚跟。这除了因为企业级社交市场的大片空白之外，阿里也是充分利用了自己的优势资源，无论是天猫还是淘宝，这十多年电子商务领域的深耕，让他们在企业级市场有着得天独厚的优势。

　　或许迫于阿里钉钉的强势崛起，在上个月微信也对外宣布，将于一两个月内推出微信企业版，正式进入工作社交领域，与钉钉形成了正面交锋的态势。相比于以前阿里挑战腾讯，此次腾讯是主动防御阿里。这两天热炒的钉钉在腾讯总部楼下打广告一事，腾讯始终不做回应，不少人认为是这个潜在的对手不想被人关注。

　　那么钉钉到底是个怎么样的产品，可以让微信主动防御？与微信的熟人社交不同，钉钉主打的是工作社交。它的页面不像微信那样走极简风格，而是有着直接的“工作”页面，并且在功能设计上也向这方面倾斜。

　　比如，它有一个“澡堂功能”，就是大家在里面聊天不显示任何个人信息，个人所发布的信息也是30秒后自动消除，保护信息安全。再比如，在个人信息设置上，可以分为员工、主管和负责人三个不同的角色，如果你是主管或者富人，那么通过LBS功能的设置，下属在给你发照片的时候，就只能发送实时照片，就可以实现“查岗”功能。

　　这些功能很快获得了企业老板们的青睐。根据钉钉公开的数据，截至去年12月31日，已有企业用户100万，今年更是以每月20-30万企业用户的速度在增长。这个数据已经足以让它在这个尚且是空白的市场上站稳脚跟。根据统计，全国目前共有4300万家企业，以这个速度发展，假以时日，数据将会更加可观。

　　钉钉与微信企业版除了在企业级市场上刺刀见红之外，不少分析人士也认为，在消费级市场二者也将会必有一战。在今年年初的亚布力中国企业家年会上，钉钉创始人陈航在对比钉钉和微信时就直言，微信让人时间碎片化，无法专注于工作，并且最终导致效率低下。

　　陈航的这一看法在目前似乎已经有了一定的验证。最近微信朋友圈里流传的北大博士那篇《退朋友圈保智商》的文章似乎就是一种端倪。人们在微信上耗费的时间太长，并且朋友圈阅读的习惯也让很多人有了这样的问题：什么都懂，但是什么都懂得不深。

　　陈航的上述论断，说明他对于钉钉在消费级市场有所建树还是充满期待的，只不过，是打败微信取而代之，还是消灭微信，让人们进入另一种社交习惯或者回归到传统的社交习惯中，就不得而知了。不过，可以肯定的是，微信与钉钉在这个领域，必有一战。