马志刚：转型风口的企业要长出“翅膀”

　　“互联网+”时代，最大的变化是互联网开始颠覆财富的传统积累路径，给各行各业带来新的发展机会，但“互联网+”不是对传统行业的简单替代，而是为核心竞争力加载的助力器。无论时代如何变迁、营销方式如何变化，品质和服务至上，始终是最核心的竞争力

　　近一段时间，“互联网+”星光四射，“跨界”无处不在，一大批传统行业企业通过拥抱互联网焕发出“第二春”，相关概念股的股价涨上了天。机遇令人振奋，也易产生错觉。在几乎人人都在谈“互联网+”的当下，企业要保持一分冷静，看清“互联网+”时代的变与不变，既要把握变化脉搏，借好互联网“东风”，更要老老实实练内功，长出御风而行的“翅膀”。

　　“互联网+”时代，最大的变化是互联网开始颠覆财富的传统积累路径，衍生出让人叹为观止的经济效益，给各行各业带来新的发展机会。零售、制造、物流……几乎所有传统行业皆可能因互联网而“老树发新芽”，甚至“蹩脚”的企业弄好了也可能站上风口“飞”起来。基于近几年移动互联高速发展，我国已经成为全世界网民最多的国家，5.6亿人在通过手机上网，可以不分昼夜地实现生产和消费的连接，可以带来流通成本的急剧下降。对任何一个企业来说，这都是绝不能错失的千载良机。主动踏上互联网“风火轮”，建立从内容到平台、到服务的新模式，实现新转型，乃大势所趋。

　　但也要清醒地看到，“互联网+”不是对传统行业的简单替代，而是为核心竞争力加载的助力器。无论时代如何变迁、营销方式如何变化，品质和服务至上，始终是最核心的竞争力。那些以市场为导向、以需求为核心，精益求精做产品和服务的企业，最有可能成为百年“常青树”，这是一条不变的经济规律。为什么现在我国很多消费者跑到国外去购买马桶盖？为什么海淘、代购增长这么快？一个根本性的原因就是人们对产品质量有了更高要求，国内供给满足不了。小米等国产手机卖得好，与其互联网营销方式有关，更与其日趋完美的品质、服务有关。最近有一句话叫做“只要找准了风口，连‘猪’都可以飞到天上去”，这是非常典型的机会主义心态。风停了，首先摔到地上的就是那些机会主义的“猪”。如果不能长出“翅膀”，实现核心竞争力的再造，即便风不停，把互联网玩得再花哨，迟早也会掉下来。在这方面，曾经名噪一时、如今陷入危机的凡客诚品，已经给后来企业敲响了警钟：不要真以为只要站在互联网“风口”，就能天下无敌、事业常青了。

　　锻造核心竞争力，关键靠创新。浙江一家鞋企利用先进的扫描技术，能在10秒内完成一个脚型的完整三维尺度测量，生产效率提高三成以上；天津一家金融科技公司通过自主创新研制出ATM“中国芯”，冲破了国外厂商的技术垄断，成功闯入高门槛的金融设备核心供应圈子……这些鲜活的商界成功案例告诉我们，创新是占据市场、引领市场的“金钥匙”。我国是制造业大国，但仍处于价值链的中低端，好多产品都需要来一场品质革命。哪个企业认清这一点，哪个企业就可能成为下一个市场的领头羊。世上有时要因势而变，有时要以不变应万变。在“互联网+”勃兴的转型时代，把握好变与不变的方向与分寸，企业就能真正飞起来，飞得高、飞得远。（作者:马志刚 原文刊载于经济日报5月8日第九版）